Kako je dolgoročno partnerstvo pomagalo Chicago Community Trustu izkoristiti moč analitike

Organizacije po vsem svetu si prizadevajo za odpravo neenakosti v svojih skupnostih. Vendar pa se pomembne spremembe ne zgodijo čez noč. Mnogi porabijo veliko časa in truda za razumevanje svojega vpliva, da bi zagotovili, da sprejemajo prave odločitve in vlagajo v svoje skupnosti.

Izkoriščanje moči ekonomske analitike v realnem času lahko spremeni pravila igre za organizacije v javnem in neprofitnem sektorju, saj jim pomaga bolje meriti nove programe in njihove rezultate.

Torej, kako to izgleda v praksi? Prisluhnite, kako je Chicago Community Trust uporabil podatke in analitiko za povečanje učinka svojih pobud in boljšo podporo svojim ciljem.

Kot vodilna skupnostna fundacija v regiji Chicago se Chicago Community Trust osredotoča na ustvarjanje bogastva v premalo financiranih skupnostih. Leta 2020 je sklad vodil ustanovitev združenega sklada We Rise Together.

Sklad We Rise Together si prizadeva odpraviti rasno in etnično vrzel v premoženju v Chicagu, ki jo je pandemija COVID-19 še poslabšala. Sklad dodeljuje nepovratna sredstva na podlagi lokacije za podporo nepremičninam, delovni sili in razvoju malih podjetij v zgodovinsko dezinvestiranih skupnostih, ki so pretežno temnopolte in latinskoameriške.

Chicago Community Trust je sodeloval z Mastercardom pri ocenjevanju ekonomskega vpliva naložb programa We Rise Together, s ciljem opolnomočenja:

• Organizacije, da bi razumele in sporočile svoj vpliv na skupnost
• Donatorji, da si vizualizirajo oprijemljive rezultate svojih prispevkov
• Razvijalci skupnosti, da bi razumeli gonilne sile učinkovitih naložb

S sodelovanjem z Mastercardom je Chicago Community Trust izboljšal svoje analitične zmogljivosti in celoten pristop k merjenju družbenega vpliva.

Pravočasna meritev 

Z uporabo združenih in anonimiziranih podatkov o porabi in orodij za analitiko podjetja Mastercard lahko Chicago Community Trust zdaj izmeri vpliv naložbe v nekaj mesecih, namesto da bi leta čakal na na voljo sekundarne podatke. To skladu omogoča hitrejše zbiranje spoznanj in prilagajanje strategije vrednotenja in naložb. Vodje programov lahko te vpoglede uporabijo tudi za izboljšanje skupnostnih pobud v realnem času.

Razumevanje vpliva na lokalna podjetja

Chicago Community Trust lahko zdaj meri, kako so obiskovalci in lokalni prebivalci spremenili svojo potrošnjo kot odziv na pobude We Rise Together in posledično vpliv na lokalna podjetja.

Osredotočite se na postopnost

Širši okoljski dejavniki in spremenljivke lahko organizacijam otežijo merjenje pobud s tradicionalnimi metodami, ki pogosto uporabljajo zaostajajoče kazalnike.

Z najsodobnejšimi orodji za merjenje lahko sklad izolira postopen vpliv vsake pobude tako, da primerja sosesko, ki vas zanima, z nizom skrbno izbranih kontrolnih sosesk na podlagi zgodovinskih gospodarskih vzorcev, poslovne sestave, dohodka skupnosti in drugih dejavnikov.

Chicago Community Trust je sodeloval z Mastercardom pri uvedbi robustne metodologije za merjenje vpliva sklada We Rise Together.

Analize so preučevale gospodarsko aktivnost v blokovskih skupinah (popisno opredeljenih soseskih enotah) v neposredni bližini naložb sklada. Mastercard je pomagal organizaciji Chicago Community Trust meriti aktivnost na podlagi polmiljskih obročev – dovolj blizu, da se ekonomski vpliv pripiše določenim naložbenim lokacijam, hkrati pa dovolj široko, da se opazujejo spremembe v soseskah z različno gospodarsko dinamiko.

Zgodnje analize so dokazale, kako ključno je razumeti edinstveno gospodarsko sestavo vsake soseske. Na primer, v panogi v eni soseski je prišlo do ogromnega porasta prodaje, kar je izkrivilo analizo podatkov. Zato je Mastercard ekipi Chicago Community Trust svetoval, naj izvede dodatno analizo, ne da bi vključila podatke o prodaji v izstopajoči panogi v tej soseski, da bi natančneje ocenili vpliv. Podobno so Mastercardove lastniške analitične metodologije lahko natančno določile, kdaj so določene kategorije prodajne dejavnosti, kot je poraba goriva v soseskah v bližini avtocest, igrale preveliko vlogo v splošnih trendih, kar je omogočilo bolj ciljno usmerjeno oceno v prihodnje.

Sčasoma je Chicago Community Trust pridobil boljše razumevanje, katera vprašanja si je treba zastaviti pri merjenju vsake posamezne naložbe:

• Kako organizacija, ki uvaja programe po fazah, sčasoma vpliva na gospodarstvo soseske?
• Kako bližina komercialnega koridorja vpliva na obseg gospodarskega vpliva?
• Kako cilji organizacije vplivajo na vzorce porabe? Na primer, partner v skupnosti, ki si prizadeva privabiti nove obiskovalce v sosesko, namesto da bi primarno služil lokalnim prebivalcem?

Analiza posameznih naložbenih lokacij je tem partnerjem v skupnosti omogočila, da razumejo, kako se je spremenilo gospodarstvo njihove soseske, in količinsko opredelijo ekonomsko vrednost svojih prizadevanj.

Z uveljavljenimi najboljšimi praksami si je Chicago Community Trust prizadeval bolje razumeti širše trende vpliva. Da bi to olajšali, je Mastercard primerjal rezultate sedmih posameznih investicijskih spletnih mest, da bi ugotovil uporabne vpoglede. Na primer:

• Če je cilj naložbe povečati dodatno porabo v soseski, upoštevajte bližino komercialnih koridorjev.
• Raziščite dodatne naložbe v lokalne trgovine z živili, ki imajo izrazit gospodarski vpliv, zlasti v premalo oskrbovanih soseskah.

Čikaški skupnostni sklad je prav tako spremenil način razmišljanja o ocenjevanju naložb. Namesto da bi posameznih naložb obravnavali ločeno, upoštevajo vpliv, ki ga imajo lahko različne naložbe druga na drugo kot del širšega ekosistema.

Sporočanje rezultatov deležnikom je ključni zadnji korak v vsaki analizi. Chicago Community Trust je razvil strategije za predstavitev rezultatov različnim skupinam deležnikov z različnimi prioritetami, na primer:

• Partnerji v skupnosti se osredotočajo na vpliv svojih pobud in na to, kako se je pokrajina njihovih sosesk sčasoma spreminjala.
• Upravni odbor sklada We Rise Together želi razumeti skupni vpliv teh pobud.
• Financerji dajejo prednost temu, kako lahko vpogledi prispevajo k prihodnjim naložbenim strategijam.

S partnerstvom z Mastercardom je Chicago Community Trust sprostil moč podatkov in analitike za družbeno dobro.

Mastercardovi združeni vpogledi v porabo in analitične zmogljivosti so skladu omogočili boljše razumevanje ekonomskega vpliva njihovih naložb, vse v kontekstu širših trendov porabe. Ti vpogledi pa pomagajo skladu Chicago Community Trust pri izpopolnjevanju njihove naložbene strategije in začrtanju poti za prihodnost.

Da bi dopolnili vpoglede družbe Mastercard, bo Chicago Community Trust še naprej tesno sodeloval s prebivalci skupnosti, da bi prisluhnil njihovim stališčem in prioritetam – s čimer bo pomagal doseči enakost za vse.