Till exempel, istället för att anstränga sig för att matcha köpkraften hos stora stormarknader, har ägarna till Oasis World Market finjusterat sina erbjudanden för att bygga lokal efterfrågan på specialiserade produkter, inklusive japansk sake och tysk stollen. Många livsmedelsbutiker har väldigt tunna marginaler, så butiken förlitar sig på sitt kassasystem för att leverera transaktions- och lagerdata i realtid som visar vad som säljer snabbt och vad de behöver fylla på eller ta bort. 

På samma sätt hjälper ständig marknadsföring i sociala medier på Blacksburg Books till att locka kunder att titta närmare, medan försäljningsdata hjälper butiken att förbereda sig inför julhandeln genom att lyfta fram tidigare bästsäljande kategorier. 

När Emmanuell Maldonados föräldrar blev sjuka sköt han upp sina advokatprov för att kunna hjälpa till att driva deras restaurang Mariscos Playa Hermosa i Phoenix, populär för sin räkaguachile och kryddiga micheladas. 

Han insåg snabbt att han hade hittat sin passion och bestämde sig för att stanna kvar efter att hans föräldrar tillfrisknat. Han höll till och med ut genom den skakiga pandemiperioden, utvecklade sin närvaro på sociala medier och en webbplats för att sälja hämtmat.

Sedan dess har ljusare dagar anlänt. Förra året öppnade familjen en ny restaurang som heter Cielo Rojo. Maldonado har fortsatt att vidga sin digitala horisont genom att använda Mastercards verktygslåda Digital Doors , som tillhandahåller resurser och verktyg som hjälper småföretag att etablera sig online. Dessutom skickar han regelbundet pengar tillbaka till deras familj i Mexiko med hjälp av Paysends plattform för omedelbar kortöverföring.