När München och dess Allianz Arena förbereder sig för att vara värd för UEFA Champions League-finalen 2025 lördagen den 31 maj kan stadens hotell- och restaurangsektor och lokala företag se fram emot ett uppsving för den lokala ekonomin, enligt insikter från Mastercard Economics Institute.

Enligt en färsk konsumentundersökning¹ av Mastercard med 15 000 svarande i 20 länder planerar 70 % av européerna att uppfylla en upplevelse de vill ha under 2025, med stora sportevenemang bland de mest eftertraktade upplevelserna.

Sportevenemang upplever en kraftig ökning i efterfrågan, med 58 % av européerna som planerar att delta i minst ett i år – en ökning med 152 % jämfört med 2024. 40 % av européerna planerar att spendera mellan 101 och 1 000 euro på sportevenemang år 2025.  

Analys från Mastercard Economics Institute visar den konsekventa och betydande inverkan som stora sportevenemang har på värdstäderna inom lokala hotell- och restaurangsektorer:

• Champions League-finalen 2024, London: Utgifterna på restauranger och barer inom en radie av 3 km från arenan ökade med 7,4 % jämfört med vad de skulle ha varit om matchen inte hade ägt rum. Samtidigt var utgifterna över gränserna – främst drevna av besökare från Spanien och Tyskland – 67 gånger högre än under en typisk helg.
  
  
• UEFA Euro 2024-finalen, Berlin: Den ekonomiska effekten var ännu större, med restaurang- och barutgifter som ökade med 130 % inom 3 km från arenan. Ökningen drevs av gränsöverskridande utgifter, som var 21,7 gånger (2 170 %) högre inom en radie av 3 km än de skulle ha varit under en vanlig helg. Utgifterna var 4,6 gånger (460 %) högre inom en radie av 10 km.
  
  
• UEFA Champions League-finalen 2023, Istanbul: Evenemanget bidrog med 120 miljoner dollar till den lokala ekonomin, och turisternas utgifter kring finalen ökade med 46 % jämfört med föregående år.
  

Under det senaste året har München blivit en populär marknad för stora evenemang, med konserter av megastjärnorna Taylor Swift och Adele samt EM som avsevärt stärkt stadens ekonomi. Enligt siffror från Mastercard SpendingPulse², som mäter detaljhandelsförsäljningen i butik och online över alla betalningskanaler, genererade Adeles två första konserter i München en riktig "Funflation".

Utgifterna för boende i München den 2 och 3 augusti (2024) ökade med 57 % jämfört med föregående år. På liknande sätt ledde Taylor Swifts två Eras-konserter i München den 27 och 28 juli (2024) till en ökning av boendekostnaderna med 43 % jämfört med föregående år. 

Matcherna i fotbolls-EM 2024 ökade också restaurangförsäljningen³ i värdstäderna avsevärt. Intressant nog sträckte sig effekten bortom större tyska städer som Berlin, Hamburg och München. Dortmund gynnades mest av de fyra matcherna i förrunda i staden och noterade en betydande tresiffrig tillväxt i försäljningen för restauranger och barer jämfört med föregående år. Düsseldorf (17 juni), Köln (25 juni) och Stuttgart (23 juni) kunde också uppnå tresiffriga tillväxttal för vissa spel jämfört med föregående år.  

Natalia Lechmanova, chefekonom för Europa på Mastercard Economics Institute, säger: ”Under senare år har sportevenemang som UEFA Champions League avsevärt stärkt värdområdenas ekonomier, vilket gynnat lokala företag långt utanför arenorna.” I takt med att upplevelseekonomin fortsätter att blomstra i hela Europa prioriterar fansen resor och liveevenemang, vilket skapar varaktiga möjligheter för lokala företag i städer som München.”

Alla EM-arenor har inrättat supporterzoner utöver arenamatcherna, med stor inverkan som Mastercard Experience Economy-undersökningen⁴ visar: nästan sex av tio européer (56 %) som har sett fotbollsmatcher live de senaste åren är lyckligast när de kan se sitt fotbollslag live. Varannan respondent (51 %) anser att att titta på fotboll tillsammans för människor samman och förbättrar relationerna med vänner och familj. 

Den nyligen etablerade Mastercard Fan Zone ger fandomen möjlighet att leva på ett kulturellt relevant sätt – en social innehållsstudio med kreatörsutmaningar, fanröster, exklusiva belöningar, integrationer med varumärkesinnehåll och aktiveringar med partners som Deutsche Bahn. Höjdpunkten i detta samarbete är den oförglömliga resan till finalen med Deutsche Bahn & Fan ICE. Sidney Freide och Niklas Wilson körde Sommer till München tillsammans med fans och lottade ut biljetter till UCL-finalen. Fans kan välkomna stjärninfluencers den 31 maj på Münchens centralstation tillsammans med en välkomstmottagning och röd matta.

Att heja på sitt lag i en Champions League-final är en ovärderlig upplevelse – och fansen är villiga att resa och spendera generöst för att vara en del av det.

Ytterligare data från Mastercard Economic Institute belyser en växande förskjutning mot utgifter för liveupplevelser. Under första kvartalet 2025 gick 33,7 % av de europeiska konsumenternas utgifter för upplevelser (exklusive resor och restauranger) till liveevenemang, en ökning från 32,1 % år 2024 och 30,7 % år 2019.