Undersökningen, som beställdes av Mastercard i maj 2025, ger en uppriktig ögonblicksbild av det föränderliga landskapet för kvinnliga kreatörer i Storbritannien, Frankrike, Italien, Spanien, Tyskland och Polen. Lanseringen sammanfaller med Mastercards stolta sponsorskap av filmfestivalen i Cannes för tionde året i rad, som en del av deras fortsatta engagemang för att vårda filmens framtid i Europa.

Genom en undersökning bland 6 000 kvinnor¹ i Europa som antingen arbetar med film eller strävar efter att göra det, fann undersökningen att nästan hälften (43 %) väljer en alternativ karriärväg istället. Deltagarna anger bristande självförtroende och rädsla för att misslyckas (30 %), att inte känna någon i branschen (35 %) och begränsad tillgång till finansiering och resurser (21 %) som de främsta orsakerna.

Hälften av de svarande (50 %) anser att framstegen för kvinnor inom film håller på att vända, medan 58 % uppger en ökning av mer subtila hinder jämfört med för fem år sedan. Detta beror delvis på uppfattningen att även om kvinnors representation på skärmen har förbättrats, saknar roller bakom kulisserna fortfarande jämlikhet (70 %) och att det finns mer press på kvinnor att "bevisa sig" än på sina manliga motsvarigheter.

Trots detta finns det optimism inför kvinnors framtid inom film. Över tre av fem (61 %) håller med om att möjligheterna för kvinnor i ledarroller som regi och produktion har förbättrats och över hälften (56 %) anser att kvinnor blir hörda mer i kreativa och beslutsfattande utrymmen i branschen.

Nästan 7 av 10 (67 %) känner sig säkra på att nästa generation kommer att ha fler möjligheter inom filmbranschen än tidigare generationer. Denna uppfattning drivs av att unga människor är mer socialt medvetna och drivs av att berätta autentiska historier (34 %), samt av större tillgång till filmutbildning (34 %), enklare tillgång till verktyg och plattformar för att skapa och dela innehåll (38 %) och ökad representation av olika röster och berättelser (26 %).

Tillgång till konst och film tidigt i livet uppstår som en viktig bidragsgivare till möjligheter och tillgång för kvinnor inom film. Nästan en fjärdedel (23 %) av de svarande håller med om att kreativa program som introduceras i skolorna tidigare ger dem självförtroende för kommande generationer, och nästan hälften (47 %) säger att tidig tillgång till filmutbildning i skolan hjälpte dem att satsa på en filmkarriär.

Mastercards forskning om kvinnor inom film presenterades fredagen den 16 maj på filmfestivalen i Cannes vid ett panelevenemang med skådespelaren Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP för marknadsföring och kommunikation på APEMEA på Mastercard och filmregissören Nisha Ganatra. Vid paneldebatten delade Ambika Mod med sig av personliga insikter om hur man navigerar i branschen som kvinna och kommenterade:

Ambika Mod, skådespelerska och komiker säger: ”Det är fantastiskt att se en så positiv förändring på skärmen, vilket den nya forskningen från Mastercard visar.” Det finns en verklig känsla av att förändring håller på att ta fäste, och att folk börjar tro på en mer jämlik framtid för kvinnor inom film. Det är något jag har sett av egen erfarenhet, framsteg sker och dörrar börjar öppnas. Men resultaten är också en läglig påminnelse om att vi inte är där än – särskilt när det gäller roller bakom kulisserna. Om vi vill ha varaktig förändring måste vi se till att möjligheter finns inte bara framför kameran utan i alla delar av branschen.”

Nisha Ganatra, filmregissör, säger: ”Det är uppmuntrande att se positiva framsteg inom representation på skärmen, vilket framhävs av Mastercards nyligen genomförda studie.” Det råder ingen tvekan om att representation på skärmen är viktig, men tills vi har jämlikhet bakom kameran – både i skrivande och regi och i positioner där vi kan påverka berättelsen i vårt kraftfulla medium, kommer representation att förbli utom räckhåll. Uppgifterna påminner oss om att vi fortfarande har en lång väg att gå, men också att vi är evigt optimistiska i vår strävan efter jämlikhet.

Resultaten belyser också den transformativa potentialen hos framväxande teknologi: över hälften (51 %) tror att användningen av AI och ny teknik förändrar branschen till det bättre, och bland millennials är siffran nu 53 %. Mentorskap framstår också som en livlina för blivande filmskapare, där 16 % uppger att vägledning från branschfolk skulle göra den största skillnaden för att uppnå deras filmkarriärmål, följt av tillgång till nätverksmöjligheter (18 %).

När det gäller inspiration bland kvinnliga kreatörer drivs denna i allt högre grad av personliga levda erfarenheter (36 %) och drömmar och andlighet (25 %). Nästan fyra av fem anser att samarbete mellan generationer är viktigt för filmens framtid och kvinnliga filmskapare hoppas få se fler filmer som berättar historier om arbetarklassen (36 %), psykisk ohälsa (46 %), kvinnors erfarenheter (42 %) och perspektiven hos personer med funktionsnedsättning (32 %) – vilket antyder en mer autentisk och engagerad generation av berättare.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA på Mastercard säger: "På Mastercard tror vi att berättelser formar kulturen, och att ge fler kvinnor möjlighet att berätta sina berättelser är avgörande för en blomstrande och representativ filmbransch." Denna forskning belyser de utmaningar som kvinnor fortfarande står inför – särskilt de som precis har börjat – och tydliggör att tillgång, synlighet och stöd fortfarande är viktiga hinder för framsteg. Meningsfulla investeringar, mentorskap och strukturell förändring är inte valfria; de är brådskande och nödvändiga steg för att frigöra den här generationens fulla kreativa potential.”

Undersökningen som utfördes av Mastercard avslöjade också de mest inspirerande kvinnliga förebilderna i branschen:

Topp 10 mest inspirerande kvinnor inom film: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

En annan nyligen genomförd Mastercard-undersökning av över 15 000 konsumenter² visar en stark aptit för filmrelaterade upplevelser, där 76 % uttrycker intresse för att utforska fler av dem under 2025. Mer generellt har upplevelser ett djupt personligt värde: 44 % säger att de skapar sina mest värdefulla minnen, 36 % känner att de erbjuder nya perspektiv på världen och 33 % tycker om att dela dem med vänner och familj. Denna växande efterfrågan återspeglar framväxten av ”upplevelseekonomin”, där människor sätter allt större värde inte bara på vad de konsumerar, utan också på hur det får dem att må – och de berättelser det hjälper dem att leva och dela.

Genom att förstärka kvinnors röster och ge konkret stöd firar Mastercard inte bara kreativ excellens utan formar aktivt en mer inkluderande framtid för branschen. Genom sitt fortsatta partnerskap med filmfestivalen i Cannes fortsätter Mastercard att använda sin plattform för att lyfta fram mångfaldiga talanger och säkerställa att nästa generation kvinnliga filmskapare kan berätta sina historier på världens största scener.