Mastercard, sponsor av UEFA Champions League i över 30 år, fortsatte i år att använda Europas mest prestigefyllda fotbollsturnering för att ge fans ovärderliga upplevelser, med möjligheter som sträcker sig från exklusiv gästfrihet och biljettpaket, välgörenhetsprogram över hela Europa och stora aktiviteter kring finalen i München.
Den här säsongens UEFA Champions League såg helt annorlunda ut för fansen på grund av debuten av det schweiziska formatet, men för Mastercard innebär fler matcher fler möjligheter att föra fansen närmare den spänning och de kulturella ögonblick de älskar, och varumärkesnärvaron gick utöver synlighet vid matcherna för att skapa meningsfulla kontakter med fans från alla bakgrunder och åldrar.
Den populäraste kontaktpunkten för fans på matchdagen är genom biljettförsäljning, och Mastercard höjer upplevelsen genom att erbjuda kortinnehavare gästfrihet och allmänna entrébiljetter till bra priser. Dessa är tillgängliga via Priceless.com, plattformen där Mastercard-kortinnehavare kan köpa oförglömliga upplevelser inom sport, konst och många andra passioner, och 257 paket såldes på de 10 prioriterade europeiska marknaderna från den första matchdagen till den sextonde.
Kärnan i Mastercards sponsorverksamhet är att säkerställa att sport används som en kraftfull fördel. Inför säsongen 24/25 lanserades ett initiativ för social påverkan som heter Girls4Football i samarbete med UEFA Foundation for Children. Initiativet kombinerade fotbollspass med utbildningsworkshops som ekonomihantering för att utrusta unga flickor med färdigheter både på och utanför planen.
Mastercard firade programstarten genom att skapa ”The Playbook: Mastering the Game”, en gratisbok författad av Narinder Dhami, författaren till kultklassikern Bend It Like Beckham, som berättade historierna om elva av sportens kvinnliga pionjärer från styrelserummet till planen och destillerade dem till tips för unga flickor att övervinna utmaningar och nå sina mål.
Den brittiska lanseringen ägde rum på Emirates Stadium med över 40 journalister och partners, där deltagarna kunde lyssna på de brittiska pionjärerna, experten Alex Scott och Arsenals kommersiella chef Juliet Slot. Böckerna har sedan dess översatts och distribuerats till partnerorganisationer i Frankrike, Tyskland, Italien och Spanien.
Playbooken kombinerades med aktiviteter som utnyttjade Mastercards partners för att ge oförglömliga upplevelser som varar livet ut för unga flickor på de deltagande marknaderna. Dessa inkluderade maskotlagor med flickor som intog planen i Paris, München, London, Madrid och Milano under åttondelsfinalerna, 20 barn som besökte Olympique Lyonnais Féminin för individuell träning och workshops och 9 flickor som designade Arsenals pokal för säsongens kvinnliga spelare.
Kulmen på en säsongs fullspäckad aktivitet kommer att uppmärksammas vid finalen i München den 31 maj där flera aktiveringar kommer att äga rum för de 1 603 Mastercard-gäster som reser från hela världen.
Mastercard har samarbetat med Champions Innovate-programmet för att säkerställa att finalen lämnar en bestående positiv inverkan på München. Årets utmaning var att främja en hälsosammare livsstil bland stadsborna, och Mastercard har gjort detta genom ett partnerskap med FC Urban, en onlineplattform som gör det enkelt att spela fotboll genom att koppla samman entusiaster med planer och lagkamrater.
Projektet har vuxit snabbt från att erbjuda en session i veckan till sex, och i den stora finalen tävlar lagen på den officiella Champions Pitch där vinnarna får biljetter till Champions Legends Tournament dagen efter på SAP Garden, vilket stöder Mastercards syfte att ge fans unika upplevelser.
Affärspartners kommer att bjudas in till ett toppmöte på Motorworld München för en mängd olika föredrag från branschledare, inklusive Mastercards marknads- och kommunikationschef Raja Rajamannar, om innovation och betalningsteknik. Gästerna kommer att få en exklusiv upplevelse i Mastecard Lounge i Champions Village efter toppmötet för att träffa Champions League-legender innan de njuter av matchen.
Beatrice Cornacchia, vice vd för marknadsföring och kommunikation för Asien och Stillahavsområdet, Mellanöstern och Afrika, Europa på Mastercard, sa: ”UEFA Champions League fortsätter att vara en av de mest kraftfulla plattformarna för emotionell kontakt och globalt engagemang.” På Mastercard är vi stolta över att bygga vidare på vårt långvariga partnerskap genom att leverera verkligt ovärderliga upplevelser som för fansen närmare de ögonblick och lag de älskar. För säsongen 2024/25 gick vår marknadsföringsaktivitet bortom synlighet på matchdagar, för att göra positiva skillnader i hela Europa och gynna nästa generations spelare genom att visa hur sport kan vara en kraft för det goda. Fotboll överskrider gränser och det gör även vårt engagemang för att koppla samman människor med deras passioner på meningsfulla sätt.”
