Mastercard Economics Institute (MEI) släppte idag sin årliga resetrendsrapport 2025 med insikter om globala konsumtionsutgifter. Rapporten visar att européer prioriterar djupare, värdedrivna motiv – att söka kontakt, välbefinnande, sport, äventyr och kulinariska strävanden. Även om växelkurser och geopolitisk dynamik kan påverka konsumentbeteendet, framhäver rapporten att passioner och syftesdrivna upplevelser fortfarande är starka drivkrafter som formar resebranschen.
Europa fortsätter att framstå som ett ledande globalt turistcentrum, med sitt rika kulinariska arv, mångsidiga landskap och wellness-erbjudanden som lockar resenärer från hela världen.
Rapporten bygger på en unik analys av aggregerad och anonymiserad transaktionsdata och tredjepartskällor för att avslöja vad som formar reseval idag. Viktiga europeiska resultat inkluderar:
Sportfanatiker driver på resor. MEI undersökte utgifter inom åtta kilometer från arenan för Champions League-finalen i London under de fem dagarna före och efter evenemanget. Real Madrids seger över Borussia Dortmund ledde till en ökning av de tyska utgifterna med 61 % jämfört med föregående år, vilket översteg den totala ökningen på 14 %, medan de spanska utgifterna ökade med 148 % jämfört med föregående år, vilket tyder på att fansen firade med att spendera pengar.
Trendiga sommarställen för 2025. Data om flygbokningar visar de mest trendiga destinationerna med ökande turistefterfrågan på resor mellan juni och september. För europeiska resenärer toppar Tokyo, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paris, Larnaca och London listan. Det är värt att notera att Tirana i Albanien upplevde den största ökningen av europeiska besökare från 2019 till 2024 – främst ledd av italienska turister – vilket gjorde det till en av de snabbast växande urbana destinationerna på kontinenten.
Italien och Polen ökar för wellnessresor: Enligt Mastercards senaste undersökning Experience Economy in Europe toppar resor, utomhusaktiviteter och restauranger listan över utgiftsprioriteringar för européer år 2025 – vilket understryker en förskjutning mot upplevelsebaserade och värdebaserade resor. Två tredjedelar (70 %) av européerna säger att det är högsta prioritet att bocka av aktiviteter på sin bucket list. Genom att mäta denna trend genom gränsöverskridande konsumtionsutgifter utvecklade MEI Wellness Travel Index (WTI) över destinationer som är ledande inom wellnessupplevelser och egenvård¹. Det stigande WTI-värdet för Italien och Polen tyder på att dessa europeiska destinationer ställer om för att möta denna populära trend.
Istanbul, Cannes och Interlaken är de tre bästa städerna för internationella matälskare. Med tanke på populariteten av internationellt resande belyser mätningar av medianantalet nationaliteter på varje restaurang per stad de mest globaliserade matdestinationerna. MEI fann att Istanbuls restauranger tog emot turister från 67 länder år 2024, det högsta antalet bland 43 uppmätta städer. Sex andra europeiska destinationer – Cannes (Frankrike), Interlaken (Schweiz), Barcelona (Spanien), Dubrovnik (Kroatien) och Grekland (Mykonos) – finns med bland de tio bästa, och alla lockar globala besökare till sina livliga kulinariska scener.
Nordiska äventyr blir populära över hela världen. MEI analyserade hur handeln i stora nationalparker bidrar till de totala turistutgifterna² och fann att äventyrsturismen blomstrar i Norden, där resenärer söker upp naturens skönhet i skogar, fjordar och friluftsliv. Finland sticker ut, med nationalparker som står för 7,1 % av de totala gränsöverskridande utgifterna. Andra anmärkningsvärda europeiska länder med utgiftsandelar knutna till nationalparker inkluderar Schweiz, Polen, Frankrike och Norge.
Bedrägeri utomlands. Enligt MEI ökar bedrägerierna på populära turistdestinationer med upp till 28 % under högsäsong. Digitala plånböcker och AI-driven bedrägeribekämpning hjälper till att skydda resenärer.
Affärsresor är mindre frekventa, men resorna är längre. Enligt MEI visar bokningar av företagsflyg i Storbritannien att den genomsnittliga affärsresan nu varar längre än före pandemin. För amerikanska resenärer ökade resorna till Europa från 7,44³ till 8,15⁴ dagar. Denna trend gäller även brittiska resenärer, förutom resor till Kanada och USA, vilka förkortades mellan 2020 och 2025.
”Europas resesektor fortsätter att visa anmärkningsvärd motståndskraft”, säger Natalia Lechmanova, chefekonom för Europa på Mastercard Economics Institute. "Även inför ekonomisk osäkerhet ser vi en tydlig tendens bland europeiska resenärer mot upplevelser som ger personlig mening och långsiktigt värde." Oavsett om det gäller wellness-retreater, kulturella utforskningar eller äventyr i naturen, prioriterar europeiska resenärer resor som överensstämmer med deras individuella värderingar och ambitioner.
Du kan se hela ”Resetrender 2025: Syftesdrivna resor” och andra rapporter och insikter från MEI här.
[1] WTI beräknas med hjälp av andelen gränsöverskridande boendeutgifter hos wellnessrelaterade handlare, multiplicerat med varje lands andel av globala wellnessrelaterade boendetransaktioner.
[2] Analysen skapade en gränsruta med hjälp av minsta och största longitud och latitud för varje större nationalpark, mätt utgifter inom gränsrutan.
[3] Feb 2019–feb 2020
[4] Mars 2024–mars 2025
