Skip to main content

Mastercard Economics Institute

Resetrender 2024: Att bryta gränser

Resa år 2024 och framåt

År 2024 har resesektorn sprängt gränser. Fram till mars 2024 var konsumenternas utgifter för resor fortsatt starka och passagerartrafiken har ökat skjutit i höjden. Mastercard Economics Institute förväntar sig att denna utveckling kommer att fortsätta i takt med att konsumenter prioriterar meningsfulla upplevelser och avsätter mer av sina budgetar till resor. Mer än någonsin får konsumenter, tack vare en stark arbetsmarknad, möjlighet att omfamna upplevelser där resor står högst på listan.

Vi fann att resenärer förlänger sina resor med en extra dag under de 12 månader som slutar i mars 2024 jämfört med samma period 2019, vilket visar på en växande önskan om mer uppslukande och meningsfulla reseupplevelser. Förutom flygresor har semestrar med kryssning upplevt en extraordinär tillväxt och överträffat rekorden från 2019.

Trots utmaningar som fluktuerande växelkurser, klimatproblem och varierande överkomliga priser är reslusten fortfarande stark. Människor blir mer strategiska när det gäller hur, när och vart de reser, och 2024 kommer vi att se betydande förändringar i resmönster.

I Mastercard Economics Institutes femte årliga reserapport, "Travel Trends 2024: Breaking Boundaries", utforskar vi dessa ständigt föränderliga trender och resandets tillstånd under 2024 och framåt.

Toppteman inom resor

Bryter gränser, slår rekord

Globalt sett har nio av de senaste 10 rekorddagarna för utgifter inom både kryssnings- och flygbolagstrafik inträffat under 2024.¹

2024 har inletts med stark tillväxt inom resebranschen – både vad gäller utgifter och antalet resande. Året började med stark fart, och Mastercard Economics Institute förväntar sig att det fortsätter:

Några anmärkningsvärda exempel på denna styrka år 2024:

  • Passagerare som reser: Antalet amerikaner som reste internationellt under första kvartalet 2024 var rekordhögt, cirka 15,9 miljoner, medan Japan välkomnade över 3 miljoner ankomster av passagerare i mars 2024 .
  • Konsumentutgifter: I mars 2024 var nio av de senaste 10 rekordstora utgiftsdagarna inom den globala kryssnings- och flygbranschen under 2024 .
  • Längre fritid: Turister tillbringar mer tid på semestern, ungefär en extra dag jämfört med trenderna före covid-19, särskilt för billigare destinationer
  • Resor för evenemang: Minnesvärda evenemang driver resetrender, oavsett om det är för konserter eller sportevenemang – håll utkik efter en rusning av resenärer till München för öppningsmatchen i EM.
  • Största vinst: Japan, Irland och Rumänien upplevde den starkaste tillväxten i andel utgifter från turister jämfört med förra året

Genom att analysera aggregerad och anonymiserad Mastercard-transaktionsdata finner vi att rekord slås inom reseekonomin, vilket illustreras av diagrammet nedan. Vi kan tacka den solida ekonomiska bakgrunden – den sunda arbetsmarknaden runt om i världen gör att konsumenterna kan spendera mer på resor.

Fritid längre

Världen över förlänger resenärer sina resor med i genomsnitt ungefär en dag.

Vi fann att turister tillbringar mer tid på semester – ungefär en extra dag jämfört med vad som var normalt före covid-19. Längre vistelser på destinationer innebär i allmänhet också längre utgifter per resa, vilket gynnar lokala företag.

Mellanöstern och Afrika (MEA) och Europa har gynnats mest av denna trend, båda med ungefär två extra dagar på destinationen. Omvänt har USA gynnats mindre av denna nya trend, efter att ha sett en mindre ökning av längre reslängder.⁴

I den sista delen av rapporten går vi djupare in på varför detta har hänt.

Händelserik ekonomi

I år rankas München, Tyskland, som den mest populära destinationen på grund av EM.

Konsumenter reser för minnesvärda evenemang som sträcker sig från solförmörkelser till Taylor Swift- shower, karnevalen i Brasilien och cricket-VM. Dessa evenemang ger en stark inkrementell ökning av utgifterna för företag i och nära området. Till exempel:⁵

  • Ökningen av turisternas utgifter under karnevalen i Rio de Janeiro 2024 på restauranger, barer och i livsmedelsbutiker ökade med 156 % över vad som skulle ha hänt utan evenemanget.
  • Under den amerikanska solförmörkelsen ökade hotellförsäljningen inom totalomsättningen med 71 % jämfört med normal verksamhet.
  • Restaurangförsäljningen inom 4 kilometer från Taylor Swift-konserterna ökade 2023 med hela 68 % över den ordinarie verksamheten.

Resten av 2024 är öronmärkt med en rad anmärkningsvärda evenemang som Mastercard Economics Institute förväntar sig kommer att locka rekordmånga resenärer från hela världen. I avsnittet ”Trendiga destinationer” lyfter vi fram de destinationer som visar den största förändringen i efterfrågan från juni 2024 till augusti 2024. Bland de översta på listan? München, Tyskland, där öppningsmatchen i EM kommer att spelas.

Dyrt tryck och dra

Priserna är fortfarande höga, men resebranschen är väl positionerad med en motståndskraftig konsument.

Inom rese- och fritidsbranschen är konsumentpriserna – särskilt inom hotellbranschen – fortfarande höga i förhållande till nivåerna före pandemin.⁶  Med höga prisnivåer har vi sett att ett växande antal konsumenter söker efter plånboksvänliga resealternativ. Varför är priserna i resebranschen fortfarande höga?

Inom nationalekonomi används termerna "kostnadsdrivning" och "efterfrågedrag" ibland för att beskriva varför inflation uppstår. I år gäller båda koncepten.

Kostnadsinflation är den typ av inflation som uppstår när kostnaden för att tillhandahålla en tjänst som flyg eller boende ökar. Inom rese- och fritidsbranschen finns det många sådana påtryckningar. En blandning av begränsad kapacitet, utbudsbrist och höga arbetskraftskostnader bidrar till den "kostnadsdrivna" inflationen under 2024. Exempel relevanta för 2024 inkluderar brist på flygplan, piloter och breda ökningar av reallönerna.

Den andra typen av inflationsdrivare – efterfrågestimulering – uppstår när det finns fler människor som vill resa än det finns tillgängliga platser eller rum, vilket leder till högre priser. Mastercard Economics Institute förväntar sig att fortsätta se många sådana fall av efterfrågeinflation under årets lopp, delvis på grund av upplevelseekonomin och den extremt höga omfattningen av reseintentioner. Till exempel, när fler människor vill delta i sitt favoritsportevenemang än det finns tillgängliga rum, kan boendeleverantörer höja priserna och förbli fullt belagda. Även om det är relativt mer smärtsamt att lägga ut extra pengar för konsumenter, kommer rummen fortfarande att vara fullbokade, och detta tjänar som en lättnad för hotell och motell, som var bland de hårdast drabbade på grund av utdragna nedstängningar under 2020-2022. Den uppdämda efterfrågan har gett hotell- och restaurangbranschen en frisk fläkt under 2024.

Resultatet? Priserna är fortfarande höga inom rese-, fritids- och hotellbranschen – men inte oroande – globalt sett förväntar sig Mastercard Economics Institute att fortsatt tillväxt av real disponibel inkomst kommer att tjäna som medvind under 2024. I kombination med en stark villighet att resa och större lätthet att göra det, förväntar sig Mastercard Economics Institute fortsatt momentum inom området under 2024 och framåt.

Full fart framåt

Kryssningar gör en stark comeback med en global uppsjö av kryssningspassagerartransaktioner som låg ungefär 16 % över 2019 års nivåer under första kvartalet.

Antalet transaktioner gjorda av konsumenter på kryssningar (ombord och för bokning) hade en imponerande start på 2024 och översteg med gott om gott fog 2019 års nivåer. Analys från Mastercard Economics Institute visade att antalet globala kryssningstransaktioner under första kvartalet 2024 är ungefär 16 % högre än 2019. I takt med att konsumenter längtar efter nya och annorlunda upplevelser är det inte bara flygresor som växer imponerande.⁷

Med tanke på ihållande prisökningar i hotellbranschen har prisskillnaden mellan kryssningar och hotell ökat, vilket gör kryssningsresor till ett relativt mer budgetvänligt alternativ i många fall.

Sydasien

Indien

Resandet har demokratiserats snabbt i Indien och Mastercard Economics Institute förväntar sig att detta kommer att fortsätta med nästan 20 miljoner fler människor som går in i medelklassen under de kommande fem åren.

Stärkt av en växande medelklass, ökad rutterkapacitet och en stark reslust, markerar 2024 året då fler indier reser än någonsin i historien. Officiella uppgifter visar att under årets tre första månader, mellan januari och mars 2024, har 97 miljoner passagerare rest via indiska flygplatser för både inrikes- och utrikesresor. För ungefär 10 år sedan skulle det ha tagit ett helt år snarare än tre månader att uppnå sådana siffror.⁸

Ett växande antal indiska resenärer med förbättrade inkomster bådar gott för resebranschen. Indien kommer sannolikt att få fler än 20 miljoner medelklasspersoner (som tjänar mer än 15 000 USD årligen) och nästan 2 miljoner höginkomsttagare (som tjänar mer än 80 000 USD årligen) under de kommande fem åren.⁹ Flygtrafikdata tyder på att inrikestrafiken, liksom i resten av Asien och Stillahavsområdet, har inlett året med störst momentum. Emellertid har även den internationella passagerartrafiken ökat avsevärt, med en landsomfattande inrikes passagerartrafik som ligger 21 % över 2019 års nivåer och en ökning av den internationella passagerartrafiken med 4 % från och med mars 2024.

Indiens resesektor har vuxit snabbt fram till mars 2024 – särskilt segmentet för utgående indiska resenärer – drivet av en växande välbärgad konsumentbas som söker lyxupplevelser. Det har funnits en växande efterfrågan på smycken och påkostade klädalternativ. Föränderliga utgiftsmönster återspeglar nationens växande disponibla inkomster och ambitiösa livsstilar.

Vi analyserade marknadsomfattande indiska passagerarankomstdata för tre resmål: USA, Japan och Vietnam. I USA kan en stark dollar ha påverkat turister som vanligtvis skulle vilja besöka USA men istället kanske väljer att åka någon annanstans.

Indien är dock helt klart ett undantag. I mars 2024 var antalet indiska passagerarankomster till USA 59 % högre än 2019. Som jämförelse är den sammanlagda återhämtningen av alla utländska besökare till USA fortfarande 6 % lägre än 2019 under samma period.

Samtidigt ökade antalet indier som reste till Japan kraftigt i mars 2024, 53 % över 2019 års nivåer. Hittills i år har cirka 50 000 indiska resenärer besökt Japan. Som referens, för bara 10 år sedan skulle det ha tagit närmare ett helt år att nå denna nivå av indiska resenärer till Japan.

Flyg till Vietnam från Indien är ännu mer otroliga. I mars 2024 hade antalet passagerare ökat med häpnadsväckande 248 %.¹⁰

Passagerartrafiken över hela Indien har också upplevt en rad intressanta förändringar. Regionalt sett har Chennai sett den totala passagerartrafiken överstiga 2019 års nivåer i mars 2024 – en viktig milstolpe i återhämtningen av resandet. I Bangalore har den inrikes passagerartrafiken legat stadigt över 2019 års nivåer under de senaste 12 månaderna, delvis på grund av att arbetare återvänt till sina kontor och många serviceanställda i staden.

Mastercard Economics Institute förväntar sig att resebranschen i Indien med tiden kommer att bli alltmer demokratiserad, driven av en växande medelklass och en gynnsam utbudsdynamik med fler rutter som kommer online varje månad. Mellan april och juni 2024 har cirka 24 rutter antingen återupptagits eller lanserats.

ASEAN

Inom ASEAN-regionen har passagerartrafiken återhämtat sig, särskilt för kortare regionala resor. Till exempel inkluderar sommarens mest populära resmål för resenärer från Singapore Bangkok, Kuala Lumpur och Perth.

Förutom resor närmare hemmet har den singaporianska dollarns förstärkning mot den japanska yenen lett till en betydande ökning av resor från Singapore till Japan. Hittills i mars 2024 ökade antalet passagerare från Singapore till Japan med imponerande 43 % jämfört med samma period 2019.

Thailand har varit en av de marknader som drabbats mest av ekonomiska förändringar de senaste åren, till stor del på grund av sitt starka beroende av turism, som tidigare bidrog med cirka 10 % till BNP, enligt en analys från Mastercard Economics Institute. Det finns dock optimism inför 2024 då Mastercard Economics Institute förutspår att 2024 blir året då Thailand helt återhämtar sig till de ekonomiska nivåerna före pandemin.

Thailand

Besökare till Thailand från ASEAN översteg 2019 års nivåer i år.

Passagerartrafiken till Thailand har återgått till 2019 års trafiknivåer år 2024. Före pandemin var landets ekonomiska aktivitet från turism, som andel av BNP, 10 %. Avsaknaden av turister skadade landets ekonomi allvarligt.

Regionalt sett tyder officiell statistik på att Thailand får mest stöd från passagerare närmare hemmet. Flygtrafiken till landet från Sydasien och ASEAN-regionen ligger nu nästan 25 % över 2019 års nivåer i februari 2024. Resenärer som kommer till Thailand från andra regioner, inklusive Europa, Amerika, Afrika, Mellanöstern, Östasien och Oceanien, ligger fortfarande under 2019 års nivåer, men det närmar sig. Antalet besökare är nu 7 % lägre än 2019 års nivåer.¹²

Nordostasien

Inom Nordostasien har Japan varit bland de mest intressanta händelserna inom resebranschen i år, med rekordstora passagerarflöden till landet drivna av en historiskt svag yen (den lägsta som uppmätts sedan mars 1990).¹³

På andra sidan havet har den kinesiska fastlandets resedynamik förändrats, vilket ökar i betydelse inrikes i takt med att en större andel passagerare från det kinesiska fastlandet reser inrikes. Även om detta har skapat ett uppsving för lokala företag på det kinesiska fastlandet, har många marknader som historiskt sett varit beroende av resenärer från det kinesiska fastlandet sett en motsvarande förskjutning av marknadsandelar till förmån för resenärer från USA, Europa och resten av Asien och Stillahavsområdet.

Japan

Rekordstor passagerartrafik till Japan med över 3 miljoner – fler än någonsin – besökare i mars 2024.

Japan har upplevt en ökning av turister som besöker landet. I mars 2024 välkomnade Japan 3 081 600 besökare från utlandet – den högsta nivån någonsin – och det är inte ens toppen av resesäsongen än.¹⁴

Samtidigt är antalet besökare från det kinesiska fastlandet till Japan cirka 36,5 % lägre än nivåerna 2019 – vilket visar hur anmärkningsvärt det totala antalet är eftersom färre resenärer från en stor turistmarknad fortsätter.¹⁵

Så varifrån kommer alla passagerare? Diagrammet nedan visar förändringen i andelen turister som anländer till Japan, vilket belyser det större bidraget från nordamerikanska och europeiska resenärer till Japan.¹⁶

Kinesiska fastlandet

Inrikesresorna ligger 15 % över 2019 års nivåer i mars 2024, medan den internationella trafiken förväntas återhämta sig senare.

Inrikes passagerartrafiken på det kinesiska fastlandet har helt normaliserats, med siffror cirka 15 % högre än samma månad 2019 per första kvartalet 2024, enligt uppgifter från Kinas civila luftfartsmyndighet. Den inhemska turismen är positiv med en efterfrågan som överstiger 2019 års nivåer. Detta tillskrivs delvis en förändring i preferenser för inhemska destinationer i takt med att intresset för lokal turism ökar.¹⁷

Samtidigt har den internationella turisttrafiken som lämnar marknaden ännu inte återhämtat sig och ligger för närvarande 19,7 % under 2019 års nivåer i mars 2024. Andelen passagerartrafik på det kinesiska fastlandet har följaktligen omformats under de senaste åren med betoning på inhemsk turism.¹⁸

Förenta staterna

Från och med mars 2024 är den amerikanska passagerartrafiken till utlandet 20 % högre än rekordet före covid-19.

Fram till första kvartalet 2024 har den amerikanska reseberättelsen präglats av en kontrasterande dynamik mellan utgående och inkommande resor. I november 2022 hade antalet amerikanska resenärer som reste utomlands (exklusive Kanada och Mexiko) överstigit 2019 års nivåer. Idag är USA:s utlandsresor 20 % högre än den nivån i mars 2024.¹⁹

Som jämförelse ligger antalet besökare som anländer till USA från utlandet fortfarande 6 % under 2019 års nivåer i mars 2024. De goda nyheterna? Mastercard Economics Institute uppskattar att utländsk passagerartrafik till USA med nuvarande takt bör överstiga 2019 års nivåer senare i år.

Lusten att resa internationellt har ökat kraftigt i USA

Enligt Conference Boards undersökning av konsumentattityder och köpplaner i USA visar de senaste uppgifterna från april 2024 att ungefär var femte av de svarande planerar att resa internationellt under de kommande sex månaderna, vilket är en rekordhög siffra sedan undersökningen startade i februari 1967. Detta har varit en återhämtning av episka proportioner jämfört med pandemins höjdpunkt. Under samma tid 2020 hade bara var 20:e amerikan avsikt att resa. År 2019? Ungefär 1 på 10,²⁰

Turistankomster

Fram till mars 2024 framstår Indien som en framstående aktör för inkommande turism i USA, med en anmärkningsvärd ökning med 162 000 besökare jämfört med 2019 års nivåer, enligt officiell statistik. Denna ökning understryker Indiens status som en global överpresterare, visar motståndskraft trots den starka dollarn i förhållande till rupien och belyser en starkare indisk konsumentbas.²¹

Samtidigt är de flesta andra marknader i Asien och Stillahavsområdet på en längre bana mot normalisering. Trots betydande nedgångar från länder som Japan och det kinesiska fastlandet, med underskott på 478 000 respektive 367 000 besökare under 2024, förväntar sig Mastercard Economics Institute att de flesta – om inte alla – av dessa marknader kommer att återhämta sig helt under 2024 och 2025.

Denna uppdelning i passagerartrafiken mellan de bäst presterande och de sämre presterande marknaderna understryker den ojämna inverkan av globala ekonomiska förhållanden på internationell turism till USA. Medan Indien visar en robust tillväxt, belyser den långsammare återhämtningen i Asien-Stillahavsområdet fortsatta utmaningar och potentiella förseningar i återgången till nivåerna före pandemin. För många underpresterande förväntar sig Mastercard Economics Institute en fortsatt gradvis återhämtning tillbaka till det normala under de kommande åren.

Kanada

Varmare månader blir alltmer populära för viktiga resekorridorer.

Vi observerade några anmärkningsvärda säsongsförändringar i turistutgiftsandelar för kanadensiska resenärer.²² Att jaga behagligt väder både sommar och vinter är uppenbarligen en allt större prioritet för kanadensiska resenärer.

I diagrammet nedan mäter vi hur mycket under- eller överförsäljningen var under månadens försäljning i förhållande till resten av året för att fånga de säsongsmässigt populära utgiftsperioderna. Ju mer positivt värdet är, desto mer turistutgifter sker under den tiden på året. Ju mer negativt, desto mindre utgifter sker inom turism.²³

Mellan 2019 och 2023 ökade andelen av turismförsäljningen i Frankrike som gjordes av kanadensiska turister under maj – axelsäsongen (mer om detta i Europa-avsnittet). Närmare i USA ökade andelen besökare i juli och augusti – historiskt sett de populäraste tiderna för kanadensare att besöka.

Dessa resultat belyser en kanadensisk resenär som har varit mer benägen att vara ute under den varmare säsongen.

Förutom att jaga fint väder 2023 har kanadensarna hittills under 2024 jagat körsbärsblommor i Japan mer än någonsin tidigare. Rekordmånga kanadensiska passagerare anlände till Japan i mars 2024, vilket är den högsta nivån sedan åtminstone 1996.²⁴

Turismen fortsätter att överträffa den europeiska marknaden, delvis drivet av amerikaner.

Resebranschen i Europa lyser som en av de mest motståndskraftiga sektorerna inom den europeiska ekonomin. Trots inflation och högre räntor efter pandemin har konsumenternas efterfrågan på resor varit fortsatt stark. 2023 var en viktig milstolpe för europeisk turism och markerade året då en fullständig återhämtning av antalet övernattningar uppnåddes, totalt 2,91 miljarder övernattningar år 2023, en ökning från 2,88 miljarder år 2019. ²⁵

Resandets överprestationer har lett till att ekonomier med hög turism, såsom Kroatien, Grekland, Portugal och Spanien, har presterat bättre. Efterfrågan på resor är fortsatt stark under 2024, med en europeisk flygtrafik och övernattningar som fortsätter att växa över 2023 års nivåer.²⁶

Betydelsen av amerikanska turister (diskuteras i avsnittet om Nordamerika ) har ökat i Europa. Till exempel visar officiell turiststatistik att USA:s andel av ankomsterna till Spanien ökade från 4 % år 2019 till 5 % år 2023, i Portugal från 6 % till 9 % och i Storbritannien från 13 % till 16 %. Utmaningen är nu att tillgodose den ökade efterfrågan med begränsad flyg- och boendekapacitet. Turister anpassar sig genom att söka nya destinationer och resa vid olika tidpunkter.²⁷

Solsken och fynd

I takt med att konsumenterna anpassar sig till högre priser ser billigare (men fortfarande soliga) destinationer en stark resetillväxt.

År 2024 är de billigare kustdestinationerna Albanien, Kroatien och Turkiet bland de som har haft den högsta tillväxten i flygtrafik. Turismen i Albanien har ökat kraftigt, med en fördubbling av antalet flygrutter sedan 2019 och en ökning av turistantalet från 12 miljoner år 2019 till 17 miljoner år 2023.²⁸

Med det sagt är efterfrågan på de mer välbesökta stranddestinationerna i Grekland, Portugal och Spanien fortsatt god, med en stark resetillväxt i dessa länder utanför sommarens högsäsong.

Mellansäsongen: undvik folkmassorna och värmen

Turister i Europa flyttar sig från högsommaren (juli-augusti) till "axelmånaderna" (maj-juni och september-oktober).²⁹ Denna förändring möjliggör fortsatt tillväxt av det europeiska resandet då högsommaren drabbar kapacitetsbegränsningar.

De länder med den största förskjutningen bort från sommarens högsäsongsmånader inkluderar Medelhavsländer som Kroatien, Grekland, Portugal och Italien. Men även nordliga länder som Danmark, Sverige, Finland och Nederländerna har sett en förskjutning bort från sommarens högsäsongsmånader.

Detta tyder på att det är mer än bara varmare somrar som driver denna förändring. Två stora demografiska förändringar är sannolikt också i spel: fler pensionärer (fria från arbetsförpliktelser) och fler hushåll utan barn (fria från skolkalendrar).

Prisvärda destinationer har presterat bättre än lyxen, men de har kommit ikapp.

Under de senaste 12 månaderna fram till mars 2024 tenderade de karibiska länderna vars hotellförsäljning växer snabbast att vara relativt mer plånboksvänliga. Vi segmenterade 30 karibiska marknader i två kategorier – marknaderna med högst och lägst hotellpriser – och följde deras försäljningsutveckling. Medan återhämtningen inom resandet har gått framåt i hela Karibien, var det hotellförsäljningen på öarna med relativt mer prisvärda hotellalternativ som presterade bättre.

Detta visar på en bred återhämtning av resandet. De som reser till Karibien är inte bara de hushåll med högst inkomst utan representerar även en bredare kundbas. I vår sektion Trendiga resmål bör detta mönster fortsätta under sommaren 2024, med Aruba och Dominikanska republiken båda bland de fem populäraste trendresmålen för amerikanska resenärer i år.

Samtidigt, i länder med relativt högre priser som riktar sig till individer med högre inkomst, presterade hotellförsäljningen relativt sämre än de mer prisvärda destinationerna. Detta skulle kunna bero på "förmögenhetseffekten". På grund av börsnedgångar under 2022 släpade försäljningen av hotell i den högre prisklassen relativt efter under 2023. Som ett sammanhang var den amerikanska aktiemarknaden i januari 2023 ungefär 13 % under sin tidigare topp. Samtidigt planade även hotellförsäljningen på dyrare destinationer ut något. Men sedan dess har den amerikanska aktiemarknaden återhämtat sig med nästan 25 %. Skillnaden i hotellförsäljning för de relativt dyrare destinationerna har minskat och kommit ikapp de relativt billigare områdena.

Bahamas

Över 80 % av besökarna till Bahamas kommer sjövägen.

Under de senaste 12 månaderna, fram till februari 2024, välkomnade Bahamas 5,2 miljoner passagerare till sjöss och 1,6 miljoner med flyg, enligt besöksdata från Bahamas statistikdepartement.

Med tiden har antalet besökare som anländer sjövägen från hela marknaden blivit allt viktigare för turismen på Bahamas. Ända sedan ankomstdata samlades in från och med 1991 anländer en större andel turister sjövägen. Under de senaste 12 månaderna som slutade i februari 2024 reste cirka 82 % av besökarna till Bahamas sjövägen.³²

När man tittar på förändringen i antalet besökare i förhållande till 2019 (februari 2024 för de senaste 12 månaderna jämfört med februari 2019 för de senaste 12 månaderna) har Bahamas upplevt ett stort inflöde av kryssningsbesökare: ytterligare 2,9 miljoner passagerare som kommer sjövägen och ytterligare 122 000 med flyg.

Latinamerika

Fritidsaktiviteter presterar bättre närmare hemmet än utanför LAC, där budgetvänlighet och digitalisering spelar en roll.

Fram till mars 2024 har tillväxten av fritidsrelaterade transaktioner inom rekreationssektorn (som täcker branscher som museer, filmer och nöjesparker) överträffat de som ligger närmare hemmet inom LAC jämfört med de som ligger längre bort från hemmet utanför LAC-regionen. Denna trend återspeglar sannolikt två saker: en budget som strävar efter en preferensiell förskjutning närmare hemmet, driven av saker som valutahandel och inflation, och en relativt snabbare tillväxt av digitala betalningar inom fritidsbranschen i Latinamerika som driver en del av överavkastningen.

I diagrammet nedan illustrerar vi denna punkt genom att titta på den lika viktade relativa utvecklingen av utgifter med ursprung i åtta latinamerikanska ekonomier: Argentina, Bolivia, Brasilien, Chile, Colombia, Ecuador, Mexiko och Peru. Vi mäter antalet transaktioner per aktivt konto för att i relativa termer förstå förändringarna på konsumentnivå genom transaktioner gjorda inom och utanför LAC-regionen. Rekreationstransaktioner per konto närmar sig tillbaka till sin toppnivå från 2019 i regionen och förväntas överträffa denna viktiga milstolpe under första halvåret 2024 i sin nuvarande takt, medan rekreation utanför LAC har en långsammare bana.³⁴

Argentina

Att devalvera peson kan vara bra för inkommande turister och skapa större fokus på inhemsk turism för argentinare.

Den argentinska peson inledde 2024 på historiskt svaga nivåer. Detta har en rad viktiga konsekvenser för den argentinska turistmarknaden. Specifikt lockar de gynnsamma växelkurserna turister med starkare valutor, vilket skapar potential för en ökad utgiftsökning som gynnar den lokala ekonomin genom ett nettoinflöde av pengar. För internationella besökare som flyger till Argentina sträcker sig pengarna längre när de konverteras till pesos. Denna växelkursdynamik fungerar dock åt båda hållen. För argentinare minskar den svaga peson deras köpkraft utomlands, vilket potentiellt kan göra internationella resor oöverkomligt dyra för många.

Hur har passagerarantalet till Argentina format sig? Med tanke på de gynnsamma växelkurserna ökade den chilenska, brasilianska och amerikanska passagerartrafiken till marknaden i februari 2024. Antalet passagerarankomster till Argentina från Brasilien ökade markant till 38 % över 2019 års nivåer i februari 2024. Brasilianska resenärer verkar dra nytta av en rekordlåg argentinsk peso.

Passagerartrafiken till Argentina från Europa har varit relativt svagare. Detta är rimligt med tanke på större fokus på fynderbjudanden från Europa, interkontinentala flyg som är relativt dyrare och större fokus på resor inom Europa i år. Passagerartrafiken från resten av världen har mestadels påverkats negativt av en återhämtning som fortfarande pågår från kinesiska besökare. (Även om en snabbare återhämtning än väntat inte skulle vara förvånande med tanke på att valutaväxlingen gynnar yuanen och att internationellt resande gradvis ökar från det kinesiska fastlandet).

Turistutgiftsandelar flyttas närmare hemmet.

År 2024 är resenärer som lämnar MENA-regionen alltmer strategiska med vart och när de reser.

Med Nordamerikas relativt högre priser omfördelar resenärer från MENA-regionen i allt högre grad sina boendeutgifter närmare hemmet inom regionen.³⁵För Till exempel har andelen försäljning av boenden ökat med två procentenheter under 2024 jämfört med 2019 under de senaste 12 månaderna som slutade i mars 2024. Detta är en del av ett globalt tema där vi har sett konsumenter bli allt mer medvetna om sina resebudgetar.

Detta mönster visar sig ännu mer dramatiskt i klädhandeln inom turistbranschen. Enligt en analys från Mastercard Economics Institute handlar resenärer betydligt mer kläder inom regionen, med en ökning med cirka 10 procentenheter av andelen klädutgifter i Mellanöstern.

Egypten

I takt med att valutan devalveras kan den inkommande egyptiska turismen ta fart under 2024.

Om det är något vi har sett under de senaste månaderna, så är det att marknader med betydande valutadevalvering också har tenderat att se en betydande uppgång i turistaktiviteten i (Japan och Argentina). Eftersom det egyptiska pundet nyligen har devalverats med över 60 %, följer det att även den inkommande turismen kan ta fart snart.

Alla ögon kommer att vara riktade mot Egypten år 2027 när en total förmörkelse inträffar precis ovanför pyramiderna. Många företag inom rese-, fritids- och hotellbranschen planerar redan för detta unika evenemang. Vår analys av solförmörkelsen i USA 2024 fann en betydande ökning av försäljningen.

Tillväxten i digitaliseringen ökar bekvämligheten för turister som besöker Afrika söder om Sahara

Digitaliseringen av Afrika söder om Sahara har inneburit mindre beroende av kontanter för turister.

Tillväxten av digitala betalningar och mindre beroende av kontanter i Afrika söder om Sahara har resulterat i förändringar i utgiftsmönster inom turismen. Enligt den senaste informationen från The Global Findex Database har digitaliseringen ökat i regionen, med cirka 50 % av människorna i Afrika söder om Sahara som tar emot digitala betalningar. Regionen har anammat digitala betalningar snabbare än resten av världen. År 2017 var skillnaden i andel mellan Afrika söder om Sahara och världen över cirka 18 procentenheter. De senaste uppgifterna visar att skillnaden har minskat till cirka 15 procentenheter.

Enligt uppskattningar från Mastercard Economics Institute sjönk andelen kontantvolymer inom turism (mätt som uttag från bankomater som andel av kortutgifter) som gjordes av turister under besök i Afrika söder om Sahara till den lägsta nivån någonsin 2024 – cirka 10 procentenheter lägre jämfört med 2019. 36 Denna formalisering av betalningsekosystemet har konsekvenser i hela Afrika söder om Sahara, från att stödja skatteintäkter som finansierar offentliga tjänster till att ge företag ett mer effektivt sätt att tillhandahålla konsumtionsvaror och tjänster. Medan de flesta digitala betalningar i regionen görs via mobila betalningar inrikes, förlitar sig resenärer i regionen mer än någonsin tidigare på sina kort för att göra betalningar.

Trendiga destinationer

Topp 10 globalt trendiga resmål för sommaren 2024 (juni till augusti)

München rankas som den mest trendiga sommardestinationen, följt av Tokyo. Men ett oväntat resmål rankas också högt.

Vi analyserade flygbokningsdata för sommarsäsongen, från juni 2024 till augusti 2024, och beräknade varje destinations andel av det totala resandet per ursprungsmarknad. Genom att jämföra dessa aktier med deras typiska nivåer identifierade vi de 10 största marknaderna, sett till ursprung, som har upplevt de mest betydande vinsterna. Dessa trendiga destinationer har sett den största ökningen i sin andel flygbokningar och signalerar förändringar i resenärernas preferenser. Eftersom vissa marknader får en större andel bokningar kan andra uppleva en relativ minskning av andelen, även om den totala passagerartrafiken ökar.³⁶

Enligt en analys från Mastercard Economics Institute rankas München som den mest trendiga globala turistdestinationen från juni 2024 till augusti 2024, med den största ökningen av turismefterfrågan under sommaren, jämfört med normala nivåer. München kommer att vara värd för öppningsmatchen i fotbolls-EM i juni.

Tokyo rankas som nummer två på listan, där en historiskt svag yen och ett helt år utan restriktioner har lockat turister tillbaka i vågor, högre än historiskt normala nivåer. Även om Japan redan har sett ett extraordinärt tillflöde av passagerare som flyger in i landet, tyder dessa uppgifter på att momentumet fortsätter att byggas upp. Nummer tre på listan kan vara mindre förväntad. Tirana i Albanien ligger en kort bilresa från många hotell vid kusten och är betydligt mer plånboksvänligt jämfört med de stora turistcentrumen i andra europeiska kustländer.

Slutligen, vad har Nice i Frankrike; Cancun i Mexiko; Bali i Indonesien; Bangkok; Kerkyra på Korfu i Grekland; och Aruba gemensamt? Stranden. Dessa områden rankas alla bland de 10 mest populära destinationerna i världen.

För att se vart turister reser per marknad, tryck på rullgardinsmenyn nedan för att ändra ursprungspunkt:

Vart har turister rest under de senaste 12 månaderna?

Japan, Irland och Rumänien leder de 10 bästa destinationerna under det senaste året.

Vi rankade de 10 mest trendande marknaderna under de senaste 12 månaderna fram till mars 2024 (mätt genom förändringen i andelen turismtransaktioner under de senaste 12 månaderna). Det är värt att notera att fyra av de fem största marknaderna är europeiska destinationer. Asien och Stillahavsområdet gör comeback, då 50 % av de 10 största marknaderna är destinationer i Asien och Stillahavsområdet.³⁷

Japan framstår som en tydlig föregångare, med en lokal ekonomi som gynnas av en ökning av turistaktiviteten där valutahandeln gynnar japanska företag som riktar sig till turister.

Italien och Spanien kom på fjärde respektive femte plats och har åtnjutit en stark efterfrågan på varma, soliga klimat från resenärer över hela världen.

Rumänien rankade sig högt upp på listan, som nummer 3. Detta är delvis tack vare Rumäniens anslutning till Schengenområdet, vilket fick flygbolagen att utöka sina trafik till Rumänien. Denna åtgärd har lockat ytterligare turister, särskilt från Spanien, Sverige och Danmark.

Spendera pengar när du reser

Det här avsnittet fokuserar på de framväxande trenderna med konsumtionsutgifter som spelar in på destinationen. Vi hittade en samling intressanta teman som utvecklas globalt. Till exempel fortsätter upplevelseinriktade utgifter att få allt större betydelse i prioriteringar för resenärer globalt. Vi analyserar även lyxkläder och fine dining jämfört med mer avslappnade alternativ och lägger märke till intressanta mönster som spelar sig ut över hela världen.

SpendingPulse ™ Destinationer: Upplevelse- och nattlivsekonomin fortsätter att växa

Mastercard SpendingPulse™ Destinations tillhandahåller globala uppskattningar av turism med hög frekvens för alla betalningstyper. För att få hela datamängden, begär en demo.

Resenärer globalt fortsätter att prioritera upplevelser. Turister har spenderat mer på nattlivet och mindre på detaljhandeln, som har återhämtat sig i långsammare takt. I avsnitten nedan utforskar vi olika aspekter av hur resenärer spenderar sin tid på sin destination.

Upplevelser

Utgifter för upplevelser och nattliv uppgår till 12 % av turismintäkterna – den högsta nivån på minst fem år.

Andelen av den totala försäljningen som tillskrivs globala turistutgifter för upplevelser är 12 % i mars 2024, enligt SpendingPulse Destinations – den högre än någonsin tidigare. Vi analyserade denna globala andel tillsammans med utgifter från turister som avreser från Australien, Tyskland, det kinesiska fastlandet, Italien, USA och Storbritannien. I jämförelse med andra turister tenderar australierna att spendera en av fem dollar på upplevelser och nattliv – jämfört med det globala genomsnittet, som ligger närmare en av tionde dollar. Efterfrågan på upplevelser har ökat från turister som avreser från det kinesiska fastlandet. För bara ett år sedan var andelen utgående turistutgifter cirka 7 %, och i mars 2024 är siffran cirka 10 %.³⁸

Lyxig kontra avslappnad turismshopping

Shoppingen av lyxkläder i Japan och Förenade Arabemiraten (UAE) har ökat med 152 % respektive 61 % jämfört med förra året.

Precis som vi har sett en uppdelning i vart turister reser hittills år 2024, har vi också sett en uppdelning i kategorier där turister spenderar. För att bättre förstå dessa trender segmenterade Mastercard Economics Institute turismutgifterna inom kläd- och restaurangbranschen baserat på om etablissemangen erbjuder ett exklusivt lyxerbjudande eller ett mer avslappnat sådant. Medan både restaurang- och klädbranschen gynnas av att turister längtar efter nya upplevelser – och ser bra ut samtidigt – fann vi att vissa marknader hade en mycket starkare efterfrågan på lyxsegmentet än på casualsegmentet och vice versa.⁴⁰

Baserat på data hittills visar destinationer i Asien och Stillahavsområdet och andra populära lyxdestinationer, inklusive Frankrike, Italien och Storbritannien, en robust tillväxt i lyxutgifter. Däremot överträffar tillväxten av utgifterna för fritidskläder på andra marknader som vanligtvis inte riktar sig till lyxkonsumenter.

I Förenade Arabemiraten var turisternas shopping av lyxmode ungefär 61 % högre i mars 2024 än förra årets nivåer, delvis tack vare återhämtningen av resandet från Asien och Stillahavsområdet.

Inom segmentet för fritidskläder inkluderar Thailand, Colombia och Mexiko, där tillväxten av utgifterna för turismkläder relativt sett har överträffat segmentet för lyxkläder, vilka har förändrats med 69 %, 25 % respektive 14 % jämfört med förra året. Lyxklädeshandeln i Mexiko framstår som ett tydligt exempel på underprestanda, 22 % lägre än samma tidpunkt förra året, delvis tack vare en exceptionellt stark peso – som når sin högsta nivå i förhållande till den amerikanska dollarn på fem år. Pesons appreciering verkar ha prisat ut vissa turister från Mexikos lyxdetaljhandelsmarknad för tillfället.

Även inom restaurangsegmentet har bilden varit blandad, beroende på destination. Till exempel föredrar turister som reser till Spanien och Brasilien en mer avslappnad matupplevelse där utgifterna för avslappnad middag överträffar tillväxten, enligt en analys från Mastercard Economics Institute. Samtidigt har en blomstrande fine dining-scen i Indien lett till en marginell överprestation för fine dining-kategorin för turister på destinationen.

I Tyskland, Schweiz, Italien, Frankrike och Storbritannien överträffar turisternas utgifter för avslappnad middag kategorin fine dining, vilket belyser den ökade preferensen bland turister som söker budgetvänliga alternativ.

Fritid längre

Resenärer stannar en extra dag, vilket innebär ett extra lyft för destinationer.

Globalt sett tyder analyser från Mastercard Economics Institute på att fritidsresenärer njuter av längre resor – ungefär en dag längre. Under de 12 månaderna mellan mars 2019 och februari 2020 var en resas genomsnittliga vistelselängd bara cirka fyra dagar. Från och med mars 2024 är längden på en fritidsresa globalt närmare fem dagar.⁴⁰

Dessa längre vistelser medför en rad viktiga konsekvenser. Till exempel leder längre vistelser generellt till mer utgifter per resa. Denna ökning av antalet dagar innebär ett större ekonomiskt uppsving för företag som stöder lokala ekonomier inom resebranschen. För marknader som Thailand, där beroendet av turism är extremt högt, gör dessa extra dagar en betydande skillnad.

Vad har drivit dessa längre vistelser? Vi fann en mängd olika faktorer som spelade in, inklusive överkomliga priser och klimat.

Trevliga klimat

Generellt sett gäller att ju varmare destinationen är, desto mer tid tenderar konsumenterna att tillbringa på destinationen. Spridningsdiagrammet nedan visar medeltemperaturen i ett land och den genomsnittliga längden på en resa till den destinationen. För varje ytterligare 6 grader Celsius i temperaturen är den uppskattade förändringen i vistelselängd ungefär en dag. Det är värt att notera att detta inte är helt linjärt. Till exempel går populära (och svalare) skiddestinationer emot denna trend, och när temperaturen blir för hög minskar vistelselängden måttligt.

Slutsats

Gränser är till för att brytas, och turister har gjort just det genom att spendera rekordmånga pengar i sektorn runt om i världen. Oavsett om det gäller bokningar av kryssningsfartyg eller toppdestinationer som erbjuder prisvärda och oförglömliga upplevelser, fortsätter reselystnaden att växa. Men dagens resenär reser inte urskillningslöst. Dagens turister är tillräckligt kunniga för att veta vart de ska åka för att få ut mer av pengarna och njuta av en längre vistelse när det är möjligt. Allt eftersom 2024 fortsätter kommer vi att följa hur, vart och när konsumenter reser och vad det innebär för destinationsländerna. Tills dess, God resa!

  1. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade volymer av bytt leverantör (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutahandel) till och med mars 2024.
  2. Analys av Mastercard Economics Institute, amerikanska ITA, Japans nationella turistorganisation
  3. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade volymer av bytt leverantör (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutahandel) till och med mars 2024.
  4. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade flygbokningsdata för fritidsresor tillhandahållna av tredjepartspartners.
  5. Analys i efterföljande punkter baserad på Mastercard Economics Institutes uppskattningar av stegvis försäljningsökning av aggregerade och anonymiserade fritidsrelaterade volymer under evenemang (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser).
  6. Mastercard Economics Institutes analys av officiella konsumentprisindex (KPI) och prisindex för personliga konsumtionsutgifter (PCE).
  7. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade växlade konsumenttransaktioner gjorda inom kryssningsbranschen.
  8. Mastercard Economics Institutes analys av passagerartrafikdata från Airports Authority of India.
  9. Mastercard Economics Institute uppskattningar av demografiska trender i hela Indien.
  10. Mastercard Economics Institutes analys av passagerarankomstdata i Vietnam, USA och Japan, hämtad från US NTTO, Japans nationella turistorganisation och Vietnams allmänna statistikkontor
  11. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerad och anonymiserad data om bokning av fritidsflyg från tredjepartspartners fram till slutet av mars 2024.
  12. Mastercard Economics Institutes analys av besökarantalet från Thailands turistdepartement fram till slutet av februari 2024.
  13. Mastercard Economics Institutes analys av besöksdata från Japans nationella turistorganisation fram till slutet av mars 2024.
  14. Mastercard Economics Institutes analys av besöksdata från Japans nationella turistorganisation fram till slutet av mars 2024.
  15. Mastercard Economics Institutes analys av besöksdata från Japans nationella turistorganisation fram till slutet av mars 2024.
  16. Mastercard Economics Institutes analys av besöksdata från Japans nationella turistorganisation fram till slutet av mars 2024.
  17. Mastercard Economics Institutes analys av Civil Aviation Administration of Chinas (CAAC) marknadsövergripande passagerartrafik fram till slutet av mars 2024.
  18. Mastercard Economics Institutes analys av Civil Aviation Administration of Chinas (CAAC) marknadsövergripande passagerartrafik fram till slutet av mars 2024.
  19. Mastercard Economics Institutes analys av Civil Aviation Administration of Chinas (CAAC) marknadsövergripande passagerartrafik fram till slutet av mars 2024.
  20. Mastercard Economics Institutes analys av amerikanska ITA-data som mäter aggregerad passagerartrafik utomlands fram till slutet av mars 2024.
  21. Mastercard Economics Institutes analys av Conference Boards undersökning av konsumentattityder fram till april 2024.
  22. Analys från Mastercard Economics Institute av ankommande passagerare från amerikanska NTTA-flygplan fram till slutet av mars 2024.
  23. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade transaktioner relaterade till fritidsresor (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser).
  24. Mastercard Economics Institute-analys av aggregerade och anonymiserade transaktioner relaterade till fritidsresor (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser)
  25. Mastercard Economics Institutes analys av besöksdata från Japans nationella turistorganisation fram till slutet av mars 2024.
  26. Mastercard Economics Institutes analys av officiella uppgifter från Eurostat.
  27. Mastercard Economics Institutes analys av Eurocontrols flygtrafikdata.
  28. Mastercard Economics Institutes analys av officiella uppgifter från Eurostat.
  29. Mastercard Economics Institutes analys av officiella uppgifter från Eurostat.
  30. Mastercard Economics Institutes analys av officiella uppgifter från Eurostat.
  31. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade volymer av hotell relaterade till fritidsresor (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser). "Relativt billigare" och "relativt dyrare" definierade av en proprietär klusteralgoritm.
  32. Analys från Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade volymer relaterade till byte av fritidsresor (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser). "Relativt billigare" och "relativt dyrare"
  33. Mastercard Economics Institute-analys av besöksdata från Bahamas statistikavdelning
  34. Analys från Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade transaktioner relaterade till fritidsresor, normaliserade mot tillväxt i antalet aktiva konton.
  35. Analys från Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade transaktioner relaterade till fritidsresor, normaliserade mot tillväxt i antalet aktiva konton.
  36. Analys från Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade volymer relaterade till byte av fritidsresor (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser).
  37. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerad och anonymiserad data om bokning av fritidsflyg tillhandahållen av tredjepartspartners. Analysen fokuserade på stegvis förändring i andel över det normala för framtida avresedatum mellan juni 2024 och augusti 2024. Återspeglar uppskattningar per den 15 april 2024. Aktievinster kan komma att ändras eftersom inte alla flygningar är bokade för sommarperioden.
  38. Analys av Mastercard Economics Institutes aggregerade och anonymiserade transaktioner relaterade till privatresor från Mastercard
  39. Mastercard Economics Institutes analys av SpendingPulse Destinations som slutar i mars 2024.
  40. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerade och anonymiserade volymer relaterade till konsumentresor hos Mastercard som byttes (nominella amerikanska dollar ojusterade för valutakurser). Analysen fokuserar på ett urval av klädåterförsäljare och restauranger som erbjuder en "avslappnad" eller "lyxig" upplevelse mätt i genomsnittligt pris som konsumenterna betalar.
  41. Analys av Mastercard Economics Institute av aggregerad och anonymiserad flygbokningsdata från tredjepartspartners.

Om Mastercard Economics Institute

Mastercard Economics Institute lanserades 2020 för att analysera makroekonomiska trender genom konsumentens perspektiv. Ett team av ekonomer, analytiker och dataforskare använder sig av Mastercards insikter – inklusive Mastercard SpendingPulse ™ – och tredjepartsdata för att leverera regelbunden rapportering om ekonomiska frågor för viktiga kunder, partners och beslutsfattare.

Ansvarsfriskrivning

© 2024 Mastercard International Incorporated. Alla rättigheter förbehållna.

Denna presentation från Mastercard Economics Institute (Denna "Presentation") och innehåll eller delar därav får inte nås, laddas ner, kopieras, modifieras, distribueras, användas eller publiceras i någon form eller media, förutom enligt Mastercards godkännande. Denna presentation och innehåll är enbart avsedda som ett forskningsverktyg för informationsändamål och inte som investeringsråd eller rekommendationer för någon specifik åtgärd eller investering och bör inte, helt eller delvis, användas som grund för beslutsfattande eller investeringsändamål. Denna presentation och innehåll garanteras inte med avseende på riktighet och tillhandahålls i befintligt skick till behöriga användare, som granskar och använder denna information på egen risk. Denna presentation och innehåll, inklusive uppskattade ekonomiska prognoser, simuleringar eller scenarier från Mastercard Economics Institute, återspeglar inte på något sätt förväntningar på (eller faktiska) operativa eller finansiella resultat för Mastercard.