萬事達卡經濟研究所：亞太區旅客計畫到訪熱門目的地 台北排第七

近一年來台旅客港人最多  台灣美食、文創、藥妝最受旅人青睞

【台北訊】全球旅遊產業在過去的一整年間持續成長，旅客消費支出依然強勁，航班載客量持續增長。萬事達卡經濟研究所運用包括Mastercard SpendingPulse™和第三方數據在內的匿名彙總之交易數據進行調研分析，發布年度報告《2024 旅遊趨勢報告：突破界限[1]》，提供包含亞太地區13個市場在內的全球74 個市場旅遊產業變化之全面洞察。該報告顯示，在過去一年[2]亞太區已成為全球旅客最熱門旅遊地點，不僅旅遊人次成長快速，全球前十大旅遊成長的目的地有一半都位於亞太區，台灣人最愛前往的日本更是位居榜首[3]。萬事達卡同時也發現，相較疫情前，旅客在亞太區平均會延長停留1.3天，享受更長的假期，且在體驗與夜生活相關消費支出佔旅遊總消費額的12%，創下五年來新高。此外，萬事達卡依據未來三個月的機票預訂量預測，鄰近海洋的旅遊目的地將於夏季成為下一波的旅遊熱點。

萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示：「前往亞太區旅遊已成為全球旅客趨勢，而萬事達卡經濟研究所依據未來三個月機票預訂量的預測，台北將會是今年暑期亞太區旅客計畫前往的旅遊目的地中，機票預訂量成長幅度的第七名。同時，萬事達卡數據分析與顧問服務團隊以近一年入境台灣人次最多的香港旅客來台旅遊行為進行深入分析[4]，發現港人來台旅遊的行為模式與台人赴日高度類似，都熱愛在『美食』、『文創』、『藥妝』等領域消費。」

暑假檔期旅客最愛海邊 亞太區旅客機票預訂量成長最快目的地 峇里島居首、台北排行第七

萬事達卡經濟研究所根據今年六月到八月的機票預訂量進行預測，旅客於暑假檔期特別青睞海邊城市，全球夏季旅遊目的地成長幅度最大的前十名[5]中有六個都位於海邊，而德國慕尼黑受惠於6月舉辦的2024年歐洲國家盃（UEFA Euro），預計將吸引大批歐洲旅客，反超日本成為未來三個月全球成長最快的旅遊目的地。而亞太區旅客在暑假計畫前往的旅遊目的地中，印尼峇里島的機票預訂量成長幅度最大，台北則排名第七。

延長度假時光成趨勢 赴亞太停留時間相較疫情前平均延長1.3天 體驗與夜生活仍是旅遊核心

萬事達卡2024旅遊趨勢報告指出，外匯匯率和當地消費水準正是現今旅客在規畫旅行時的重要考量。在日圓匯率貶值的推動下，日本在旅遊旺季高峰期開始前就創下旅客量歷史新高，數據顯示，2024年3月創下單月吸引三百萬旅客的紀錄。在低物價水準、溫暖氣候和有利匯率的推動下，讓旅人們願意多加停留。相較疫情前，全球旅客在過去一年²平均停留時間延長1天，而赴亞太的平均停留時間則是延長了1.3天，其中旅客停留天數成長最多的亞太區旅遊目的地是印度（增加2天）、越南（增加2天）、印尼（增加1.9天）和日本（增加1.4天），主要是由於上述旅遊目的地的住宿費用成長較其他亞太市場低;此外，更長的停留時間同時意味著消費的增加，有利於旅遊目的地的經濟發展。相較實體商品，世界各地的消費者仍將體驗列為優先，此趨勢在旅遊業更是明顯：體驗與夜生活相關消費支出佔旅遊總銷售額的12%，創下五年來的新高;相較之下，零售消費成長則較為緩慢。

港人來台愛吃各地特色美食、喜逛文創園區、瘋買藥妝

根據交通部觀光署統計，近一年來台外籍旅客人次以香港居首[6]，因此萬事達卡數據分析與顧問服務團隊特別針對香港旅客來台旅遊行為進行分析，發現香港旅客來台旅遊行為與台灣旅客赴日消費模式高度相似，「享受特色美食」、「逛文創園區」、「藥妝採買」是港人來台的必要行程。香港旅客偏好到台灣的連鎖藥妝及平價服飾店購買性價比高的商品，也嚮往台灣「文青感」十足的悠閒氛圍，普遍喜愛前往文創園區、書局進行消費。

此外，有高達76%香港旅客首選北北宜桃都會區，首選中部、南部比例則分別佔9%、12%，而香港旅客在台灣各地區的消費模式也有些許不同，香港旅客偏好在北北宜桃都會區盡情的購物消費，並在百貨公司裡用餐;赴中台灣遊玩的港人旅客則更偏好探索當地的特色餐廳，燒肉與麻辣鍋都是旅客常去光顧的餐廳類型;台南、高雄、屏東則以壽司店與飯店高級餐飲廣受旅人青睞。

隨著2024年旅遊趨勢轉變及旅遊量能持續成長，萬事達卡針對旅人所需，持續提供世界卡、世界商務卡或其他指定適用卡片之持卡人涵蓋海外新冠診斷檢疫津貼之海外旅遊保險[7]，持卡人只要以合資格的適用卡片全額支付公共運輸工具票價，並於海外旅遊行程開始前至指定活動網站完成海外旅遊保險登錄，即享醫療費用（傷害與疾病）、緊急醫療運送費用、住院津貼及海外新冠診斷檢疫津貼保障，要讓旅人盡享尊榮、安心遨遊世界。

[1] 《2024 旅遊趨勢報告：突破界限》：係萬事達卡經濟研究所針對全球74個市場進行的旅遊目的地及未來旅遊目的地分析，包括13個亞太區市場：日本、中國大陸、台灣、印尼、印度、香港、紐西蘭、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、澳洲、韓國。完整報告內容請見萬事達卡經濟研究所網站：

https://www.mastercardservices.com/en/industries/travel/insights/travel-trends-2024-breaking-boundaries

[2] 自2023年4月至2024年3月。

[3] 亞太區旅遊目的地成長幅度排名：日本（排名第一）、馬來西亞（排名第六）、澳洲（排名第七）、韓國（排名第八）以及印尼（排名第十）。

[4] 香港旅客來台旅遊行為分析：係萬事達卡數據分析與顧問服務團隊針對2023年香港來台旅客，匿名彙總之交易數據所進行的調研分析。

[5] 以2024年6-8月機票預訂量與2019年同期相較，全球夏季旅遊目的地成長幅度最大的前十名：德國慕尼黑、日本東京、阿爾巴尼亞地拉那、法國尼斯、墨西哥坎昆、印尼峇里島、泰國曼谷、希臘科孚島、德國法蘭克福、阿魯巴奧拉涅斯塔克。

[6] 自2023年1月至2024年3月，香港旅客來台人次為1,402,762 人次。

[7] 萬事達卡海外旅遊保險詳細條款與細則：https://specials.priceless.com/zh-tw/benefitsDetail/%E6%B5%B7%E5%A4%96%E6%97%85%E9%81%8A%E4%BF%9D%E9%9A%AA?Oid=202208030001&issuerId=&productId=