Mastercard經濟研究所發布2025年旅遊趨勢：亞太地區連續兩年成為暑期旅遊熱點之首

• 東京和大阪為最熱門的暑期旅遊目的地，芽莊首次上榜

• 貨幣波動成為旅客出遊的重要考量

Mastercard經濟研究所（Mastercard Economics Institute）的《2025年度旅遊業趨勢》年度報告探討消費者在旅遊經濟中的支出。根據該報告，在全球首15 位熱門暑期旅遊目的地中，亞太地區佔據8 個席位。儘管匯率和地緣政治動態能影響消費者行為，但報告強調人們對外遊的熱情以及由目標驅動的旅遊動機仍然是塑造旅遊業的強大因素。此報告匯集了匿名交易數據及第三方資料來源並進行獨特分析，揭示現今影響旅遊選擇的因素。亞太地區重點主題包括：

日本位居榜首，越南芽莊迅速崛起：東京和大阪是全球暑期旅遊（2025 年 6 月至 9 月）的首兩位熱門目的地。相對於之前的水平¹，這兩地的旅遊需求增幅亦是最大。

在2024 年，日本首都已從 2023 年的第二位攀升至熱門旅遊目的地的首位，領導着全球外遊需求，迎接暑期旅遊高峰，同時反映此城市的持續吸引力。與此同時，越南芽莊的名氣亦正不斷攀升。憑藉美麗的海灘、驕人的海岸線以及充滿活力的夜生活，芽莊出乎意料地首次躋身熱門旅遊目的地排行榜。

此外，與去年同期相比，香港今年在西南太平洋²暑期旅遊新興目的地排行榜中亦排行第四位。

中國仍然是亞洲的旅遊巨頭：中國內地在 2024 年仍是全球最大的出境旅遊市場。中國內地旅客愈來愈傾向選擇物超所值，以及簽證便利的旅遊目的地，當中包括日本、馬來西亞和新加坡。他們對中亞地區如哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和吉爾吉斯斯坦等旅遊目的地的興趣也在增加，由此可見中國內地市場在持續塑造全球旅遊流動方面扮演重要的角色。

體驗勝於行程：在亞太地區，旅客將美食、自然景觀與養生視為旅行的主要動機，同時追求具意義性的時刻而非傳統觀光。印尼峇里島的吉安雅縣（Gianyar）（以其標誌性的烤乳豬飯Babi Guling聞名）和紐西蘭的皇后鎮（當地餐廳在2024 年接待來自 44 個國家的旅客）等旅遊目的地均脫穎而出成為全球美食熱點。根據Mastercard經濟研究所養生旅遊指數（Wellness Travel Index，WTI）³，泰國是放鬆體驗和自我關懷的領先熱門目的地之一，旅客可以在沉浸式的生態旅館中與大自然重新連結，或在冥想靜修中尋找寧靜。此外，紐西蘭的養生旅遊指數亦正不斷提升，反映紐西蘭正致力打造其國家成為養生旅遊的熱門地，而這種以目的為導向的旅遊趨勢亦顯示出人們更渴望擁有能滋養身心靈的體驗。

體育熱潮推動旅遊：體育旅遊持續興起，如澳洲網球公開賽和洛杉磯的棒球世界大賽等大型活動均衍生出大量跨境消費。日本旅客在棒球運動員大谷翔平（Shohei Ohtani）的首場世界大賽期間的消費激增91%，是整體跨境消費增幅的6倍，充分突顯出體育賽事如何成為球迷強大的旅遊催化劑。

Mastercard亞洲首席經濟學家David Mann表示：「亞太地區持續引領全球旅遊潮流，東京、上海、首爾和新加坡等熱門目的地深深吸引著全球旅客。儘管整體經濟依然存在不確定性，但受惠於人們渴望尋找有意義及價值導向的體驗，旅遊業依然維持強勢。從匯率以至地域可達性，旅客在選擇目的地時越來越明智、意向亦更明確，明顯轉向更個人化、更有目的的旅程。」

來自亞太地區的旅客往往對匯率轉變更為敏感：2024年出現的日元貶值對促進日本入境旅遊發揮關鍵作用，成功吸引一群尋求價值的旅客選擇成為出遊的目的地。值得注意的是，每當日元兌人民幣和日元兌港元的匯率各貶值1%時，來自中國內地及香港的旅客數目便會分別增加 1.5%及 1.2%。

Mastercard經濟研究所的報告同時反映出港元貶值對印尼、墨西哥及南韓旅客的影響較其他市場為大，每當港元兌印尼盾、墨西哥披索及韓圜的匯率各貶值 1%時，從這些國家入境香港的旅客數目便會增加約 0.9%。相對於澳洲和新西蘭貨幣，相同的貶值幅度只會令來自這兩個國家的旅客人數增加約 0.2%。

商務旅遊的變化：企業正在減少國際外遊公幹，並轉向較近的區內外遊。儘管人們整體較少出差，但平均行程時間卻變得更長——這顯示企業更精打細算地延伸商務旅遊預算的運用。例如，由美國出發的商務旅行者前往亞太地區的平均行程從8.8天⁴增加到10.2天⁵。

旅遊生態系統需要變得更安全、更智慧，以應對旅遊詐欺：Mastercard經濟研究所指出，熱門旅遊地點在旅遊旺季期間的詐騙率最高可達28%。常見的詐騙手段包括餐廳和計程車的誇大收費、假冒旅行社和刊登虛假住宿資訊。在香港，大部份與付款相關的詐騙個案均與旅行社和旅行團營運者相關（70%）。為了應對這些情況，Mastercard採用先進的防詐欺科技保障旅客，包括數碼錢包和人工智能驅動系統，以確保旅客能專注於享受他們的旅程，而毋須擔心安全受到威脅。

David Mann補充：「這份報告旨在更清楚地了解消費者行為的演變，以及其對旅遊業增長的影響。透過將數據轉化為具行動性的見解洞察，Mastercard經濟研究所致力支援旅遊生態圈採取更精明的決策，從而推動更強大的旅遊策略、更佳的旅客體驗及更具韌性的經濟成果。」

請按此閲讀《2025年度旅遊業趨勢》報告。此外，亦可按此查閱Mastercard經濟研究所的其它見解。