Mastercard經濟研究所發布2024年旅遊狀況：亞太區捲土重來，佔據全球首十位熱門旅遊目的地的一半

• 日本高踞受歡迎榜單之首，於3月破紀錄接待超過三百萬名國際旅客
• 中國內地外遊持續復甦，目前水平為2019年的80%
• 過去12個月訪港旅客於服裝和餐飲的消費有所增長
• 海外旅客留港時間於2024年延長至平均4天，較2019年增加1.1天

根據Mastercard經濟研究所（Mastercard Economics Institute）的最新報告，全球旅遊業在2024年正在突破界限，旅客消費支出維持穩健，旅客流量亦見上升。Mastercard經濟研究所於今天公布第五份年度報告——《2024年度旅遊業趨勢：突破界限》，對74個市場（包括13¹個位於亞太區）的旅遊業演變提供全面洞察。

儘管匯率波動和負擔能力不同，但旅遊業依然蓬勃發展。過去十個全球郵輪和航空公司的破紀錄消費日中，有九個來自今年²。展望未來，Mastercard經濟研究所預期全球消費者著重有意義的體驗，並為旅遊預留更多經費，因此旅遊業增長勢頭將持續。而且，受強勁的勞工市場和旅遊慾望帶動，消費者比以往任何時候都著重有意義的體驗多於物質。

報告獨家分析Mastercard匯集的匿名交易數據，包括Mastercard SpendingPulse™和第三方數據來源，探討2024年及後的關鍵旅遊趨勢。亞太區重點主題包括：

亞太區目的地受歡迎程度大幅上漲，佔據首十位展現最佳的旅客勢頭的熱點中的一半。以下排名根據截止2024年3月過去12個月旅客交易額轉變計算。

• 日本成為全球第一大熱門目的地，增長9%，在2024 年 3 月接待了 3,081,600 名海外旅客，即使在旅遊旺季高峰期開始前仍創下歷史新高。日圓走弱（自1990年以來最低）利好匯率，預計將有助日本在2024年間保持明顯的旅遊領先地位，惠及當地服務旅客的企業和整體經濟。
• 亞太區的客運量正在反彈，尤其是較短途的區內旅行。例如，今年夏季香港旅客的首選目的地包括曼谷、沖繩、福岡、名古屋、東京、首爾、馬尼拉和高雄。

Mastercard經濟研究所亞洲首席經濟學家David Mann表示：「亞太區的消費者對旅遊有著強烈渴望，並且對於如何從最划算旅途中獲得難忘的體驗變得越來越精明。對於旅遊部門、零售商、酒店和餐飲業而言，成本至關重要。在現時經濟環境下，外匯匯率和消費能力已成為旅客在計劃行程時評估價值的重要因素。這意味著服務旅客的企業需要檢視他們目前的策略，並在必要時進行調整，以維持對旅客的吸引力。」

暑假熱門目的地 (2024年6月至8月³)

在過去12個月，日本是最受歡迎的旅遊目的地⁴，而展望未來，慕尼黑會因於6 月舉辦 2024年歐洲國家盃而成為夏季旅遊目的地第一位（就航班預訂份額增長而言）。東京緊隨其後排行第二位，而峇里島（第六位）和曼谷（第七位）也躋身未來三個月需求勢頭增長的十大城市之列。

中國內地境內旅遊回彈，而出境遊持續復甦

隨著更多中國內地旅客傾向選擇在國內旅遊而非海外旅遊，中國內地的旅遊發展產生了變化。

• 中國內地國內旅遊情況樂觀。據中國民用航空局數據顯示，航空旅客流量已回復正常，較 2019 年水平上升約 15%，惠及當地企業。
• 同時，中國內地外遊客量持續恢復，目前水平為 2019 年的80.3%。
• 在亞太區及其他地區免簽政策，以及國際航班增加載客量的支持下，預計2024年將迎來額外的上行增長，惠及新加坡、馬來西亞和泰國等目的地。

延長休閒時光

• 在2024年，到訪亞太區（不包括澳洲及紐西蘭）的旅客將平均延長旅途2天至總共7.4天。這是受到目的地的旅遊成本、溫暖的天氣和有利的匯率所推動。2019年平均旅途為6.1天長。
• 海外旅客在香港逗留時間平均為4天，較2019年增加1.1天。
• 2019 年至2024 年期間旅行時間增長最多的亞太區目的地是印度（增加2 天）、越南（增加2 天）、印尼（增加9 天）和日本（增加1.4 天），主要是由於這些目的地的酒店價格增長較其他市場低。
• 停留時間越長也意味著旅行花費越多，有利於當地經濟的發展。

追求刺激的旅客對體驗和夜生活有所需求

全球消費者持續傾向享受體驗多於購買商品。體驗和夜生活方面的花費佔旅遊業銷售額的 12%，達到至少近五年新高。 與此同時，零售購物的復甦速度則較慢。

• 澳洲旅客是全球在體驗和夜生活方面消費最高的旅客。

• 澳洲人在2024年每花5美元中就有1美元（19%）用於體驗和夜生活，遠高於全球平均值（12%）。
• 來自中國內地的旅客對體驗的需求亦有所上升，於這消費類別的支出由2023年的7%上升至2024年的10%。

休閑服裝和餐飲增長超過奢華服裝和餐飲

現今旅客追求悠閒的氛圍，除非是物超所值的奢侈品零售和精緻餐飲地方。

• 截至2024年3月止的年度，休閒服裝銷售在香港按年躍升284%，而奢華服裝銷售也上升208%。
• 香港的增長局部由於香港在2023年才通關。
• 截至2024年3月止的年度，訪港旅客在休閒餐飲和高級餐飲的消費較2023年同期分別高248%和237%。

David Mann補充：「隨著2024年內旅遊業持續演變和旅遊持續增長，Mastercard經濟研究所幫助企業和政策制定者從國家、行業以至公司層面轉化宏觀經濟力量和數據觀察成為可實行的策略，同時按客戶需求就可能出現的狀況及其含意提供咨詢。」

請按此閲讀《2024年度旅遊業趨勢：突破界限》報告全文。此外，亦可按此查閱Mastercard經濟研究所的其它報告及見解。

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¹ 澳洲、中國內地、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、台灣和泰國

² Mastercard經濟研究所對2024年3月匯集的匿名消費者開支交易量（未經外匯調整之名義美元）的分析

³ Mastercard經濟研究所對第三方夥伴提供的Mastercard綜合和匿名休閒航班預訂數據的分析。

⁴ Mastercard經濟研究所對Mastercard匯集的匿名休閒旅遊相關開支交易量的分析。