万事达卡洞察：亚太连续两年领跑全球暑期热门目的地排名

东京、大阪高居榜首，上海、北京跻身前十

中国大陆继续保持全球最大出境游市场地位

北京，2025年5月20日——近日，万事达卡经济研究所发布年度报告——《2025旅游行业趋势：目的驱动之旅》，基于对聚合匿名交易数据及第三方数据源的细致分析，揭示当前旅游消费背后的深层逻辑。报告指出，亚太城市占据全球15大暑期热门目的地中的8席，连续第二年引领全球旅游风向，日本、中国城市表现尤为吸睛。此外报告还强调称，尽管汇率波动与地缘动态正持续影响出行决策，但消费者对旅行的热爱以及由目的所驱动的消费动机，仍有力推动着旅游业重塑其发展格局。

万事达卡亚太首席经济学家马德威（David Mann）表示：“亚太地区正持续引领全球旅游风向，东京、上海、首尔、新加坡等活力之城不断激发全球游客对出行的热切期望。尽管经济不确定性仍存，但人们对有意义、高性价比体验的追求，令旅游业取得了亮眼成绩。从聚焦汇率波动到考察区域交通便利性，游客们在做决策时日趋明智务实，他们正在以更有目的性、更具个性化的方式筹划自己的旅程。”

亚太连续两年领跑¹：在本期“全球暑期热门目的地”排名（2025年6至9月）中，东京和大阪分别高居第一、第二，上海（第四）和北京（第七）则首次跻身前十，旅游需求增幅显著。与此同时，芽庄（第十一）凭借迷人海岸线与活力夜生活也首次入围。

中印体量依旧可观：2024年，中国大陆继续保持了自身全球最大出境游市场的地位。更为注重性价比与签证便利性的中国游客，将日本、马来西亚、新加坡视为成为首选目的地。此外，中亚国家如哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和吉尔吉斯斯坦的一众目的地，热度也正在持续攀升。在直飞航线扩展与中产阶层壮大的推动下，印度去年出境游客人数再创新高，阿布扎比、河内、巴厘岛位列前三大目的地。据预计，中印两国将继续在全球旅游市场扮演关键角色。

体验超越观光：亚太游客将餐饮、自然探索与身心健康作为旅行的核心动机与目的，追求深度体验而非传统观光。比如，以特色烤乳猪闻名的印度尼西亚巴厘岛的Gianyar、去年接待了44国游客的新西兰皇后镇，就涌现成为了全球美食“打卡地”。万事达卡经济研究所康养趋势指数²（Wellness Trend Index）显示，凭借在沉浸式生态木屋中追寻自然与冥想静修中带来的内心安宁，泰国引领了疗愈放松体验的风潮；努力乘势而上的新西兰，也取得了可圈可点的的指数表现。整体而言，目的驱动型旅游的兴起反映了人们对身心滋养体验的广泛需求。

体育热潮助推旅游消费：体育旅游正持续升温，澳大利亚网球公开赛与洛杉矶棒球世界大赛等赛事吸引了大量国际游客。日本棒球选手大谷翔平首次亮相世界大赛期间，日本游客消费激增91%，远超跨境消费整体增幅，反映出体育赛事对粉丝出游的强大号召力。

汇率深刻影响出行选择：亚太游客对汇率变动尤为敏感。2024年日元的长期疲软显著拉动了日本的入境游市场，日元对人民币每贬值1%，中国大陆赴日游客即增长1.5%；而新西兰元和美元的同幅度贬值仅带动游客增长约0.2%。2024年新加坡元对日元升值40%，尽管机票酒店价格多有上涨，其仍推动新加坡赴日游客数量创下历史新高。

针对美国旅游市场，万事达卡经济研究所分析显示，印度、新加坡、韩国及中国台湾地区游客对汇率波动最为敏感。美元每贬值1%，上述地区赴美游客增幅达0.6至0.8%，与日本市场趋于一致，表明这些地区的游客在选择出境目的地时更为关注汇率波动。

商务旅行转型进行时：企业如今正在将差旅活动从全球范围缩小到邻近区域，尽管整体出行频次减少，但单次行程平均时长有所增加，呈现出优化差旅预算的趋势。例如，美国游客赴亚太的行程，已从8.8天³延长至10.2天。⁴

安全智能生态建设加速：万事达卡经济研究所数据显示，旅游旺季热门目的地欺诈报告率激增了28%，其中常见手段包括餐厅及出租车虚高收费、虚假旅行社与房屋租赁欺诈。鉴于此，万事达卡积极部署包括数字钱包与AI系统在内的前沿风控技术，助力游客规避安全风险，聚焦旅程体验。

“本报告旨在揭示旅游消费行为的演变趋势，为旅游业增长提供决策支持。通过将数据转化为可执行的洞察，万事达卡经济研究所旨在助力优化行业生态，赋能明智决策，以推动战略升级、体验优化，进而为经济注入更多韧性。”马德威进一步指出。

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[1] 就暑期旅行（6至9月），分析OAG截至今年3月的机票预订数据，并比较每个目的地的当前与2024年份额

[2] 计算方法：将健康相关商户住宿跨境交易占比，乘以每个国家在全球健康相关住宿交易中的占比

[3] 2019年2月至2020年2月间

[4] 2024年3月至2025年3月间

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