万事达卡洞察：青年女性创业热情高涨，展现非凡企业家精神

北京，2025年3月4日——值2025年国际妇女节即将到来之际，万事达卡重磅发布全新研究报告，指出全球女性尤其青年女性展现出强烈创业热情。她们殷切希望通过创业追求梦想、实现财务独立、改善工作与生活的平衡并为世界带来积极影响。值得注意的是，中国女性在创业意愿、人工智能技术应用以及开展副业方面的表现尤为突出，高于全球整体水平，其在应对挑战的过程中也迸发出蓬勃创业活力。

研究显示，全球有半数女性（51%）曾考虑过创业。而随年龄的降低，这一比例则显著上升：青年（71%，18至27岁）和中青年群体（65%，28至43岁）远高于中年（49%，44至59岁）和中老年群体（34%，60至78岁）。这项数据鲜明地反映出创业意愿的代际变化——年轻一代正积极拥抱创业，近一半的青年女性（48%）认为她们比上一代更具企业家精神。

除了正式进行创业活动，全球有约四成女性（42%）希望可以在主业之余开辟副业进而增加收入。在青年女性群体中，这一比例更是高达61%。对于全球女性来说，进行创业的动力主要包括增加收入（59%）、实现财务独立（54%）以及改善工作与生活的平衡（37%），但不同年龄段群体在动机上存在一定差异。

万事达卡全球执行副总裁兼大中华区总裁常青表示：“此项研究凸显了全球女性尤其是青年女性所展现出的非凡企业家精神，其中中国女性创业者的热情格外令人振奋。在万事达卡，我们致力于构建具有包容性的数字经济，积极为小型企业提供解决方案和资源支持。万事达卡愿与各方紧密协作，助力所有创业者持续成长，迈向成功。”

中国市场亮点

在中国，女性创业正欣欣向荣，年轻群体的表现更是尤其亮眼。研究显示，有20%中国女性认为自己是创业者；其中青年群体展现出了最强的创业者自我认同，比例达到31%。此外，有52%中国女性曾考虑创业（男性为49%），中青年女性的创业意愿则高达75%。对于中国女性而言，创业的首要原因为追求梦想（66%）和寻求灵活性（49%）。

研究进一步指出，中国女性在创业时更倾向于选择教育（19%）、商业服务（17%）和化妆品（17%）等行业，这与亚太地区女性以餐饮（25%）和在线销售（20%）为主要创业方向的趋势有所不同。而副业在中国女性之中更堪称普遍：将增加收入（56%）和提升技能（52%）作为主要目标，有21%中国女性目前拥有副业，39%计划在未来三年内开展副业。

尽管有77%中国女性创业者预计其收益将实现增长并对未来持乐观态度，但预计收益下滑的女性（23%）则远多于男性（8%）。当下，中国女性面临的困难主要包括育儿责任（68%）和缺乏经验（28%）。然而与男性相比，中国女性创业者更愿意使用人工智能技术（女性89%，男性68%）并切实从中受益（女性86%，男性66%）。值得注意的是，中国女性创业者面临的欺诈风险更高（女性26%，男性14%）。

怀揣理想的青年群体

· 纵观全球，青年女性更希望通过创业来“造福社会”（青年20%，中青年16%，中年15%，中老年17%）。

· 为了追求梦想而创业在青年女性创业者中占比最高（49%），其次是中年（36%）和中老年女性群体（35%）。

· 有更多青年女性创业者认为，她们的创意可以改善人们的生活（青年25%，全球女性平均20%）。

最受青年女性创业者青睐的行业：

1. 化妆品（青年女性25%，全球女性平均7%）

2. 食品饮料（青年女性18%，全球女性平均16%）

3. 在线销售（青年女性17%，全球女性平均16%）

4. 教育（如辅导）（青年女性14%，全球女性平均8%）

5. 育儿（青年女性11%，全球女性平均9%）

女性创业面临的挑战

尽管全球女性创业意愿强烈，但研究表明，许多女性包括已创业女性仍面临诸多阻碍。不少女性对自己的商业技能缺乏自信，这尤其体现在财务决策（女性30%，男性41%）、公开演讲（女性26%，男性34%）、人际网络（女性23%，男性34%）和识别新商机（女性13%，男性24%）等方面。此外尽管缺乏资金（34%）或财务资源（33%）是女性创业的最大挑战，但女性（26%）比男性（22%）更倾向于将缺乏自信视为创业障碍。

与男性相比，女性创业者承担着更多照顾家庭的责任，因此也需要克服更多的困难去维持工作与生活的平衡。12%女性创业者表示育儿安排是创业初期的一大难题，该比例是男性的两倍（6%）。而女性创业者也比男性更难以从工作中抽身（女性46%，男性42%），在平衡育儿责任上面临更大挑战（女性37%，男性31%）以及更难为工作而放弃休假（女性36%，男性31%）。

支持与赋能

有28%的女性表示，获得培训机会学习制定商业计划可增强创业信心；24%女性认为覆盖范围更广、更容易获得的资助，将对她们的创业有所助益。相比前辈，女性年纪更轻则更重视支持网络资源。在青年女性群体中，有31%表示拥有商业伙伴会让她们更有信心，29%则希望能得到一位导师。耐人寻味的是，青年女性对这类帮助甚至看得比获得资助（25%）更为重要。

凭借多年努力，万事达卡在全世界范围内推出了一系列创业支持倡议。自2020年以来，万事达卡已为超过5000万家小型企业（其中有3700万家为女性创办）提供支持和解决方案，助力其业务发展。如需了解更多万事达卡支持小型企业发展的举措，请访问：万事达卡中小企业解决方案。

研究方法

受万事达卡委托，独立研究机构Opinium于2024年12月16日至2025年1月3日期间，在北美洲、拉丁美洲、亚太地区、欧洲、中东和非洲的41个国家开展了在线定量调查。调查对象包括：

·         42500名普通民众（其中亚太地区7000人，中国1000人）

·         4300名创业者或企业创始人（其中亚太地区700人，中国100人）

·         调查覆盖的所有国家包括：英国、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、爱尔兰、比利时、挪威、丹麦、捷克共和国、希腊、波兰、荷兰、瑞典、葡萄牙、斯洛伐克、瑞士、印度、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、中国、泰国、韩国、南非、尼日利亚、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、肯尼亚、埃及、乌克兰、摩洛哥、巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利、加拿大、美国。

关于万事达卡

万事达卡致力于“予力经济，赋能民众”。在全球超过200个国家和地区，我们与客户紧密携手，共建一个人人都能繁荣发展的可持续经济。我们提供广泛和多元的数字支付选择，确保每一笔交易安全、智能和便捷。通过整合创新科技、合作伙伴和网络资源，我们打造匠心独具的产品与服务组合，赋能个人、企业机构与政府部门释放无价潜能。www.mastercard.com