万事达卡洞察：中国大陆境内游强劲回暖，出境游持续恢复

北京，2024年5月22日——近日，万事达卡经济研究所发布第五份年度报告——《2024旅游行业趋势：突破性增长》，深入剖析全球74个旅游市场（包括13大亚太地区市场[1]）最新行业动态。报告指出，得益于活跃的旅游消费支出和猛增的旅客运输量，全球旅游业将在2024年迎来突破性增长。

报告显示，尽管汇率波动频繁，民众消费能力也各不相同，但旅游业依然在整体上呈现出了蓬勃发展的态势：全球邮轮和航空最近10次单日最高消费纪录，有9次发生在今年[2]。展望未来，鉴于全球消费者对深度体验的偏好以及其旅行预算的增加，万事达卡经济研究所预计，这一发展势头将有望深化并延续[3]。

“亚太消费者对旅行怀有强烈的渴望，并且越来越善于从旅行中获得最大价值和难忘体验。”万事达卡亚太首席经济学家马德威（David Mann）表示，“主管部门、零售商、及餐饮等行业从业者如今必须意识到——价格因素，已是重中之重。在当今经济环境中，汇率和购买力已经成为游客在制定计划和评估价值时的重要考量因素。这表明，相关企业须重新审视自己的策略，并适时做出调整，以保持自身对游客的吸引力。”

中国大陆旅游业复苏

随着越来越多的中国游客优先选择境内游，中国大陆的旅游行业格局出现了一定程度的变化：境内游表现强劲，航空客运量全面恢复正常，甚至超过了2019年水平，本地企业也从中获益良多；与此同时，出境游客运量持续恢复，目前已达到2019年水平的80.3%。在免签政策和国际航班运力提升的带动下，2024年中国大陆出境游客数量预计将进一步增长，裨益新加坡、马来西亚和泰国等旅游目的地。

新鲜体验与夜生活吸引力不减

相较实物，世界各地消费者仍然将体验放在更为优先的位置，这一趋势在旅游业更是可见一斑。在体验和夜生活上，相关支出占到了旅游总销售额的12%，创下至少五年来的新高；相比之下，零售消费增长则较为缓慢。全球来看，澳大利亚游客在体验和夜生活方面的支出最多，该国游客的相关支出占到其旅游消费总额的五分之一（19%），显著高于全球平均水平（12%）；此外，中国大陆游客在2024年的相关支出占比为10%，较2023年（7%）也呈现出了可观增长。

热门旅游目的地

亚太地区各大旅游目的地正受到全球游客热捧，在增长最快的十大目的地中更是占据了半壁江山[4]：日本（第一）、马来西亚（第六）、澳大利亚（第七）、韩国（第八）、印度尼西亚（第十）。虽然在过去12个月中日本是最受欢迎的目的地[5]，然而随着2024年欧锦赛在6月开赛，主办地慕尼黑有望成为人们在夏季（2024年6月至8月[6]）出游的首选（就机票预订份额增长而言）；与此同时，除东京紧随其后外，巴厘岛（第六）和曼谷（第七）也位居未来三个月旅游需求增长最为强劲的十大城市之列。

休闲游时间延长

在亲民价格、宜人气候和有利汇率的驱动下，2024年亚太地区（不包括澳大利亚和新西兰）旅行时间平均延长了1.2天，达到7.4天（2019年为6.1天）。在澳大利亚和新西兰，海外游客平均停留5.4天，比2019年增加0.6天。2019至2024年间，在亚太地区，因酒店价格涨幅较低，印度（2天）、越南（2天）、印度尼西亚（1.9天）和日本（1.4天）迎来了最为显著的旅行时间增幅。更长的旅行时间通常意味着单次旅行支出的增加，因此这一情形也有效助益了当地经济的发展。

时尚与饮食：休闲胜过奢华

如今，游客普遍对轻松与休闲游青睐有加；然而在一些地区，由于购买奢侈品和享用高端餐饮的性价比很高，情况则有所不同。比如，在日本和中国香港特别行政区，奢侈品年度销售额就同比实现了迅猛增长（截至2024年3月，涨幅分别为152%和208%）。香港地区奢侈品销售之所以激增，部分是因为2023年开放时间较晚；而日本相关消费的爆发，则源于日元疲软和入境游强势增长。此外，虽然休闲餐饮整体而言依旧占据着主导地位，但澳大利亚、印度和泰国的高端餐饮市场眼下正展现出更为蓬勃的增长。

“2024年，旅游行业仍将不断发展，相关活动也将持续升温。在这一背景下，万事达卡经济研究所致力于将宏观经济趋势和数据洞察转化为国家、行业和企业层面的可执行战略，并按需就潜在情形及其影响提供咨询。”马德威补充道。

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[1] 澳大利亚、中国大陆地区、中国香港特别行政区、中国台湾地区、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新西兰、菲律宾、新加坡、韩国、泰国

[2] 万事达卡经济研究所对截至2024年3月的汇总和匿名消费交易量（未经外汇调整的名义美元）的分析

[3] 基于对汇总和匿名万事达卡交易数据（包括万事达卡SpendingPulse™和第三方数据源）的独到分析，万事达卡经济研究所深入解读旅游业在2024年以及未来更长时间内的主要发展趋势

[4] 根据截至2024年3月的前12个月旅游交易份额变化进行衡量和排名

[5] 万事达卡经济研究所对万事达卡休闲游汇总和匿名交易量的分析

[6] 万事达卡经济研究所对第三方合作伙伴提供的汇总和匿名万事达卡休闲游机票预订数据的分析

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