万事达卡2023经济展望：经济复苏步调不一，体验消费热度依旧

北京，2022年12月28日——近日，万事达卡经济研究所全新发布2023年度经济展望，揭示“步调不一”的全球复苏将如何影响经济增长及消费者支出习惯。充分利用一系列公开及独家数据并积极调用专注预估经济活动的分析模型，该展望报告深入探讨了“高利率和住房”、“消费下行和货比三家”、“价格和偏好”以及“冲击和全渠道” 四大主题因素对全球经济环境的重塑。

报告指出，在未来一年，全球经济预计将分化并进入增长速率各异的多种发展态势，不同地区、企业和个人对于高通胀和加息等经济压力的承受度也会存在着显著区别。而在这样的大背景下，不同行业板块之间的境遇落差也有可能会遭遇到进一步的拉大，比如随着旅行压抑寻求的持续释放以及消费者偏好的不断演化，体验消费类相关产业势必会比商品售卖类相关产业风光许多。

主要亮点洞察：

• 高利率和住房：经历此轮持续多年的地产热潮之后，利率上涨预计将对消费预算形成挤压，从而改变消费者的支出方式。在主要发达国家，报告预计2023年住房相关支出在商品总支出中的占比将下降5%，低于疫情前水平。随着住房消费意愿或能力的减弱，消费者可能会将更多资金挪至其它方面。
• 消费下行和货比三家：高通胀下整体消费韧性仍然可观，消费者追求更平价的品牌与更高的性价比。从全球来看，截至今年9月，消费者部分出于减少浪费的考量，其前往杂货店购物的次数较2019年增加了31%，每次购物平均支出则下降了约9%。对于非必需品，包括家具、电子产品和服装等，消费者的支出则进一步有所减少。然而通胀的影响对于不同市场而言其差异也颇为显著，比如澳大利亚和美国，在储蓄过剩、劳动力市场需求旺盛和消费贷强势复苏等因素的综合作用下，当地消费者在面对高通胀时更为从容。
• 价格和偏好：食品和能源花销在消费者预算中所占份额越来越高，其阵痛对低收入家庭来说将尤为强烈。2019至2022年期间，高收入家庭在非必需品，如服饰、珠宝、家具和电子产品上的支出增速几乎达到了低收入家庭的两倍。然而值得庆幸的是，随着通胀回落到正常水平，该差距有望快速缩小。万事达卡经济研究所预计，通胀压力在明年将有所缓解，发达经济体平均通胀将从2022年第四季度的1%降至2023年第四季的3.1%。
• 冲击和全渠道：通过更充分地满足购物需求，拥有全渠道商业模式的企业抗冲击性更强。同时覆盖线上和线下渠道开展业务有助于企业强化韧性，以及与更广泛的顾客建立联结，扩大品牌知名度，丰富产品矩阵并打造更灵活、更有针对性的价格体系。然而，对于不同类型的店铺而言，其取得的效果也可谓千差万别。分析结果表明，截至2022年9月，多渠道覆盖对零售业销售额的整体拉动作用为6%。在疫情封控最为严重的时期，小型和大型餐饮企业凭借渠道商业模式，均挽回了31%的销售额损失。同样地，小型全渠道服装企业的表现也明显优于仅通过线上或线下渠道开展业务的服装企业，其增速较后两者分别快10%和26%。

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