Skip to main content

الأعمال الصغيرة

4 أغسطس 2025

 

متجر خاص بك: تحصل الرياضيات على نيرفانا تسوق في لندن

لم تكن المتاجر الرياضية مهتمة بأحذية Laura Youngson المصممة خصيصًا للنساء. لذلك فتحت بلدها.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

افتتحت اللاعبة الرياضية ورائدة الأعمال لورا يونغسون نافذة جديدة في شارع ريجنت بلندن تضم شركات صغيرة تلبي احتياجات الرياضيات. (مصدر الصورة: إيمي هانتر للتصوير الفوتوغرافي)

أيمي ليفيت

مساهم

في عام 2017، نظمت لورا يونغسون مجموعة من النساء للسفر إلى جبل كليمنجارو، أعلى قمة في إفريقيا، لتسجيل رقم قياسي عالمي لأعلى لعبة كرة قدم على الإطلاق. لقد كانت تجربة مثيرة، ولكن بعد ذلك، تألمت أقدام الجميع - ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنه في غياب الأحذية المصنوعة للنساء، كانوا عالقين في ارتداء أحذية غير مناسبة مصممة للرجال أو الأطفال.

«هذا غبي»، ظن يونغسون، وهو رجل أعمال بريطاني ورياضي مدى الحياة. «أنا أنثى بالغة.» في العام التالي، أسست IDA Sports، وهي شركة تصنع أحذية كرة القدم حصريًا للنساء والفتيات.

لكن يونغسون وجدت أن مشتري المتاجر لم يهتموا بتخزين المعدات المصممة خصيصًا لأجسام النساء. لم يعجبهم نجاحها في إنتاج أحذية رياضية نسائية، ولم يتأثروا بتجربتها الحية كمؤسس مشارك لـ Equal Playing Field، وهي منظمة عالمية غير ربحية تتحدى عدم المساواة بين الجنسين في الرياضة. والأمر الأكثر إحباطًا على الإطلاق هو أن القليل منهم بدا مهتمًا بالأدلة المتزايدة على أن الرياضة النسائية تستحوذ على قلوب المعجبين في جميع أنحاء العالم.

بدأت تتخيل إنشاء متجر رياضي خاص بها للنساء فقط. وتشرح: «لن تكون مثل المتاجر الرياضية التي ربما لا تشعر أنك تنتمي إليها»، «وأكثر من ذلك يمكنك الدخول إليها والشعور بأنك من المفترض أن تمارس هذه الرياضة».

ظهرت فرصة تحويل حلمها إلى حقيقة في وقت سابق من هذا العام عندما أطلق مجلس وستمنستر في لندن مسابقة للعلامات التجارية الصاعدة لاقتراح مفاهيم البيع بالتجزئة. سيحصل الفائز على تمويل لفتح نسخة منبثقة من متجره. ساعدت ماستركارد، وهي داعمة منذ فترة طويلة لكل من الرياضة النسائية في المملكة المتحدة والشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم،

تضع يونغسون وفريقها في IDA خطة لـ Style of Our Own، أو SOOO. 

 

أحذية رياضية نسائية تتدلى من الشاشة.

أحذية إيدا سبورتس النسائية في SOOO. (مصدر الصورة: إيمي هانتر للتصوير الفوتوغرافي)

تتزايد مشاركة النساء في الرياضة، ويتزايد اهتمام المشجعين، من نسبة مشاهدة قياسية لألعاب WNBA إلى نجوم فرديين مثل كايتلين كلارك لاعبة كرة السلة ولاعبة الرجبي إيلونا ماهر إلى توسيع الدوريات النسائية على مستوى العالم في لعبة الكريكيت والرجبي والكرة الطائرة.

يقول تشارلي كارينغتون من ماستركارد، نائب الرئيس الأول للتسويق والاتصالات في المملكة المتحدة وأيرلندا: «يهدف المتجر إلى أكثر من مجرد بيع المعدات - إنه يتعلق ببناء مجتمع حول الرياضة النسائية، ومناصرة حماس الرياضيين والمشجعين وخلق فرص لرواد الأعمال».

في أبريل، تلقى فريق يونغسون الأخبار السارة بفوزهم، متفوقًا على أكثر من 1000 مشاركة أخرى. الأخبار السيئة: كان لديهم ثمانية أسابيع لفتح متجر ولم يكن لديهم حتى مساحة.

«لقد كانت واحدة من تلك اللحظات التي غيرت حياتك حيث تقول، «هل نأخذها؟ يتذكر يونغسون أن هذا جنون.

لحسن الحظ، سرعان ما سارت الأمور على ما يرام عندما عرض فندق Crown Estate، أحد أكبر مالكي العقارات في بريطانيا، مساحة تبلغ 8000 قدم مربع بدون إيجار في 245 Regent Street، في وسط منطقة التسوق الرئيسية في لندن (بجوار متجر Apple Store).

لقد أنعم الله عليهم أيضًا بالتوقيت المناسب: يصادف هذا الصيف الصيف غير الرسمي للسيدات في الرياضة في المملكة المتحدة، وهو احتفال غمرته شفق فوز فريق كرة القدم الوطني للسيدات - المعروف أيضًا باسم Lionesses - بالبطولة الأوروبية في عام 2022 وإنهاء فترة جفاف طويلة لكرة القدم البريطانية، رجالًا ونساءً. بالإضافة إلى ذلك، أحدثت الألعاب الأولمبية في العام الماضي وكأس العالم للرجبي للسيدات هذا العام، التي استضافتها إنجلترا، سحرًا جديدًا للرجبي للسيدات. لا عجب أن ما يقرب من 30 من صاحبات الأعمال تواصلن مع Youngson بشأن المشاركة على الفور تقريبًا بعد إعلانها عن إطلاق SOOO.

 

«لن يكون الأمر أشبه بالمتاجر الرياضية التي ربما لا تشعر أنك تنتمي إليها، بل سيكون أشبه بما يمكنك الدخول إليه والشعور وكأنك من المفترض أن تمارس هذه الرياضة.»

Laura Youngson

 

وباعتبارها متاجر التجزئة الذكية البارعة، فتحت يونغسون أبوابها في أوائل يونيو، وهي مليئة بالكامل بقمصان Lionesses الرسمية التي تم إصدارها في اليوم السابق. تم تركيب آلة الضغط الحراري حتى يتمكن المتسوقون من إضافة اسم المشغل المفضل لديهم. هناك أيضًا قمصان قابلة للتخصيص للفرق النسائية الأخرى من جميع أنحاء العالم.

«في كثير من الأحيان إذا ذهبت وطلبت قميصًا، فإنهم ينظرون إليك مثل،» ليا ويليامسون من؟ «» يقول يونغسون. (ملحوظة: تلعب ويليامسون مع أرسنال للسيدات وهي قائدة فريق Lionesses.)

لكن المتجر ليس فقط للمعجبين. إنه أيضًا للرياضيين من جميع الأنواع - سواء كانوا أطفالًا يتعلمون فقط، أو مراهقين يحاولون رفع مستوى لعبتهم، أو النساء الأكبر سنًا اللواتي يرغبن في إعادة التعرف على الرياضة وأن يصبحن جزءًا من المجتمع. وهي تحتوي على معدات مصممة لأجسام النساء لمجموعة من الألعاب الرياضية، بما في ذلك الرجبي وكرة القدم والكريكيت وكرة السلة والجري. حتى أن هناك مساحة 10 × 6 أمتار في الجزء الخلفي من المتجر للمتسوقين لاختبار كل شيء. والأهم من ذلك أنها تبيع أيضًا الملابس الداخلية مثل حمالات الصدر الرياضية والملابس الداخلية القديمة حتى تتمكن النساء من اللعب براحة.

يقول Youngson إنه في شهرها الأول، اجتذبت SOOO 1500 عميل يوميًا. يأتي الكثيرون للتسوق، لكنهم أيضًا ينجذبون إلى أحداث مثل حفلات المشاهدة ودروس اللياقة البدنية والمحاضرات التي تشرح قواعد لعبة الكريكيت والضيوف المميزين، مثل فنان الأظافر الذي يرسم تصميمات مستوحاة من رياضة السيارات.

من المقرر إغلاق SOOO في منتصف أكتوبر، لكن Youngson تأمل أن تتمكن من إحيائها بشكل آخر. وعلى أية حال، فقد شهدت بنفسها مدى حاجة النساء إليها.

وتقول: «عندما تشاهد الناس يمشون في مساحة المتجر، فإنهم يشعرون بهذا الشعور بالراحة». «تراهم يفكرون بشكل واضح، 'آه، لقد وجدت مكانًا. '»

 

 

قصص ذات صلة

متجر خاص بك: تحصل الرياضيات على نيرفانا تسوق في لندن

بقلم إيمي ليفيت

A man wearing a plaid shirt looks at a laptop,

متجر خاص بك: تحصل الرياضيات على نيرفانا تسوق في لندن

بقلم جينجر سيجل

امرأة ترتدي مئزرًا تقوم بالأعمال الورقية على منضدة في متجر.