كشفت ماستركارد اليوم عن Mastercard Commerce Media، وهي شبكة وسائط رقمية جديدة تزيل التخمين من الإعلانات. وباعتبارها شبكة مدفوعات تتمتع بقدرات وسائط تجارية مخصصة، تستفيد ماستركارد من بياناتها المصرح بها وسمعتها الموثوقة وتقنياتها الرائدة في الصناعة واتصالاتها بالمعلنين والناشرين والمستهلكين لتعزيز التجارة الأكثر ذكاءً وتخصيصًا في جميع المجالات.
بفضل قاعدتها الحالية المكونة من 25,000 معلن والوصول الكبير إلى 500 مليون مستهلك مسجل، تعمل Mastercard Commerce Media في كل من القنوات المملوكة وكذلك البنوك ومنافذ النشر الأخرى في جميع أنحاء العالم. تستخدم هذه الإمكانية رؤى خاصة من المعاملات التي تمت معالجتها بواسطة Mastercard - حوالي 160 مليار دولار في عام 2024 وحده - وتوفر حاليًا عائدًا مثبتًا يصل إلى 22 ضعفًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) للمعلنين عبر الفئات، بما في ذلك البيع بالتجزئة والسفر والترفيه وتناول الطعام والإنفاق اليومي والمزيد.
" نحن نفهم كيفية ربط المعلنين بالمستهلكين والمستهلكين بالمنتجات والخدمات والتجارب التي يقدرونها»، قال كريج فوسبورغ، كبير مسؤولي الخدمات في ماستركارد. «تعد Mastercard Commerce Media امتدادًا طبيعيًا للاتصالات الموثوقة التي نشتهر بها والعمل الذي نقوم به بالفعل عبر مجموعة خدماتنا الفريدة. هذا يعني أننا لسنا فقط في وضع جيد لإحياء شبكة وسائط تجارية واسعة النطاق - نحن في أفضل وضع. "
تعمل العلاقات الإستراتيجية مع Citi و WPP وأمريكان إيرلاينز ومايكروسوفت على توسيع أساس ومستقبل النظام البيئي. تكتسب ماستركارد كوميرس ميديا قوة مضاعفة قوية من خلال علاقتها الحالية مع سيتي، مما يوفر الحجم والتأثير. من خلال التعاون المتنامي مع WPP، يمكن لـ Mastercard توسيع وجودها واتصالها بالعلامات التجارية والمشترين في مجال الوسائط التقليدية. ومع تقدم التجارة بالوكالة، تواصل ماستركارد شراكتها مع Microsoft بهدف تمكين Mastercard Commerce Media في Copilot Studio لإعادة تعريف كيفية حدوث التجارة في الوقت الفعلي، مما يضمن تجربة متصلة سواء كان يقودها شخص أو وكيل.
لقد انفجرت شبكات وسائط البيع بالتجزئة في السنوات الأخيرة؛ تتوقع eMarketer أن تكون وسائط البيع بالتجزئة واحدة من أسرع المناطق نموًا حتى عام 2028، عندما يقترب الإنفاق من 100 مليار دولار. ولكن مع الرؤية المحدودة لتفضيلات المستهلك والقياس غير المتسق عبر تجار التجزئة ومقدمي الخدمات، يُترك المعلنون يتساءلون عن قيمة وفعالية هذه القنوات. إن نهج Mastercard Commerce Media المتميز من البداية إلى النهاية، والمدعوم من خلال الوصول الواسع للتجار وأعلى مستوى من الإسناد، يحل هذه المشاكل. وباستخدام تقنية ربط البطاقات الخاصة بشركة ماستركارد، يمكن للمعلنين عزو التحويل والزيادة سواء تم الشراء في المتجر أو عبر الإنترنت - وهو أمر لا يمكن لوسائل البيع بالتجزئة وشبكات الإعلانات الرقمية توفيره.
