Спорт сохраняет нас человечностью: подпитывает соревновательный дух в 2025 году

На протяжении веков спорт давал людям повод объединиться вокруг общих увлечений, и сегодня этот инстинкт проявляется в новых, новаторских формах. Болельщики создают небольшие, более сплоченные сообщества вокруг любимых видов спорта, а также онлайн-пространства и розничные магазины, разработанные с учетом принципов инклюзивности.

Именно поэтому Mastercard в 2025 году сразу же обратилась к коренным инициативам, чтобы дать спортивным создателям, лидерам клубов и малому бизнесу от Нью-Йорка до Лондона поддержку, необходимую для вдохновения спортсменов и создания собственных динамичных команд.

Вот несколько историй, которые точно показывают, почему спорт важен.

Выросший неподалеку от стадиона «Ламбоу Филд» в Грин-Бей, штат Висконсин, создатель цифрового контента Тайлер Уэбб еще в детстве был одержим футбольной командой «Грин Бэй Пэкерс». Футбольные видеоролики и комментарии, которые он публиковал в Твиттере еще подростком, вскоре стали хитом среди болельщиков, и его популярность начала стремительно расти.

Теперь он воплощает эту давнюю страсть в Uncle Charlie, агентство спортивного маркетинга, совладельцем которого он является вместе со своим другом по колледжу Джеффом Кранцем. Вместе они создают короткие видеоролики о спорте, от футбола и гольфа до бокса без перчаток.

В этом году Уэбб присоединился к студии Mastercard Creator на Arnold Palmer Invitational, где взял интервью у гольфистов PGA Tour и послов Mastercard Билли Хоршеля и Кёртиса Стрэнджа о их карьерных достижениях.

Благодаря новой образовательной программе Mastercard, представители поколения Z, такие как Уэбб, могут получить рекомендации по партнерским отношениям с брендами и повседневной работе. Освоение методов использования искусственного интеллекта для малого бизнеса с целью оптимизации административных процессов может помочь создателям цифрового контента освободиться от рутинной работы и сосредоточиться на создании контента, который хотят видеть их подписчики.

«Спорт важен для людей», — говорит Уэбб. «Когда вы углубляетесь в человеческую историю, традиции и познания, вы закрываете гораздо более широкий круг людей, чтобы привлечь их в свои ряды».

Британская спортсменка и предпринимательница Лаура Янгсон помогла установить мировой рекорд в 2017 году, когда возглавила группу женщин на африканскую гору Килиманджаро и сыграла в самой высокогорной футбольной игре в истории.

Единственной проблемой были мозоли и язвы, которые команда испытывала из-за ношения бутс, предназначенных для мужчин и детей, в отсутствие специальной женской обуви.

Вернувшись в Великобританию, Янгсон решил основать компанию IDA Sports для производства женских спортивных бутс, но ему не удалось убедить крупные розничные сети продавать их продукцию. В конце концов, она решила открыть собственный магазин женской спортивной одежды и в начале этого года приняла участие в конкурсе презентаций, организованном Вестминстерским советом Лондона для начинающих брендов.

Янгсон и её команда IDA обратились к Mastercard за помощью в составлении плана. Её подача опередила более 1000 заявок, завоевав первое место и получив финансирование для открытия поп-ап женского спортивного снаряжения Style of Our Own, включавшего крытый газон для тестирования обуви.

На фоне стремительно растущей популярности женского футбола, регби и крикета магазин на Риджент-стрит привлекал около 1500 посетителей в день в месяц открытия, поскольку он воспользовался высоким спросом на специализированное женское спортивное снаряжение.

«Когда смотришь, как люди проходят по пространству магазина, они испытывают облегчение», — говорит Янгсон. «Видишь, как они явно думают: 'Ах, я нашёл место.'»

Мэллори Килмер переехала в Нью-Йорк, надеясь, что бег поможет ей познакомиться с людьми. Она пыталась тренироваться в одиночку, но долгие пробежки по городским улицам, часто до рассвета, делали город больше и дружелюбнее. Чтобы изменить это, она опубликовала публичное сообщение в социальных сетях, приглашая всех присоединиться к ней на непринужденную пробежку в Центральном парке на выходных. Эти ранние тренировки для друзей в итоге превратились в клуб No More Lonely Running , который сейчас собирает около 200 человек на свои дважды в неделю пробежки и породил множество дружбы и даже романтических отношений.

Строя партнёрства с брендом клуба, Mastercard подарила Килмер слюнявчик для участия в марафоне TCS New York City Marathon 2025 года, который она передала своему одноклубнику Росси Вайнбергу. Одним из VIP-преимуществ, которые он получил благодаря программе Mastercard Priceless Start , была возможность начать марафон раньше профессиональных бегунов.

Сейчас, организуя различные мероприятия и акции в поддержку клуба, Килмер с энтузиазмом пропагандирует пользу бега для физического и психического здоровья.

«Просто двигайся дальше», — говорит Килмер. «Не переживай о том, какой у тебя темп или расстояния. Просто преодолей эту зону боли, потому что, с другой стороны, это эйфория.»