Награды за инновации

Более чёткое рекламное влияние Paramount

Обширное медийное присутствие Paramount сделало компанию лидером в построении бренда. Но успех выходит за рамки достижения и впечатлений. В этом революционном изменении Paramount трансформирует свои возможности, чтобы добиваться измеримых результатов — доказывая влияние и помогая рекламодателям оптимизировать работу с помощью своевременной аналитики и атрибуции.

Измерение

влияние расходов на телевизионную рекламу в режиме, близком к реальному времени

Оптимизация

Расходы на рекламу, основанные на результатах, чтобы рекламодатели могли получить больше отдачи от собственных денег

Максимизация

определение ценности через выявление рекламы, которая вызывает отклик у зрителей

Вызов

Рекламный ландшафт фрагментирован, а различия в богатстве данных между цифровым и телевизионным телевидением усложняют измерение между экранами. Paramount, лидер по узнаваемости бренда, стремился продвинуть аналитику, чтобы лучше связывать рекламную экспозицию с действиями потребителей и результатами кампаний.

Решение

Paramount приняла Mastercard Media Measurement — решение, которое предоставляет рекламодателям масштабируемый подход без файлов cookie, кросс-экран, чтобы сделать эффект рекламы очевидным.

С первоначальным акцентом на партнёров в розничной, ресторанной и ресторанной сферах быстрого обслуживания, измерение медиа Mastercard использовалось для оценки количества дополнительных транзакций, сгенерированных в результате показов рекламы.

Влияние

Благодаря постоянному решению Mastercard для измерений, рекламодатели не ограничивались лишь снимком. Вместо этого они получали своевременные и ценные инсайты по всему — от влияния рекламы на расходы, количество транзакций и посещений до разбивки воздействия по каналам.

Рекламодатели теперь получают чёткое и быстрое представление о реальном влиянии своих инвестиций в рекламу в Paramount как на линейных, так и на цифровые каналы.

13 миллиардов

анализ показов, подчёркнув реальную ценность каналов Paramount.

1 миллиард долларов

в дополнительном доходе, обеспечиваемом рекламой, измеряемой этим решением.

3.5%

Рост средних расходов показывает, что реклама способствует ощутимому росту продаж.

Сотрудничество с Mastercard позволило нам воплотить в жизнь продукт измерения первого на рынке — такой, который определяет, что больше всего волнует рекламодателей.

Travis Scoles

С помощью измерения медиа Mastercard Paramount смогла предоставить рекламодателям бесшовный и масштабируемый способ измерения медиаэффективности.

Это не только помогло рекламодателям и самой компании Paramount понять влияние рекламы, но и устранило барьеры для инвестиций.

Что дальше

Paramount видит светлое будущее для рекламных расходов на своих платформах. Компания продолжит сотрудничать с Mastercard для оптимизации платформы, используя отзывы рекламодателей для поддержания ожидаемого им роста.

Познакомьтесь с командой

Успех трансформации медиа-измерения Paramount свидетельствует о совместных усилиях и экспертизе вовлечённых команд. Познакомьтесь с ключевыми людьми, которые инициировали эту значимую трансформацию.