Premii pentru inovație

Impactul mai clar al reclamelor Paramount

Vasta prezență media a Paramount a transformat-o într-un lider în construirea de brand. Dar succesul depășește limitele accesului și impresiilor. Într-o schimbare revoluționară, Paramount își transformă capacitățile pentru a oferi rezultate măsurabile – demonstrând impactul și ajutând agenții de publicitate să optimizeze cu informații și atribuiri la timp.

Măsurarea

impactului cheltuielilor pentru publicitatea de televiziune în timp aproape real

Optimizarea

cheltuielilor publicitare bazate pe rezultate, pentru a ajuta agenții de publicitate să obțină mai multă valoare pentru banii lor

Maximizarea

valorii prin identificarea reclamelor care sunt relevante pentru telespectatori

Provocare

Peisajul publicitar este fragmentat, iar diferențele în bogăția datelor între digital și televiziune complică măsurarea pe ecrane multiple. Paramount, un lider în conștientizarea mărcii, a dorit să îmbunătățească analizele pentru a lega mai eficient expunerea la reclame de acțiunile consumatorilor și rezultatele campaniei.

Soluție

Paramount a adoptat Mastercard Media Measurement, o soluție care oferă agenților de publicitate o abordare scalabilă, fără module cookie și multi-ecran, pentru a ajuta la clarificarea impactului publicității.

Cu un accent inițial pe partenerii din segmentele de retail, restaurante și restaurante cu servire rapidă, măsurarea media Mastercard a fost utilizată pentru a evalua câte tranzacții suplimentare au fost generate ca urmare a afișărilor de reclame.

Adunare de prieteni care se bucură de o masă împreună

Impact

Datorită soluției de măsurare mereu activă de la Mastercard, agenții de publicitate nu s-au limitat doar la un instantaneu. În schimb, au primit informații valoroase și la timp despre toate aspectele, de la impactul reclamelor asupra cheltuielilor, numărului de tranzacții și vizite, până la detalierea impactului per canal.

Agenții de publicitate obțin acum o imagine clară și rapidă a impactului real al investiției lor publicitare în Paramount, atât pe canalele tradiționale, cât și pe cele digitale.

13 miliarde

de impresii analizate, evidențiind valoarea reală a canalelor Paramount.

1 miliard USD

venituri suplimentare generate de publicitate, măsurate de această soluție.

3,5%

este creșterea medie a cheltuielilor, demonstrând că publicitatea generează o creștere tangibilă a vânzărilor.

Parteneriatul cu Mastercard ne-a permis să lansăm pe piață un produs de măsurare unic – unul care măsoară ceea ce contează cel mai mult pentru agenții de publicitate.

Travis Scoles

Cu ajutorul măsurării media Mastercard, Paramount a reușit să ofere agenților de publicitate o metodă fluidă și scalabilă de măsurare a performanței media.

Acest lucru nu doar că i-a ajutat pe agenții de publicitate – și pe Paramount – să înțeleagă impactul reclamelor, dar a și eliminat barierele din calea investițiilor.

Ce urmează

Paramount prevede un viitor promițător pentru cheltuielile de publicitate pe platformele sale. Va continua să colaboreze cu Mastercard pentru a optimiza platforma, folosind feedbackul publicitarilor pentru a continua să genereze creșterea așteptată.

Fă cunoștință cu echipa

Succesul strategiei de personalizare a Avery este o mărturie a eforturilor de colaborare și a expertizei echipelor implicate. Fă cunoștință cu persoanele cheie care au condus această transformare de impact.