経済に関するインサイト
2026年9月23日
Mastercard Economics Instituteが発表した米国向けの年間ホリデー予測によると、ホリデー商戦の開始までまだ数週間ありますが、2026年シーズンは近年で最も力強いものの一つになると予想されています。MEIは、あらゆる決済手段にわたる実店舗およびオンラインでの支出を表すSpendingPulseのインサイトに基づき、自動車とガソリンを除く米国の小売売上高が11月1日から12月24日までの期間に前年同期比で5.5％増加すると予想しています。それは、2022年以降で最も力強いホリデーの成長を記録することになります。
各チャネルで堅調な支出が見込まれます。オンライン売上高は前年比11％増と予測されています。しかし、より驚くべきは店舗での数値です。MEIは3.6％の成長を予測しており、これは過去4年間で実店舗にとって最も力強い実績となり、デジタルが拡大し続ける中でも店舗が自らの地位を維持していることを示す兆候となっています。
消費者は好調な状態でシーズンを迎えています。賃金の伸びと家計資産の増加を支える力強い雇用市場が、年間を通じて堅調な消費を維持する原動力となっています。高所得世帯がおそらく牽引役となってきた一方で、あらゆる所得層において消費が継続しています。
同時に、価格も重要な要素となっています。MEIの予測によると、支出の伸びの約半分は価格の上昇によるものとされており、これは近年のホリデーシーズンで見られる傾向ですが、今年はエネルギーコストの高騰とAIによる需要がその背景にあります。
カレンダーもまた、季節を形作ります。今年は感謝祭が再び遅めの時期になり、クリスマスまでの期間が短縮されるため、小売業者がプロモーションを早めに開始するよう促される可能性があります。昨年からの大きな変化は、サイバーマンデーが11月に訪れることであり、オンラインショッピングが1つの長い週末に集中し、11月が小売業者にとって特に重要な月になることです。
AIが日常生活にますます深く組み込まれる一方で、エージェント型コマースの台頭により、消費者が商品を検出し、選択肢を比較し、価値を見出すための新しい方法がもたらされています。今年のホリデーシーズンは、そうした動向が消費者の行動とどのように交差しているかを知る手がかりとなります。
集計および匿名化されたデータを用いて、MEIは、有料のAIサブスクリプションを利用している消費者である「AIパワーユーザー」と、そうでない消費者の支出傾向を測定しました。主な結論：AIパワーユーザーは、中小規模の小売業者やブティックなど、より幅広い加盟店で支出を行っています。この傾向は、ビューティーサービス、専門食料品店、花屋、レストランといった、競争の激しい自由裁量型のカテゴリーにおいて特に顕著です。
AIパワーユーザーも、より早期に行動する傾向があります。2025年、非AIユーザーと比較して、ホリデーシーズンの予算の大部分を感謝祭前に使っており、特に旅行、衣料品、ジュエリーの分野でそれが顕著でした。
アパレル分野は、支出の前倒しが最も明確に表れた例の1つとなりました。
浮かび上がってきたのは、より幅広い加盟店を検討し、シーズン早期により多くの買い物をしている買い物客の姿です。AIツールによって選択肢を発見し価値を見出す方法が多様化するにつれ、そうした多様性と選択肢の増加は、ホリデーショッピングの旅においてますます重要な特徴となるかもしれません。
すべての買い物客が事前に計画を立てているわけではなく、データによると、先延ばしにすることで追加のコストが発生する可能性があります。
MEIが2025年のホリデーシーズンを調査したところ、11月22日から12月25日までの間に、ジュエリー、ハンドバッグ、百貨店、化粧品の店舗での支出の35％以上がクリスマス前の最後の1週間に発生したことが判明しました。これらと同じカテゴリーのオンラインおよび店舗での購入において、平均購入額は12月15日以降毎日上昇し、クリスマスイブにピークに達しました。
ショッピングモールの重要性は、時間が差し迫るにつれて特にBecome重要になります。MEIの推計によると、米国のショッピングモールにおける年間支出の6％以上がクリスマス前の1週間に発生しており、これはモール外の同等のギフト向け小売店の割合の約2倍にあたります。
そうした切迫感から警告の兆候を見過ごしやすくなるため、ホリデーシーズンのラッシュ時には信頼性が高く安全なコマースが特に重要となり、シーズンに向けて決済業界でますます重視されるようになっています。
エレクトロニクスは、今シーズンの最も動向が注目されるカテゴリーの1つとなる可能性があります。AIインフラの構築に関連するメモリチップやその他のコンポーネントに対する強い需要により、映像・音声・写真・情報処理機器の個人消費支出物価指数は前年比12.2％上昇しました。これは、価格が歴史的に下落してきたカテゴリーにおいて特筆すべき変化と言えます。
MEIは、このホリデーシーズンにおいて、家電製品およびソフトウェアが大幅な成長を遂げると予測しています。SpendingPulseのインサイトによると、2026年に入ってからの同カテゴリーの支出は前年比10.7％増となっています。
今シーズンのホリデーでは、早めに準備を始め、新しいツールを活用してより多くの加盟店を探索し、感謝祭の前に計画していた購入を確定させる消費者もいます。一方、選択肢が限られ、プレミアムギフトカテゴリーの平均購入額が最高潮に達する最終日まで待つ人々もいます。オンラインと店舗のどちらでのショッピングにおいても、堅調な成長を遂げるシーズンになることを示しています。
