2024年9月25日
多くの企業がサプライチェーンの脱炭素化に苦戦しているものの、パリ協定の2050年ネットゼロ目標に沿って貢献したいと強く願っていることを認識したプラネットFWDの創設者ジュリア・コリンズは、消費財企業をネットゼロ炭素排出量へと導くという任務を引き受けた。これは簡単なことではなかった。炭素会計とは、あらゆる製品に使用されるすべての原材料、加工方法、包装を調査することを意味するからだ。人間がそれらのデータをすべて分析するには、たとえデータを持っていたとしても、数ヶ月かかるだろう。
Planet FWDは、気候科学者とデータ科学者のチームと協力して、広範なデータベースを構築し、データのラベリングとトレーニングを行い、製品を実際のカスタマイズされたカーボンフットプリントに照合するためのアルゴリズムを作成しました。現在、Just SaladやNumi Organic Teaといった大手ブランドに加え、数百もの中小企業を顧客に抱えるPlanet FWDは、企業が環境への影響をより透明性の高い形で示すことを支援できる。
コリンズ氏の政策綱領は、より持続可能な未来を築く上で誰もが役割を担っており、気候変動対策は競合企業も含めた全員が協力して初めて実現できるという理念を体現している。
先日、マスターカードは受賞歴のあるスタートアップ支援プログラム「スタートパス」にPlanet FWDを迎え入れる機会を得ました。これは、人々が適切な情報を得ればより意識的な消費行動をとるようになるという、当社の研究に基づいた見解を改めて示すものです。そして、企業にはそれを可能にするエコシステムを構築する責任があると考えています。
指標によると、社会的・環境的にプラスの影響を与える企業は、競争力が高く、多くの場合収益性も高く、収益の変動も少ない傾向がある。今日、社会的・環境的価値観に合致する企業から購入したいと考える消費者が増えており、排出量の削減、廃棄物の削減、循環型取引の提供など、目的意識の高いブランドが市場をリードする世界が期待されている。
これらの企業が規模を拡大するためには、まず消費者が彼らの製品やサービスの存在、そしてそれらがより持続可能な選択肢を提供していることを認識する必要がある。これまで、購入方法の選択肢の少なさや製品の調達過程における透明性の欠如は、人々がより意識的に消費することを阻害する要因となってきた。
グローバル決済ネットワークであるマスターカードは、消費者の購買プロセスの中心に位置し、より持続可能な選択肢を促し、情報を提供し、実現するエコシステムの構築に取り組んでいます。
この進歩を加速させるため、Mastercard Start Pathは、包括的なデジタル経済をつなぎ、推進するという当社の使命を共有する、気候変動対策に重点を置いた有望なスタートアップ企業に門戸をさらに開放します。これにより、Planet FWDや、 Doconomy、 Mammoth Climate 、Dodo、 Triangleなど、持続可能性に焦点を当てた他のStart Path卒業生企業に加わることになります。
Mastercardのサステナビリティ・イノベーション・ラボの支援を受け、サステナビリティに特化した新たなスタートアップ企業が、最新の参加企業グループとしてStart Pathの新興フィンテック・プログラムに参加する。より持続可能な経済への需要側からの移行を推進するこれらのスタートアップ企業は、いずれも斬新な方法で影響データの計算を進めることに注力し、より情報に基づいた購買行動を望む新たな消費者層を支援している。
これには、二酸化炭素排出量の削減を啓発し、人々に働きかけ、報酬を与えるプラットフォームであるAWorld、食品の持続可能性に関する世界最大級のデータベースを持つ独立系調査会社兼SaaSデータプラットフォームであるHowGood 、フィンテック、金融サービス、分析会社向けに持続可能性データをサービスとして提供するFootprintLab 、購入前に消費者の行動を促し、持続可能な選択を奨励し、小売業者が排出量の増加を企業の成長から切り離すのを支援するアプリであるReewild 、そして小売業界が気候変動への影響を計算して削減するのに役立つように設計された気候技術ソフトウェアを開発するVaayuが含まれます。
Start Pathは2014年以来、50カ国以上で400社を超えるスタートアップ企業を支援することで金融セクターの将来性を確保し、戦略的パートナーシップや共同イノベーションの機会を通じてフィンテックサービスを強化することで、迅速な規模拡大への道筋を提供してきました。このプログラムに参加した後、これらのスタートアップ企業はプログラム終了後に合計で250億ドルを超える資金を調達した。
持続可能性への取り組みを強化し、データ重視型のフィンテック企業を育成することで、消費者により多くの、そしてより質の高い情報を提供し、意識的な消費を促進する次世代ソリューションが生まれるでしょう。私たちは既に、このソリューションの価値を「カーボン・カリキュレーター」で実証しています。これは、影響力のあるフィンテック企業であり、Start Pathの卒業生でもあるDoconomy社と共同開発したもので、消費者が支出カテゴリー全体にわたる購入によって発生する推定二酸化炭素排出量を包括的に把握できるようにするものです。
持続可能性に関するイノベーションは、製品開発にとどまらず、さらに広がる可能性がある。それは、持続可能な消費を可能にするより大きなエコシステムの一部に過ぎない。企業としての私たちの役割の一つは、生態系がすべての人にとってアクセスしやすく公平なものとなるよう確保することです。なぜなら、人々の繁栄と地球の繁栄は密接に結びついているからです。
Mastercard Center for Inclusive Growthを通じて、私たちは環境と金融包摂が交わる分野における取り組み、例えばEarthshot PrizeやCIFAR Allianceなどに投資しており、また、中小企業をデジタル経済に取り込むとともに、持続可能性に焦点を当てたソリューションを支援するMastercard Striveのようなプログラムも立ち上げています。
消費者に購入品の持続可能性への影響に関する情報を提供することは、より意識的な消費へと購買行動を導く上で重要な一歩となる。しかし、購買決定に影響を与える要因は、影響だけではありません。銀行、金融サービス、そして小売業者が、情報通の消費者の新たな波を支援する中で、私たちは環境負荷の低い選択肢をより利用しやすく、スムーズで魅力的なものにするための新しい方法も開発しています。
英国とデンマークで使い捨てカップをなくすためのデポジット返還制度を支援するMastercard Moveテクノロジーであれ、低炭素交通手段で人々が都市内を容易に移動できるようにするタップ＆ゴーテクノロジーであれ、私たちは、スワイプ、クリック、タップするたびに、消費者が自身の価値観に沿った選択をする機会を得られる世界を創造しています。賢明な選択を容易に行えるようなエコシステムを構築することで、より良い明日を築くことができる。
