Prema Mastercard Economics Instituteu, predviđa se da će ukupna blagdanska potrošnja porasti za 2,9%* u odnosu na prethodnu godinu (isključujući prodaju automobila) tijekom studenog i prosinca diljem Europe. Ovaj očekivani rast odražava otpornost europskih potrošača dok se snalaze u složenom gospodarskom okruženju, balansirajući težnje s pragmatičnim pristupima trošenju.

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Europu u Mastercard Economics Instituteu, kaže: „Europski potrošači ulaze u blagdansku sezonu 2024. s većim samopouzdanjem nego prošle godine, ali i dalje paze na svoju potrošnju.“  Prilikom trošenja, kupci daju prioritet ključnim kategorijama darivanja poput mode, ljepote i elektronike, s pojačanom osjetljivošću na cijenu - što dokazuje snažan fokus na ponude za Crni petak kako bi se maksimizirala vrijednost.

Ključni trendovi koje treba pratiti u 2024. uključuju: 

• Sezonska potrošnja: Predviđa se da će se blagdanska potrošnja povećati za 2,9% u odnosu na prethodnu godinu (isključujući prodaju automobila) od studenog do prosinca, prema uvidima SpendingPulsea o maloprodaji u trgovinama i online maloprodaji za sve načine plaćanja.  

• Maksimalno iskorištavanje rasprodaja za Crni petak: Odjeća, nakit i modni dodaci te elektronika ove su godine na vrhu popisa želja potrošača za promocije za Crni petak koje se održavaju 29. studenog. Očekivani porast cijena odjeće najveći je u Mađarskoj (+5,9% u odnosu na prethodnu godinu), Španjolskoj (+4,5% u odnosu na prethodnu godinu) i Češkoj (+4,5% u odnosu na prethodnu godinu), dok se očekuje najveći rast potrošnje na elektroniku u Ujedinjenom Kraljevstvu (+5,5% u odnosu na prethodnu godinu), Njemačkoj (+4,5% u odnosu na prethodnu godinu) i Češkoj (+3,2% u odnosu na prethodnu godinu).

• Kategorije darivanja: Ljepota, moda i elektronika također su popularne kategorije darivanja koje će dodatno rasti tijekom ove blagdanske sezone. Od 1. studenog do 24. prosinca 2024. očekuje se da će se potrošnja u sektoru elektronike najviše povećati u Ujedinjenom Kraljevstvu (+4,7% u odnosu na prethodnu godinu), Njemačkoj (+3,9%), Mađarskoj (+1,8% u odnosu na prethodnu godinu) i Nizozemskoj (+1,5% u odnosu na prethodnu godinu).

• Povjerenje potrošača: Poboljšano raspoloženje u vezi s osobnim financijama dovelo je do porasta povjerenja potrošača, posebno u zemljama južne, srednje i istočne Europe koje su doživjele snažniji gospodarski rast, gdje se povjerenje vratilo dugoročnim trendovima.

• Trendovi u putovanjima: Popularne ovogodišnje destinacije za odmor uključuju sunčana mjesta u Maroku, Portugalu i Španjolskoj, a sve su popularnije i udaljenije plažne destinacije (Abu Dhabi i Tajland), kao i pristupačnije zimske lokacije poput Mađarske i Poljske.

*Projekcije su izrađene prema sveobuhvatnom skupu podataka o potrošnji Instituta Mastercard Economics – uključujući Mastercard SpendingPulse koji mjeri prodaju u trgovinama i online u svim oblicima plaćanja, uključujući gotovinu i čekove, te nije prilagođen inflaciji. SpendingPulse promatra devet europskih tržišta, uključujući: Češku, Francusku, Njemačku, Mađarsku, Italiju, Nizozemsku, Poljsku, Španjolsku i Ujedinjeno Kraljevstvo.