Skip to main content

მცირე ბიზნესი

4 აგვისტო, 2025

 

საკუთარი მაღაზია: სპორტსმენები ქალი ლონდონში სავაჭრო ნირვანას იღებენ

სპორტულ მაღაზიებს არ აინტერესებდნენ ლორა იანგსონის სპეციალურად ქალებისთვის დამზადებული ბეჭ ასე რომ, მან გახსნა საკუთარი.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

სპორტსმენმა და მეწარმემ ლორა იანგსონმა გახსნა გამოფენა ლონდონის რეჯენტის ქუჩაზე, სადაც წარმოდგენილია მცირე ბიზ (ფოტო კრედიტი: ემი ჰანტერის ფოტო

Aimee Levitt

Contributor

2017 წელს ლორა იანგსონმა მოაწყო ქალთა ჯგუფი, რათა გაემგზავრნენ მთა კილიმანჯაროში, აფრიკის ყველაზე მაღალ მწვერვალზე, რათა დაადგინოს მსოფლიო რეკორდი ფეხბურთის ყველაზე მაღალი სიმაღლის თამაშ ეს საინტერესო გამოცდილება იყო, მაგრამ შემდეგ ყველას ფეხები დატკივა - ძირითადად იმიტომ, რომ ქალებისთვის გაკეთებული კერძების არარსებობის შემთხვევაში, მათ ცავდნენ ცუდად მორგებული ფეხსაცმელი, რომელიც განკუთვნილია მამაკაცებისთვის ან ბავშვებისთვის

"ეს სულელია", - ფიქრობდა იანგსონი, ბრიტანელი მეწარმე და მთელი ცხოვრების მანძილზე სპორტსმენი. „მე ზრდასრული ქალი ვარ.“ მომდევნო წელს მან დააარსა IDA Sports, კომპანია, რომელიც აწარმოებს ფეხბურთის სამაგრების ექსკლუზიურად ქალებისა და გოგონებისთვის.

მაგრამ იანგსონმა აღმოაჩინა, რომ მაღაზიის მყიდველებს არ აინტერესებდნენ სპეციალურად ქალთა სხეულისთვის შექმნილი სა მათ არ შთაბეჭდილება მოახდინეს, რომ მან წარმატება დაამტკიცა ქალთა სპორტული ფეხსაცმლის წარმოებაში და არც მათ გავლენა მოახდინა მისი ცხოვრებისეული გამოცდილებით, როგორც თანადამფუძნებელი თანადამფუძნებელი თანაბარი სათამაშო მოედანი, გლობალური არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც ეჭვქვეშ აყენებს გენდერულ უთანასწორობას სპორტში. და, რაც ყველაზე იმედგაცრუებელია, როგორც ჩანს, ცოტას აინტერესებდა მრავალი მტკიცებულება იმისა, რომ ქალთა სპორტი მსოფლიოში გულშემატკივრების გ

მან წარმოიდგინა საკუთარი სპორტული მაღაზიის შექმნა მხოლოდ ქალებისთვის. “ ეს ნაკლებად ჰგავს სპორტულ მაღაზიებს, რომლებსაც ალბათ არ გრძნობთ, რომ მიეკუთვნებთ“, - განმარტავს იგი, „და უფრო მეტად, რომ შეგიძლიათ შესვლა და იგრძნოთ, რომ ამ სპორტის თამაში გაქვთ განკუთვნილი.“

მისი ოცნება რეალობად გადაქცევის შესაძლებლობა წარმოიშვა ამ წლის დასაწყისში, როდესაც ლონდონში ვესტმინსტერის საბჭომ დაიწყო კონკურსი მომავალი ბრენდებისთვის საცალო ცალის გამარჯვებული მიიღებს დაფინანსებას მათი მაღაზიის პოპუპ ვერსიის გასახსნელად. Mastercard, დიდი ხნის ხანგრძლივი მხარდამჭერი როგორც ქალთა სპორტის დიდ ბრიტანეთში, ასევე მცირე ბიზნესის მსოფლიოში,

იანგსონი და მისი გუნდი IDA– ში შეიმუშავებენ გეგმას ჩვენი სტილისთვის, ან SOOO– სთვის. 

 

ქალის სპორტული ფეხსაცმელი ეკრანზე ჩამოკიდება

IDA Sports-ის ქალთა კლიპები SOOO-ში. (ფოტო კრედიტი: ემი ჰანტერის ფოტო

ქალთა მონაწილეობა სპორტში იზრდება და გულშემატკივრების ინტერესი იზრდება, WNBA თამაშების რეკორდული ყურადღებიდან დაწყებული ინდივიდუალური ვარსკვლავებით, როგორიცაა კაიტლინ კლარკი და რაგბი ილონა მაჰერი, ქალთა ლიგების გაფართოებამდე გლობალურად კრიკეტში, რაგბში და ფრენბურთში.

„მაღაზია უფრო მეტს ეხება, ვიდრე აღჭურვილობის გაყიდვას - ეს ეხება ქალთა სპორტის გარშემო საზოგადოების შექმნას, სპორტსმენებისა და მხარდამჭერების ენთუზიაზმის მხარდაჭერას და მეწარმეებისთვის შესაძლებლობების შექმნას“, - ამბობს Mastercard-ის მარკეტინგტონი, ბრიტანეთისა და ირლანდიის მარკეტინგ

აპრილში იანგსონის გუნდმა მიიღო კარგი ამბავი, რომ მათ მოიგეს და დაამარცხეს 1000-ზე მეტი სხვა შეტანილი. ცუდი ამბავი: მათ რვა კვირა ჰქონდათ მაღაზიის გასახსნელად და ადგილიც კი არ ჰქონდათ.

“ ეს იყო ერთ-ერთი იმ ცხოვრების ცვლილებადი მომენტი, სადაც გითხრათ: „ჩვენ ამას ვიღებთ? ეს გიჟია“, - იხსენებს იანგსონი.

საბედნიეროდ, ყველაფერი სწრაფად დადგა, როდესაც Crown Estate, ბრიტანეთის ერთ-ერთმა უდიდესმა მემკვიდრემ, შესთავაზა 8,000 კვადრატული ფუტის სივრცე გაქირავების გარეშე 245 რეჯენტის ქუჩაზე, ლონდონის პრემიერ სავაჭრო უბნის შუაში (Apple Store-ის გვერდით).

მათ ასევე დააკურთხეს შემთხვევითი დრო: ეს ზაფხული იყო სპორტში ქალთა არაოფიციალური ზაფხული დიდი ბრიტანეთში, ქალ თა ეროვნული საფეხბურთო ნაკრების შემდგომში - ლომები - მოიგო 2022 წელს ევროპის ჩემპიონატი და დასრულდა ბრიტანეთის ფეხბურთისთვის ხანგრძლივი გვალვა, როგორც მამაკაცთა, ასევე ქალთა. გარდა ამისა, გასული წლის ოლიმპიადამ და წლევანდელი ქალთა რაგბის მსოფლიო ჩემპიონატმა, რომელსაც მასპინძლობს ინგლისი, ახალი მოხიბლულობა გამოიწვია ქალთა რაგბით. გასაკვირი არ არის, რომ თითქმის 30-მა ქალი ბიზნესის მფლობელმა დაუკავშირდა იანგსონს მონაწილეობის შესახებ თითქმის მაშინვე მას შემდეგ, რაც

 

“ ეს ნაკლებად ჰგავს სპორტულ მაღაზიებს, რომლებშიც ალბათ არ გრძნობთ, რომ მიეკუთვნით და უფრო მეტად შეგიძლიათ შესვლა და იგრძნოთ, რომ ამ სპორტის თამაშისთვის გაქვთ განკუთვნილი.“

Laura Youngson

 

და, როგორც სრულყოფილი ჭკვიანი საცალო ვაჭრობა, იანგსონმა გახსნა კარები ივნისის დასაწყისში, სრულად აღჭურვილი ოფიციალური ლონესის პერანგებით, რომლებიც გამოვიდა წინა დამონტაჟდა სითბოს პრესის მანქანა, რათა მყიდველებს შეეძლოთ დაამატონ თავიანთი ასევე არსებობს კონფიგურირებადი მაისურები სხვა ქალთა გუნდებისთვის მთელი მსოფლიოდან.

“ ასე ხშირად, თუ მიდიხართ და პერანგს ითხოვთ, ისინი უბრალოდ გიხურებენ ისე, 'ლია უილიამსონი ვინ? '“ ამბობს იანგსონი. (მინიშნება: უილიამსონი თამაშობს ქალთა არსენალში და არის ლომების კაპიტანი.)

თუმცა მაღაზია არ არის მხოლოდ გულშემატკივრებისთვის. ეს ასევე განკუთვნილია ყველა სახის სპორტსმენებისთვის - იქნება ეს ბავშვები, რომლებიც ახლახან სწავლობენ, მოზარდები, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი თამაშის გაუმჯობესებას ან ხანდაზმული ქალები, რომლებსაც სურთ გაეცნონ სპორტს და მასში ინახება აღჭურვილობა, რომელიც განკუთვნილია ქალთა სხეულისთვის სხვადასხვა სპორტისთვის, მათ შორის რაგბის, ფეხბურთის, კრიკეტის მაღაზიის უკანა მხარეს ათი-ექვსი მეტრიანი სივრცეც კი არის, რომ მყიდველებმა ეს ყველაფერი შეამოწმონ. რაც მთავარია, ის ასევე ყიდის ქვედა ტანსაცმელს, როგორიცაა სპორტული ბუსტერები და პერიოდული საცვლები, რათა ქალებს

პირველ თვეში, იანგსონი ამბობს, რომ SOOO-მ დღეში 1,500 მომხმარებელი მოიპოვა. ბევრი მოდის საყიდლებად, მაგრამ მათ ასევე ხატავენ ისეთი ღონისძიებები, როგორიცაა საათების წვეულებები, ფიტნეს კლასები, ლექციები, რომლებიც ახსნიან კრიკეტის წესებს და სპეციალური სტუმრები, როგორიცაა ფრჩხილების მხატვარი,

SOOO დაიხურება ოქტომბრის შუა რიცხვებში, მაგრამ იანგსონი იმედოვნებს, რომ ის შეძლებს მის სხვა ფორმით აღორძინებას. ყოველივე ამის შემდეგ, მან თავად შეესწრო, თუ რამდენად სჭირდებათ ეს ქალებს.

“ როდესაც უყურებთ, რომ ადამიანები გასვლიან მაღაზიის სივრცეში, ისინი იღებენ ამ შემსუბუქების გრძნობას“, - ამბობს ის. „ხედავთ, რომ ისინი აშკარად ფიქრობენ:“ აჰ, მე ვიპოვე ადგილი“.