Mastercard, seit über 30 Jahren Sponsor der UEFA Champions League, nutzte auch dieses Jahr Europas prestigeträchtigsten Fußballwettbewerb, um den Fans unbezahlbare Erlebnisse zu ermöglichen. Die Möglichkeiten reichten von exklusiven Hospitality- und Ticketpaketen über Wohltätigkeitsprogramme in ganz Europa bis hin zu großen Aktionen rund um das Finale in München. 

Die UEFA Champions League in dieser Saison sah für die Fans aufgrund des Debüts des Schweizer Formats völlig anders aus, aber für Mastercard bedeuten mehr Spiele mehr Möglichkeiten, den Fans die Spannung und die kulturellen Momente, die sie lieben, näher zu bringen, und die Markenpräsenz ging über die Sichtbarkeit bei Spielen hinaus, um gezielte Verbindungen zu Fans aller Hintergründe und Altersgruppen herzustellen. 

Der beliebteste Berührungspunkt für Fans am Spieltag ist das Ticketing, und Mastercard verbessert das Erlebnis, indem es Karteninhabern Gastfreundschaft und allgemeine Eintrittskarten zu günstigen Preisen anbietet. Diese sind über Priceless.com erhältlich, die Plattform, auf der Mastercard-Karteninhaber unvergessliche Erlebnisse in den Bereichen Sport, Kunst und viele andere Leidenschaften erwerben können, und vom ersten bis zum sechzehnten Spieltag wurden 257 Pakete in den 10 wichtigsten europäischen Märkten verkauft.

Im Mittelpunkt der Sponsoring-Aktivitäten von Mastercard steht die Gewährleistung, dass Sport als Kraftgut genutzt wird. Für die Saison 24/25 wurde in Zusammenarbeit mit der UEFA-Stiftung für Kinder eine soziale Initiative namens Girls4Football ins Leben gerufen, die Fußballtrainings mit pädagogischen Workshops, beispielsweise zum Thema Finanzmanagement, kombiniert, um jungen Mädchen Fähigkeiten auf und neben dem Spielfeld zu vermitteln.

Mastercard feierte den Auftakt des Programms mit der Erstellung von "The Playbook: Mastering the Game", einem kostenlosen Buch von Narinder Dhami, dem Autor des Kultklassikers Bend It Like Beckham, das die Geschichten von elf weiblichen Vorreiterinnen des Spiels von der Vorstandsetage bis zum Spielfeld erzählte und sie in Tipps für junge Mädchen zusammenfasste, um Herausforderungen zu meistern und ihre Ziele zu erreichen. 

Der britische Launch-Tag fand im Emirates Stadium mit über 40 Journalisten und Partnern statt, wobei die Teilnehmer von den britischen Vorreitern, dem Experten Alex Scott und der Chief Commercial Officer von Arsenal, Juliet Slot, hören konnten. Die Bücher wurden seitdem übersetzt und an Partner-NGOs in Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien verteilt. 

Das Playbook wurde mit Aktivitäten kombiniert, bei denen Mastercard-Partner genutzt wurden, um jungen Mädchen in den teilnehmenden Märkten unvergessliche Erlebnisse zu bieten, die ein Leben lang halten. Dazu gehörten die Maskottchen der Frauen, die während der Achtelfinalspiele in Paris, München, London, Madrid und Mailand auf dem Spielfeld standen, 20 Kinder, die Olympique Lyonnais Féminin für Einzeltrainings und Workshops besuchten, und 9 Mädchen, die die Trophäe der Arsenal-Spielerin der Saison gestalteten.

Der Höhepunkt einer Saison voller Aktivitäten wird beim Finale am 31. Mai in München im Mittelpunkt stehen, bei dem mehrere Aktivierungen für die 1.603 Mastercard-Gäste aus der ganzen Welt stattfinden werden. 

Mastercard hat mit dem Champions Innovate-Programm zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass die Stadt München nach dem Finale einen nachhaltig positiven Einfluss hinterlässt. Die diesjährige Herausforderung bestand darin, den Einwohnern der Stadt einen gesünderen Lebensstil zu vermitteln, und Mastercard hat dies durch eine Partnerschaft mit dem FC Urban erreicht, einer Online-Plattform, die das Fußballspielen einfach macht, indem sie Enthusiasten mit Spielfeldern und Teamkollegen verbindet. 

Das Projekt ist schnell von einer auf sechs Sitzungen pro Woche angewachsen, und beim großen Finale treten die Teams auf dem offiziellen Champions Pitch gegeneinander an, wo die Gewinner Tickets für das Champions Legends-Turnier am nächsten Tag im SAP Garden erhalten, um das Ziel von Mastercard zu unterstützen, Fans mit einzigartigen Erlebnissen zu verbinden.

Geschäftspartner werden zu einem Gipfeltreffen in der Motorworld München eingeladen, bei dem verschiedene Vorträge von Branchenführern, darunter Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer von Mastercard, zu Innovation und Zahlungstechnologien stattfinden. Im Anschluss an den Gipfel werden die Gäste zu einem exklusiven Hospitality-Erlebnis in die Mastercard Lounge im Champions Village geführt, wo sie Champions-League-Legenden treffen können, bevor sie das Spiel genießen.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President für Marketing und Kommunikation für den Asien-Pazifik-Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie Europa bei Mastercard, sagte: „Die UEFA Champions League ist weiterhin eine der wirkungsvollsten Plattformen für emotionale Verbundenheit und globales Engagement. Wir bei Mastercard sind stolz darauf, auf unserer langjährigen Partnerschaft aufzubauen, indem wir wirklich unbezahlbare Erlebnisse bieten, die den Fans die Momente und Teams, die sie lieben, näher bringen. Für die Saison 2024/25 gingen unsere Marketingaktivitäten über die bloße Sichtbarkeit an Spieltagen hinaus. Wir wollten in ganz Europa positive Auswirkungen erzielen und der nächsten Spielergeneration helfen, indem wir zeigten, wie Sport eine Kraft für das Gute sein kann. Fußball überwindet Grenzen und das gilt auch für unser Engagement, Menschen auf sinnvolle Weise mit ihren Leidenschaften zu verbinden.“