Wie die langfristige Partnerschaft dem Chicago Community Trust geholfen hat, die Leistungsfähigkeit von Analysen zu nutzen

Organisationen auf der ganzen Welt arbeiten daran, die Ungleichheit in ihren Gemeinden zu beseitigen. Sinnvolle Veränderungen geschehen jedoch nicht über Nacht. Viele verbringen viel Zeit und Mühe damit, ihre Auswirkungen zu verstehen, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Entscheidungen treffen und in ihre Gemeinden investieren.

Die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Echtzeit-Wirtschaftsanalysen kann für Organisationen im öffentlichen und gemeinnützigen Sektor von entscheidender Bedeutung sein und ihnen helfen, neue Programme und deren Ergebnisse besser zu messen.

Wie sieht das in der Praxis aus? Erfahren Sie, wie der Chicago Community Trust Daten und Analysen nutzte, um die Wirkung seiner Initiativen zu maximieren und seine Ziele besser zu unterstützen.

Als führende Gemeinschaftsstiftung in der Region Chicago konzentriert sich der Chicago Community Trust auf den Vermögensaufbau in unterfinanzierten Gemeinden. Im Jahr 2020 leitete der Trust die Gründung eines gemeinsamen Fonds mit dem Namen „We Rise Together“.

Der We Rise Together-Fonds zielt darauf ab, das rassische und ethnische Wohlstandsgefälle in Chicago zu schließen, das durch die COVID-19-Pandemie noch verschärft wurde. Der Fonds vergibt ortsbezogene Zuschüsse zur Unterstützung der Entwicklung von Immobilien, Arbeitskräften und kleinen Unternehmen in historisch desinvestierten Gemeinden, die überwiegend von Schwarzen und Lateinamerikanern bewohnt werden.

Der Chicago Community Trust hat sich mit Mastercard zusammengetan, um die wirtschaftlichen Auswirkungen der Investitionen von „We Rise Together“ zu bewerten, mit dem Ziel, Folgendes zu stärken:

• Organisationen, um ihre Auswirkungen auf die Gemeinschaft zu verstehen und zu kommunizieren
• Spender, um die greifbaren Ergebnisse ihrer Beiträge zu visualisieren
• Community-Entwickler, um die Treiber effektiver Investitionen zu verstehen

Durch die Zusammenarbeit mit Mastercard konnte der Chicago Community Trust seine Analysefähigkeiten und seinen allgemeinen Ansatz zur Messung der sozialen Auswirkungen verbessern.

Zeitnahe Messung 

Mit den aggregierten und anonymisierten Ausgabendaten und Analysetools von Mastercard kann The Chicago Community Trust jetzt die Auswirkungen einer Investition innerhalb weniger Monate messen, anstatt Jahre darauf zu warten, dass Sekundärdaten verfügbar sind. Dies ermöglicht es dem Trust, schneller Erkenntnisse zu sammeln und seine Bewertungs- und Anlagestrategie anzupassen. Programmmanager können diese Erkenntnisse auch nutzen, um Community-Initiativen in Echtzeit zu verbessern.

Die Auswirkungen auf lokale Unternehmen verstehen

Der Chicago Community Trust kann nun messen, wie sowohl Besucher als auch Einheimische ihre Ausgabenaktivität als Reaktion auf die "We Rise Together"-Initiativen geändert haben und welche Auswirkungen dies auf lokale Unternehmen hat.

Fokus auf Inkrementalität

Breitere Umweltfaktoren und -variablen können es für Unternehmen schwierig machen, Initiativen mit traditionellen Methoden zu messen, die oft Spätindikatoren verwenden.

Mit moderneren Messinstrumenten kann der Trust die inkrementelle Wirkung jeder Initiative isolieren, indem er die Nachbarschaft von Interesse mit einer Reihe sorgfältig ausgewählter Kontrollviertel vergleicht, die auf historischen Wirtschaftsmustern, der Unternehmenszusammensetzung, dem Gemeindeeinkommen und anderen Faktoren basieren.

Der Chicago Community Trust arbeitete mit Mastercard zusammen, um eine robuste Methodik zur Messung der Wirkung des We Rise Together-Fonds zu implementieren.

Die Analysen untersuchten die wirtschaftliche Aktivität in Blockgruppen (durch Volkszählung definierte Nachbarschaftseinheiten) in unmittelbarer Nähe zu den Investitionen des Fonds. Mastercard unterstützte den Chicago Community Trust bei der Messung der Aktivität auf der Grundlage von Ringen von einer halben Meile – nah genug, um die wirtschaftlichen Auswirkungen bestimmter Investitionsstandorte zuzuordnen, und breit genug, um Veränderungen in Stadtteilen mit unterschiedlicher wirtschaftlicher Dynamik zu beobachten.

Frühe Analysen haben gezeigt, wie wichtig es ist, die einzigartige wirtschaftliche Zusammensetzung jedes Viertels zu verstehen. Beispielsweise verzeichnete eine Branche in einem bestimmten Viertel einen enormen Anstieg der Umsätze, was die Datenanalyse verzerrte. Daher riet Mastercard dem Team des Chicago Community Trust, zusätzliche Analysen durchzuführen, ohne die Verkaufsdaten der Ausreißerbranche in diesem Viertel einzubeziehen, um die Auswirkungen genauer einschätzen zu können. Ebenso konnten die proprietären Analysemethoden von Mastercard genau bestimmen, wann bestimmte Kategorien von Verkaufsaktivitäten, wie etwa die Kraftstoffausgaben in Gegenden in der Nähe von Autobahnen, eine übergroße Rolle bei den Gesamttrends spielten, was in Zukunft eine gezieltere Bewertung ermöglichte.

Im Laufe der Zeit gewann der Chicago Community Trust ein besseres Verständnis dafür, welche Fragen bei der Messung jeder einzelnen Investition zu stellen sind:

• Welche Auswirkungen hat eine Organisation, die ihre Programme schrittweise einführt, im Laufe der Zeit auf die Wirtschaft eines Viertels?
• Wie wirkt sich die Nähe zu einem Gewerbekorridor auf das Ausmaß der wirtschaftlichen Auswirkungen aus?
• Wie beeinflussen die Ziele einer Organisation das Ausgabenverhalten? Zum Beispiel ein Community-Partner, der neue Besucher in die Nachbarschaft locken möchte, anstatt in erster Linie die Anwohner vor Ort zu bedienen?

Durch die Analyse einzelner Investitionsstandorte konnten diese Community-Partner verstehen, wie sich die Wirtschaft ihrer Nachbarschaft verändert hatte, und den wirtschaftlichen Wert ihrer Bemühungen quantifizieren.

Mit der Einführung dieser bewährten Verfahren wollte der Chicago Community Trust die allgemeinen Auswirkungen besser verstehen. Um dies zu ermöglichen, hat Mastercard die Ergebnisse von sieben einzelnen Investment-Sites verglichen, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen. Zum Beispiel:

• Berücksichtigen Sie die Nähe zu Geschäftskorridoren, wenn das Ziel einer Investition darin besteht, die zusätzlichen Ausgaben in der Nachbarschaft zu erhöhen.
• Prüfen Sie zusätzliche Investitionen in lokale Lebensmittelgeschäfte, die insbesondere in unterversorgten Vierteln eine ausstrahlende wirtschaftliche Wirkung haben.

Der Chicago Community Trust hat auch die Art und Weise verändert, wie er über die Bewertung von Investitionen denkt. Anstatt einzelne Anlagen isoliert zu betrachten, betrachten sie die Auswirkungen, die verschiedene Anlagen als Teil des breiteren Ökosystems aufeinander haben können.

Die Kommunikation der Ergebnisse mit den Stakeholdern ist der entscheidende letzte Schritt in jeder Analyse. Der Chicago Community Trust entwickelte Strategien, um die Ergebnisse verschiedenen Interessengruppen mit unterschiedlichen Prioritäten zu präsentieren, zum Beispiel:

• Die Community-Partner konzentrieren sich auf die Auswirkungen ihrer Initiativen und darauf, wie sich die Landschaft ihrer Nachbarschaft im Laufe der Zeit verändert hat.
• Der Lenkungsausschuss des We Rise Together-Fonds möchte die kollektive Wirkung dieser Initiativen verstehen.
• Geldgeber legen Wert darauf, wie Erkenntnisse zukünftige Anlagestrategien beeinflussen können.

Durch die Partnerschaft mit Mastercard hat der Chicago Community Trust das Potenzial von Daten und Analysen für das Gemeinwohl erschlossen.

Dank der kombinierten Ausgabeneinblicke und Analysefunktionen von Mastercard konnte der Trust die wirtschaftlichen Auswirkungen seiner Investitionen besser verstehen, und zwar im Kontext umfassenderer Ausgabentrends. Diese Erkenntnisse wiederum unterstützen den Chicago Community Trust dabei, seine Anlagestrategie zu verfeinern und einen Kurs für die Zukunft festzulegen.

Um die Erkenntnisse von Mastercard zu ergänzen, wird der Chicago Community Trust weiterhin Hand in Hand mit den Bewohnern der Gemeinde zusammenarbeiten, um ihre Perspektiven und Prioritäten zu hören – und so die Gleichberechtigung für alle zu fördern.