Messen Sie die tatsächliche Omnichannel-Wirkung Ihrer Werbekampagnen

"Das Durchbrechen des digitalen Durcheinanders" ist eine der grössten Herausforderungen, denen sich viele Marketer heute stellen müssen. Es ist schwierig, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen – und Marken haben Schwierigkeiten zu messen, welche ihrer Werbemassnahmen Conversions erzeugt haben. Publisher und Werbetreibende streben eine genaue Anzeigenzuweisung an, während sie den Datenschutz der Verbraucher im Vordergrund behalten.

Mastercard Test & Learn ® Media Measurement verfolgt einen datenschutzorientierten Ansatz und nutzt aggregierte und anonymisierte Transaktionsdaten von Mastercard in Kombination mit proprietären Analysemethoden. Die Medienanalyse-Lösung kann Werbetreibenden anhand realer Ausgabendaten und patentierter Analysen genau sagen, welche Kampagnen Wirkung erzielt haben.
 

Test & Learn ® Media Measurement misst die inkrementelle Wirkung der Kampagne, indem aggregierte Transaktionen zwischen Test- und Kontrollgebieten sowie vor und nach der Kampagne verglichen werden. Der Auftrieb wird als Differenz zwischen tatsächlichem und erwartetem Wert basierend auf der Kontrollleistung berechnet.

Die Ergebnisse werden gewichtet und über alle exponierten Regionen hinweg aggregiert, um ein Gesamtergebnis für den Campaign Lift zu erhalten. Mastercard kann zwei verschiedene Ergebnisse der Analyse liefern:

1. Always-on-Attributionslieferung, die automatisch Top-Line-Ergebnisse liefert  
2. Umfangreicher Bericht, der detaillierte Medienkennzahlen zur Kampagneneffektivität liefert, erstellt von einem Team aus Analysten und Data Scientists

Verlage, Einzelhandelsmediennetzwerke und Agenturen nutzen diese Berichte, um Werbekampagnen zu optimieren und die Wirksamkeit der Medien gegenüber Werbetreibenden zu demonstrieren.