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Reisetrends in Europa 2024: Sonnenstrahlen

Veröffentlicht: 29. Mai 2024 | Aktualisiert: 29. Oktober 2025

6 Minuten Lesezeit

Zwei weibliche Freundinnen, die über einen Fluss blicken

Einführung

Laut dem fünften jährlichen Reisebericht des Mastercard Economics Institute, Travel Trends 2024: Breaking Boundaries, dürfte 2024 ein starkes Jahr für die Erlebnisökonomie werden. 

Neun der letzten zehn Rekordtage für Ausgaben in der globalen Kreuzfahrt- und Flugbranche ereigneten sich im Jahr 2024, und das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass sich diese Dynamik fortsetzen wird. Für die Reisebranche sind Tourismus und der widerstandsfähige Verbraucher die Lichtblicke in der globalen Makroökonomie, da mehr Menschen reisen als je zuvor.

 

Der Anstieg der Ausgaben im Reisesektor spiegelt einen starken Arbeitsmarkt und den Wunsch zu reisen wider.

 

Touristen weltweit verbringen im Durchschnitt einen zusätzlichen Tag im Urlaub.

 

Verbraucher priorisieren weiterhin bedeutungsvolle Erlebnisse über materielle Güter, selbst auf Reisen.

 

Die Nachfrage nach Kreuzfahrtreisen boomt als preiswertere Urlaubsoption.

Top-Themen in der europäischen Region

So gestaltet sich die Dynamik in Europa:

  • Die Reisebranche glänzt als einer der widerstandsfähigsten Sektoren innerhalb der europäischen Wirtschaft. 2023 markierte eine vollständige Erholung der Zahl der Übernachtungen, mit 2,91 Milliarden Aufenthalten im Jahr 2023, gegenüber 2,88 Milliarden im Jahr 2019.
  • Die Überleistung des Reisens hat zu einer Überperformance von Volkswirtschaften mit hohem Tourismus geführt, wie Kroatien, Griechenland, Portugal und Spanien. In Griechenland liegt der tägliche durchschnittliche Flugverkehr im April 2024 im Vergleich zum Jahresdatum April 2019 um 13,1 % gestiegen.
  • Da sich die Verbraucher an höhere Preise anpassen, verzeichnen günstigere und sonnigere Reiseziele ein starkes Reisewachstum. Die Touristenankünfte in Albanien stiegen von 12 Millionen im Jahr 2019 auf 17 Millionen im Jahr 2023.
  • Touristen in Europa verlagern sich vom Hochsommer (Juli–August) hin zu den "Schulter"-Monaten (Mai–Juni und September–Oktober).

Trendziele in Europa

Dank des Beitritts zum Schengen-Raum haben Fluggesellschaften den Service nach Rumänien ausgeweitet und zusätzliche Touristen angezogen. 

Kerkyra, Griechenland, ist dank seiner Strände und des starken Reisewachstums ausserhalb der Hochsommermonate ein beliebtes Touristenziel. 

München, Deutschland, ist für diesen Sommer (Juni–August 2024) das weltweit führende Touristenziel, wobei die grösste Nachfrage vor der Saison unter anderem dank der UEFA-Europameisterschaft verdankt ist.

Albanien ist ein unerwartet hoch getrendetes Reiseziel und deutlich geldfreundlicher im Vergleich zu grossen Tourismuszentren anderer Küstenregionen Europas.

Ausgaben während der Reise

Die Verbraucherausgaben für Reisen bleiben stark. Einige Verhaltensweisen stechen hervor: 

  • Erlebnisorientiertes Ausgeben – wie das Nachtleben – gewinnt weiterhin an Bedeutung gegenüber Einzelhandelseinkäufen in den Prioritäten von Reisenden weltweit.
  • Der Anteil der Gesamtumsätze, der auf die weltweiten Ausgaben für Erlebnisse im Tourismus zurückzuführen ist, liegt im März 2024 um 12 % höher als je zuvor.
  • In Märkten wie Japan und den Vereinigten Arabischen Emiraten gibt es eine viel stärkere Nachfrage nach Luxus als nach Freizeit. 
  • Das Bild ist gemischt, wenn man weltweit auswärts geht. Touristen bevorzugen ein entspanntes Erlebnis in Ländern wie Spanien und Brasilien, während die Fine Dining-Szene in Indien erschwingt.

Längere Freizeit

Touristen und Freizeitreisende geniessen mehr Zeit im Urlaub. Hier sind einige der Auswirkungen:

  • Längere Fahrten bedeuten einen zusätzlichen Schub für Reiseziele.
  • Längere Aufenthalte führen in der Regel zu mehr Ausgaben pro Reise und können einen wirtschaftlichen Aufschwung für die lokale Wirtschaft bedeuten.
  • Es besteht eine klare umgekehrte Beziehung zwischen dem Preis des Ziels und den Tagen. Günstigere Ziele = längere Aufenthalte.  
  • Ausserdem gilt: Je wärmer das Reiseziel, desto mehr Zeit verbringen die Verbraucher dort. 

 

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