Embora os preparativos para todos os feriados pareçam começar mais cedo a cada ano — já vemos lápides falsas e fantasmas infláveis em julho —, a Black Friday é o início tradicional da temporada de compras de fim de ano. Este ano, a data cai em 29 de novembro — em comparação com 24 de novembro no ano passado — então podemos esperar um aumento nas compras de Natal em dezembro, especialmente online.

Com o corte na taxa de juros do Federal Reserve esta semana, a redução dos custos de empréstimo pode levar os consumidores a gastarem mais em aparelhos de alta tecnologia. Os preços dos eletrônicos — assim como de outros itens populares de fim de ano, como artigos esportivos, roupas e produtos de higiene pessoal — não sofreram grandes flutuações desde 2023, o que pode impulsionar a demanda. Também pode ser a hora de substituir os aparelhos eletrônicos nos quais investimos durante a pandemia, o que deve levar a um aumento estimado de 6,7% nas vendas de eletrônicos em relação ao ano anterior. 

A separação entre compras online e em lojas físicas vem se tornando cada vez mais tênue há anos, mas os consumidores estão optando cada vez mais por fazer suas compras online, muitas vezes aguardando períodos promocionais online. No setor de vestuário, espera-se que as vendas online aumentem 4,5% em relação ao ano anterior, enquanto as vendas em lojas físicas devem crescer 2%.

Uma análise detalhada dos principais varejistas de joias por número de transações mostra que os gastos com marcas preferidas pelos consumidores da geração Y e da geração Z estão superando os gastos com marcas tradicionais, que normalmente são mais caras. A participação dessas marcas voltadas para um público mais jovem nas transações está crescendo, passando de 38% em 2022 para 44%.