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Reconocimientos a la innovación

El impacto más claro de los anuncios de Paramount

La vasta huella mediática de Paramount la convirtió en líder desarrollo de marca. Pero el éxito va más allá del alcance y las impresiones. En un cambio innovador, Paramount está redefiniendo sus capacidades para ofrecer resultados mensurables, demostrando el impacto real y ayudando a los anunciantes a optimizar sus estrategias con atribución y análisis oportunos.

Medición

del impacto del gasto en publicidad televisiva casi en tiempo real

Optimización

de la inversión publicitaria basada en resultados para ayudar a los anunciantes a obtener más por su inversión

Maximización

del valor al identificar los anuncios que resuenan con los espectadores

Mujer viendo Paramount en el sofá

Desafío

El panorama publicitario está fragmentado, y las diferencias en la riqueza de datos entre lo digital y la televisión complican la medición entre pantallas. Paramount, líder en reconocimiento de marca, quería avanzar en el análisis para vincular mejor la exposición de los anuncios con la acción del consumidor y los resultados de campaña.

Solución

Paramount adoptó Mastercard Media Measurement, una solución que proporciona a los anunciantes un método escalable, sin cookies y multipantalla, para ayudar a que el impacto de la publicidad sea claro.

 

Con un enfoque inicial en los socios de los segmentos de venta minorista, restaurantes y locales de comida rápida, Mastercard Media Measurement se utilizó para evaluar cuántas transacciones incrementales se generaron como resultado de las impresiones de los avisos publicitarios.

Reunión de amigos comiendo juntos

Impacto

Gracias a la solución de medición siempre activa de Mastercard, los anunciantes no se limitaron solo a una imagen fija, sino que recibieron información valiosa y oportuna sobre el impacto de los anuncios en el gasto, el recuento de transacciones y las visitas, e incluso del desglose del impacto por canal.

Los anunciantes ahora obtienen una imagen clara y rápida del impacto real de su inversión publicitaria en Paramount a través de canales lineales y digitales.

13 mil millones

de impresiones analizadas, que destacan el valor real de los canales de Paramount.

$1000 millones

en ingresos incrementales impulsados por la publicidad, medidos por esta solución.

3,5 %

de aumento promedio del gasto muestra que la publicidad genera un incremento concreto en las ventas.

La alianza con Mastercard nos ha permitido dar vida a un producto de medición pionero en el mercado, que mide lo que más les importa a los anunciantes.

Travis Scoles

Con Mastercard Media Measurement, Paramount ha podido ofrecer a los anunciantes un método escalable y sin fisuras para medir el rendimiento de los medios.

Esto no solo ha ayudado a los anunciantes, y a la propia Paramount, a entender el impacto de los anuncios, sino que también ha eliminado las barreras de la inversión.

¿Qué sigue?

Paramount ve un futuro brillante para el gasto publicitario en sus plataformas. Continuará trabajando con Mastercard para optimizar la plataforma, utilizando los comentarios de los anunciantes para seguir impulsando el aumento esperado.

Conocé al equipo

El éxito de la transformación de la medición de medios de Paramount es testimonio de los esfuerzos colaborativos y la experiencia de los equipos involucrados. Conocé a las personas clave que lideraron esta transformación de gran impacto.

Travis Scoles

Vicepresidente ejecutivo de publicidad avanzada

Michele Stone

Vicepresidente sénior de productos de publicidad avanzada

Swathi Chandrasekaran

Director de gestión de productos de publicidad avanzada

Tim Williams

VP de productos

Melinda Lombard

Vicepresidenta de medios avanzados

Derek Nicol

Vicepresidente sénior de tecnología publicitaria y sistemas

David Krenn

David Krenn - Vicepresidente de estrategia de datos y alianzas

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