Skip to main content

Digitalna trgovina

 

 

 

 

 

 

Elad Schreiber profile photo

Elad Schreiber

Vice President, Mastercard Merchant Cloud

Ponovni razmislek o globalnih plačilih, ko lokalno Become nov standard 

3-minutno branje · 2026

Širitev na nove trge še nikoli ni bila lažja – vendar je prilagajanje plačil na teh trgih bolj zahtevno kot kdajkoli prej.

Realnost, s katero se danes soočajo trgovci, je paradoks: trgovina je vse bolj globalna, plačila pa vse bolj lokalna. Za trgovce, ki vstopajo na nove trge, je uspeh odvisen od omogočanja pravih plačil na pravih trgih ob pravem trenutku na poti stranke. To je zato, ker se je definicija »kako ljudje plačujejo« temeljito spremenila. Digitalne denarnice, prenosi med računi, »kupi zdaj, plačaj pozneje« in digitalna plačila z gotovino hitro postajajo primarni načini, na katere potrošniki opravljajo transakcije.

Tisto, kar se je nekoč imenovalo »alternativne metode plačila«, ni več alternativno: postalo je nujno.

Globalna širitev zdaj zahteva lokalno ustreznost plačil

Globalno se 77¹ odstotkov spletnih nakupov danes opravi z lokalnimi načini plačila, za katere se predvideva, da bodo v naslednjih nekaj letih predstavljali 69² odstotkov tržnega deleža e-trgovine. To ni obroben trend: gre za strukturni premik v načinu, kako poteka trgovina.  

Posledice so takojšnje pri zaključku nakupa. Plačilne ovire ostajajo eden glavnih vzrokov za opustitev nakupovalne košarice, pri čemer je 70³ odstotkov košaric zapuščenih, znaten delež pa je neposredno povezan z manjkajočimi ali nepriročnimi možnostmi plačila. Ko potrošniki ne vidijo načina plačila, ki mu zaupajo, ne opravijo nakupa.  

Za trgovce je sporočilo jasno. Izbira plačila ni le strategija optimizacije; postaja vse bolj ključna za konverzijo. 


Trgovci, ki se širijo na nove regije, se lahko srečajo z razdrobljenimi plačilnimi preferencami. Najbolj razširjene metode na enem trgu so lahko na drugem trgu skoraj nepomembne. Ta razdrobljenost ustvarja operativno kompleksnost.  


V preteklosti je podpora lokalnim načinom plačila zahtevala več integracij, različne ponudnike in regijsko specifične sklade: domače prehode za lokalne sheme, ločene rešitve za denarnice ali bančna nakazila ter neodvisne postopke usklajevanja. 


Stvar je prišla tako daleč, da lahko stroški širitve plačil začnejo tekmovati s priložnostmi širitve na nove trge. 

Potreba po poenotenem pristopu

Namesto da bi plačilne sisteme obravnavali kot ločene, si trgovci želijo upravljati z njimi prek enotne orkestracijske plasti. Sodobni plačilni prehod ni več zgolj obdelovalec kartic. Postaja enotna platforma, ki podpira kartice, denarnice, plačila z računa na račun in druge lokalne metode prek ene same integracije.

Ta premik je pomemben, ker spreminja način, kako se lahko trgovci širijo. S pravo infrastrukturo širitev na nov trg ne zahteva več ponovne izgradnje plačilnih sistemov od začetka. To Become odločitev o konfiguraciji in ne inženirski napor.

Kako Merchant Cloud poenostavlja širitev lokalnih plačil

Mastercard Merchant Cloud je zasnovan tako, da naslavlja prav ta izziv. Zagotavlja enotno integracijo, ki trgovcem omogoča dostop do širokega in vse večjega nabora globalnih in lokalnih plačilnih metod ter njihovo upravljanje.

Namesto vzpostavljanja novih povezav trg za trgom lahko trgovci aktivirajo številne lokalne možnosti plačila prek ene poenotene platforme, odvisno od razpoložljivosti na trgu. To vključuje digitalne denarnice, plačila z računa na račun, rešitve »kupi zdaj, plačaj pozneje« in lokalna omrežja, poleg mednarodnih kartičnih omrežij.

Prednost ni le dostop, temveč poenostavitev. Transakcije prek različnih vrst plačil so normalizirane v enoten okvir za poročanje in usklajevanje. Operativne stroške je mogoče zmanjšati, kar lahko potencialno izboljša preglednost. Zmogljivosti, ki so tradicionalno povezane s karticami, kot so usmerjanje, ponovni poskusi in optimizacija, se lahko vse pogosteje uporabljajo tudi pri transakcijah, ki niso kartične.

To ustvari dosledno izkušnjo za trgovce, ne glede na to, kako se njihove stranke odločijo plačati.

Spreminjanje zapletenosti v priložnost

Za trgovce je priložnost pomembna – vendar le, če se obravnava kompleksnost.

Širitev sprejemanja plačil na različne trge ne bi smela zahtevati upravljanja na ducate integracij ali krmarjenja po razdrobljenih sistemih. To bi moralo biti tako brezhibno kot vstop na sam trg.

Z omogočanjem lokalnih načinov plačila prek ene same integracije Merchant Cloud pomaga odpraviti operativne ovire, ki so tradicionalno upočasnjevale globalno širitev. Trgovci lahko ponudijo načine plačila, ki jih potrošniki pričakujejo, optimizirajo uspešnost pri različnih vrstah plačil in ohranijo enoten pregled nad svojim plačilnim ekosistemom.

V svetu, kjer lokalni načini plačila spodbujajo številne transakcije, postaja sposobnost njihove hitre aktivacije in preprostega upravljanja ključna konkurenčna prednost.

Regionalni zagon: kako se oblikujejo lokalna plačila

V vseh regijah je skupna nit jasna. Plačilne preference so raznolike, dinamične in ključne za konverzijo. Razumevanje tega pomaga osvetliti, zakaj je prilagodljiv, poenoten pristop tako ključen. 

Mastercard Merchant Cloud podpira več kot 55 načinov plačila, vključno z lokalnimi in domačimi omrežji, mednarodnimi kartičnimi shemami in alternativnimi načini plačila, kot so digitalne denarnice, plačila z računa na račun (A2A) ter storitve »kupi zdaj, plačaj pozneje« (BNPL). 

Europe

Evropa

  • Plačila na podlagi bančnih računov se hitro širijo, pri čemer plačila z računa na račun postajajo nekaj običajnega.
  • Čezmejni okviri, kot je SEPA, standardizirajo plačila na desetine trgih.
  • Obdelava v realnem času in nižje stroškovne strukture pospešujejo sprejemanje.
Asia pacific

Azijsko-pacifiška regija

  • Digitalne denarnice prevladujejo v vsakodnevni trgovini in izkušnjah, ki dajejo prednost mobilnim napravam.
  • Platforme, kot sta Alipay in WeChat Pay, so globoko vdelane v vedenje potrošnikov.
  • Sprejemanje digitalnih denarnic je temeljno – ne neobvezno – za vstop na trg.
Latin America

Latinska Amerika

  • Raznolika plačilna mešanica, ki jo poganjajo različne stopnje dostopa do bančnih storitev.
  • Denarnice, gotovinske rešitve in lokalne platforme omogočajo široko udeležbo v e-trgovanju.
  • Plačila z boni in plačila v trgovinah povečujejo konverzijo v segmentih s slabšim dostopom do bančnih storitev.
Africa

Bližnji vzhod in Afrika

  • Lokalna omrežja in plačila na podlagi računov se hitro širijo.
  • Rast spodbujajo regulativa, infrastruktura za takojšnja plačila in finančna vključenost.
  • Plačilne preference so tesno povezane z lokalnim zaupanjem in domačimi sistemi.
North America

Severna Amerika

  • Širitev na plačila z računa na račun in digitalne denarnice.
  • Naraščajoči zagon odprtega bančništva in zmogljivosti plačil v realnem času.
  • Hitrost, stroškovna učinkovitost in neposrednost spodbujajo postopne spremembe.

Elad Schreiber

Podpredsednik, Mastercard Merchant Cloud

 

Elad Schreiber je podpredsednik za upravljanje izdelkov, osnovna plačila, pri družbi Mastercard. Vodi povezljivost za Merchant Cloud Gateway in spodbuja širitev integracij med globalnimi in domačimi shemami, pridobitelji, obdelovalci ter alternativnimi načini plačila. Elad se zavzema za prilagodljivo povezljivost, ki jo omogočajo partnerji in ki poenostavlja zapletenost ter hkrati širi izbiro plačil za stranke in trge po vsem svetu.

Sledite na LinkedInu
Elad Schreiber

Ready to get started?

Contact us
Mastercard

¹ Connecting you to a world of local payments, PPRO 2025

² Juniper Research Global eCommerce Payments Markets 2024-2029

³ 49 cart abandonment rate statistics baymard 2025