Premor od zaslonov: Evropejci to poletje algoritme zamenjajo za potovanja, hrano in doživetja v živo

Mastercard je prav tako pripravil poročilo z največjo svetovno platformo za trende Trend Hunter, ki izpostavlja šest ključnih trendov, ki kažejo, kako se je gospodarstvo izkušenj razvilo v letu 2026:

• Analogni eskapizem: potrošniki zavestno izbirajo izkušnje brez tehnologije, kot so bari s poslušanjem plošč ali dogodki, osredotočeni na fotografijo in ne na pametne telefone.
• Skupne točke: Skupnosti se povezujejo prek skupnih strasti v prostorih, kjer se morda prej niso počutile dobrodošle, od skupin za queer ženske, ki se povezujejo ob nogometu, do plavalnih klubov. 
• Skupnostno spoprijemanje: ljudje se zbirajo, da bi skupaj premagali izzive sodobnega življenja, od očetovskih srečanj za razpravo o tem, kako urediti pričesko svojim hčerkam, do delavnic skupinskega kričanja za sprostitev notranje jeze.
• Zavestno povezovanje: kratko druženje s prijateljem vse bolj nadomešča kakovostno, osredotočeno preživljanje časa. Ljudje gradijo bližino prek skupnih doživetij, ki spodbujajo povezanost, na primer z nočnimi potovanji prijateljev s spalnim vlakom ali večerjami v filozofskem duhu, ki spodbudijo globlje pogovore.
• Brezskrbni časi: želja po nostalgičnih doživetjih se krepi, saj si potrošniki vse bolj prizadevajo ujeti vzdušje »dobrih starih časov«. To velja tudi, če jih takrat niso doživeli, saj so navdušeni nad nastopi nekdanjih najstniških idolov in trendom »milenijskega optimizma iz leta 2016« na družbenih omrežjih.
• Vse neodvisno: Ker mainstream kultura Become vse bolj polirana, potrošniki vse pogosteje slavijo neodvisnost kot dokaz pristnosti. Moda iz druge roke in DIY gig delo dobivata nov zagon, medtem ko v obdobju prazničnih selfijev popotniki bolj kot kadarkoli prej iščejo nedotaknjene destinacije.

“Evropa to poletje pri doživetjih sprejema človeški pridih, vendar to ne pomeni zavračanja tehnologije," je dejala Courtney Scharf, futuristka pri Trend Hunterju. "Potrošniki sprejemajo avtomatizacijo zaradi učinkovitosti, ki jo prinaša pri delu in v vsakdanjem življenju, obenem pa to vse bolj uravnovešajo tako, da prosti čas preživljajo na načine, ki delujejo izrazito človeško. Čim bolj vseprisotna postaja umetna inteligenca in čim več življenja preživimo na spletu, tem dragocenejša so ta osebna doživetja.

»Umetna inteligenca lahko v delčku sekunde zagotovi odlične vpoglede, vendar ne more poustvariti kemije med ljudmi, ki si delijo prostor, ali nepredvidljivosti trenutka v živo. Ljudje bolj namerno izpolnjujejo svoj družbeni čas – raje izbirajo glasbo v živo kot pretakanje, skupinske dejavnosti kot samostojno pomikanje po zaslonu in globlje povezave kot hitre pogovore. Leto 2026 se bomo zapomnili kot leto, ko so potrošniki ponovno odkrili, kaj lahko ponudi le resnični svet.”

Poročilo razkriva, da ima nostalgija med trendi, kot so savna rejvi in igranje vlog v živo, vse pomembnejšo vlogo v gospodarstvu izkušenj. Dva od petih Evropejcev (41 %) pričakujeta, da bosta letos sodelovala v več izkušnjah, ki temeljijo na nostalgiji, 72 % pa jih išče izkušnje, ki obujajo pretekle kulturne trenutke – trend, ki ga je okrepila lanska rekordna turneja skupine Oasis v Združenem kraljestvu in na Irskem.

Trend k bolj intimnim in osebnim dejavnostim predstavlja veliko priložnost za mala podjetja. Več kot polovica vprašanih (52 %) povezuje mala in srednje velika podjetja z zagotavljanjem kakovostnejših izkušenj. medtem ko jih 57 % z veseljem plača več za dejavnosti, ki bodo koristile njihovemu lokalnemu okolju ali podjetjem. Več kot polovica potrošnikov (51 %) pravi, da bodo zavestno iskali dejavnosti prek malih in srednje velikih podjetij, 60 % pa jih pravi, da bi pogosteje uporabljali lokalna podjetja, če bi ponujala doživetja kot darila.

To poletje Mastercardova platforma za doživetja, Priceless.com, ponuja celo vrsto nepozabnih doživetij izključno za imetnike kartic po vsej Evropi. Te segajo od slikanja pristnega konjička Dala v Nusnäsu na Švedskem do odkrivanja skritih mitov na turneji pripovedovalcev zgodb v Atenah v Grčiji. Druge dejavnosti vključujejo vožnjo z e-kolesom po Unescovem globalnem geoparku Papuk na Hrvaškem in veslaško fitnes vadbo na Zlatem rogu v Istanbulu v Turčiji.

Mastercard je skupaj z raziskovalnim partnerjem 3Gem izvedel raziskavo, da bi razumel premik v preferencah potrošnikov do doživetij. Terensko delo je potekalo februarja 2026. 

V raziskavi je sodelovalo 27.000 vprašanih iz 28 držav, podatki pa so bili zbrani iz Avstrije, Belgije, Francije, Nemčije, Italije, Poljske, Španije, Združenega kraljestva, Bolgarije, Hrvaške, Cipra, Češke, Danske, Finske, Grčije, Madžarske, Irske, Izraela, Nizozemske, Norveške, Portugalske, Romunije, Srbije, Slovaške, Slovenije, Švedske, Švice in Ukrajine.

[1] Združeni in anonimizirani transakcijski podatki

Mastercard je dolgoletni partner na ducate najbolj znanih evropskih zabavnih in športnih ustanov ter dogodkov, vključno z BRIT Awards, ekipo McLaren Mastercard Formula 1, ligo UEFA Champions League, Roland Garros, filmskim festivalom v Cannesu, filmskim festivalom Berlinale, odprtim prvenstvom The Open Championship in stotinami koncertov Live Nation na številnih evropskih trgih.  

Mastercard Economics Institute ponuja vpogled v globalne in lokalne gospodarske trende z uporabo napredne analitike in Mastercardovih lastniških podatkovnih sredstev. MEI je bil ustanovljen leta 2020 in podpira podjetja, vlade in oblikovalce politik s storitvami spremljanja gospodarstva in pravočasnimi analizami gospodarskih tem, vključno z potrošnjo, trendi v maloprodaji in potovanjih ter drugimi lokalnimi in globalnimi barometri gospodarske uspešnosti. MEI ponuja dragocene perspektive za informirano odločanje in spodbujanje trajnostne rasti po vsem svetu prek naših serij premišljenega vodenja in Mastercard specializiranih produktnih ponudb. 

Priceless.com je na voljo izključno imetnikom kartic Mastercard in omogoča dostop do nepozabnih doživetij ter dragocenih vsakodnevnih popustov v mestih, kjer živite in potujete.