Mastercard Economics Institute (MEI) je izdal svoje letno poročilo o trendih potovanj za leto 2026 z vpogledi v globalno potrošnjo, povezano s potovanji.
Poročilo na podlagi edinstvene analize združenih in anonimiziranih podatkov o transakcijah ter podatkovnih virov tretjih oseb razkriva, kaj danes oblikuje izbire potovanj sredi nenehne gospodarske in geopolitične negotovosti. Evropska potovalna zgodba odraža širši globalni premik v tem, kako ljudje potujejo v tem okolju: potniki se prilagajajo in prerazporejajo, kam gredo, kako pridejo do tja in kaj imajo prednost.
Za Evropo ugotovitve kažejo na zrel in odporen potovalni trg, ki se premika proti bolj normalizirani fazi rasti, usmerjeni v vrednost. Kljub zahtevnejšemu svetovnemu ozadju Evropa še naprej ostaja svetovno sidrišče za kulturna, kulinarična in potovalna potovanja. Ključne ugotovitve vključujejo:
- Evropa ostaja svetovno središče za kulturni turizem in turizem doživetij. Nenehne motnje v dobavnih verigah energije in zračnem prostoru so zmanjšale zmogljivost na izbranih progah, kar je spodbudilo spremembo poti in nastanek alternativnih tranzitnih vozlišč po Evropi. Kljub temu analiza števila načrtovanih sedežev med junijem in septembrom kaže na nadaljnjo moč evropskih destinacij v smislu rasti v primerjavi z letom prej. Šest od desetih najboljših svetovnih destinacij je evropskih. Pariz bo najhitreje rastoča destinacija, s čimer bo ponovno potrdil svoj položaj vodilnega mednarodnega potovalnega središča. Amsterdam in Bruselj jima tesno sledita, močno povečanje vstopnih potovanj pa so zabeležili tudi Barcelona, Madrid in Frankfurt.
- Velika mesta ohranjajo zagon. Različni vzorci porabe poudarjajo vlogo Evrope kot raznolike in z doživetji bogate destinacije. Švicarski popotniki v Franciji svojo porabo usmerjajo predvsem v maloprodajo, Pariz pa je cilj sam po sebi. Obiskovalci iz Združenega kraljestva in Nizozemske dajejo prednost kulinaričnim doživetjem, medtem ko nemški popotniki več denarja porabijo za živila. V Španiji nočno življenje ostaja pomemben del turističnega gospodarstva, zlasti med britanskimi turisti, katerih poraba v barih je za 32 % višja od povprečnega mednarodnega obiskovalca.
- Cenovna dostopnost ostaja ključni dejavnik potovalnega gospodarstva, zlasti ker naraščajoče cene goriva in energije še naprej povečujejo stroške prevoza in nastanitve. Medtem nestanovitna gibanja deviznih tečajev in neenakomerna rast dohodkov oblikujejo izbiro destinacije in pogostost potovanj. Ti pritiski so privedli do selektivnejšega potovalnega vedenja in šibkejšega povpraševanja v nekaterih delih sveta, čeprav celotno povpraševanje ostaja odporno, podprto z močnimi trgi dela in nenehno porabo za izkušnje. Tudi Evropejci še naprej dajejo prednost potovanjem, z večjim poudarkom na vrednosti, času in kakovosti.
- Potovanja z vlakom postajajo vse bolj priljubljena po vsej Evropi. Turistična poraba na vlakih se je med letoma 2022 in 2025 povečala, kar kaže na postopno, a pomembno spremembo potovalnega vedenja v smeri potovalnih izkušenj, ki jih vodijo potovanja. V Evropi španski popotniki vodijo pri uporabi železnice z deležem 2,7 % (več od 1,8 % leta 2022), sledijo jim nizozemski (2,2 %, več od 1,3 % leta 2022) ter belgijski in britanski popotniki (oba z 2,1 %). Regija je epicenter cvetoče zgodbe o železniškem turizmu, deloma zahvaljujoč strategiji EU za trajnostno in pametno mobilnost, z zastavljenim ciljem podvojiti promet na progah za visoke hitrosti do leta 2030, zaradi česar je železnica vse bolj dostopna nizkoogljična izbira. Luksuzna potovanja z vlakom prav tako doživljajo znatno rast in zdaj predstavljajo okoli 20 % globalne porabe za potovanja z vlakom. Evropsko povpraševanje je najmočnejše med popotniki iz Italije, Španije in Združenega kraljestva. Italijanski popotniki zlasti namenijo več kot 50 % celotne porabe za vlak za luksuzne železniške izkušnje.
"V ozadju nenehne geopolitične negotovosti je evropsko potovalno gospodarstvo do sedaj pokazalo odpornost," je dejala Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard. "Ker se potovalni vzorci normalizirajo, Evropejci dajejo večji poudarek vrednosti, dostopnosti in potovanjem, ki temeljijo na izkušnjah. Naši podatki kažejo, da trajna privlačnost Evrope še naprej sidra svetovno povpraševanje po potovanjih, tudi ko geopolitično ozadje, valutni premiki in širši ekonomski pogoji vedno bolj oblikujejo, kako in kam ljudje izbirajo potovati."
