Skip to main content

SPOROČILO ZA JAVNOST

21. julij 2026 | Waterloo, Belgija

 

Vzpon »počitnic z učenjem«: polovica Evropejcev si načrtuje učenje veščine med dopustom

Številni popotniki pravijo, da se jim zdijo potovanja, ki temeljijo na veščinah, bolj smiselna kot tradicionalne počitnice, zlasti če jih ustvarijo ali pripravijo domačini, kaže nova raziskava.

Obdobje poletnih počitnic v slogu »lezi in počivaj« se umika »počitnicam z učenjem«, saj polovica Evropejcev (48 %) zdaj načrtuje, da bo med potovanjem osvojila novo veščino. Tako kaže obsežna nova raziskava več kot 27.000 počitnikarjev iz 28 evropskih držav, ki jo je izvedel Mastercard in v kateri so raziskali motivacijo enega od največjih gospodarskih motorjev celine: turistov.

Več kot tretjina Evropejcev (37 %) je letos že rezervirala počitnice, namenjene pridobivanju veščin, bodisi za učenje jezika, obvladovanje športa ali celo pridobivanje veščin preživetja. Mlajši ljudje vodijo trend, saj jih je 57 % v starostni skupini od 18 do 24 let in 52 % v starostni skupini od 24 do 34 let že načrtovalo namensko potovanje za pridobivanje veščin v tem letu.

Večina dopustnikov (51 %) pravi, da se jim zdi potovanje bolj smiselno, ko se naučijo nekaj novega, medtem ko podobno število (48 %) meni, da so nova znanja zdaj bolj dragocen spominek kot suvenirji. Vse to je del širšega trenda potrošnje, pri katerem potrošniki vedno bolj cenijo izkušnje nad stvarmi.

Ključnega pomena je, da ta trend skilliday odpira novo priložnost za prihodek za mala in srednje velika podjetja v turizmu, panogi, ki zaposluje enega od devetih ljudi na celini in predstavlja 10,5 % BDP EU. Dva od petih turistov (42 %) sta z veseljem pripravljena plačati več za potovanje, na katerem se naučita veščine, in se bosta nagibala k lokalnim ponudnikom, ki lahko ponudijo pristne izkušnje. 

“Današnji turisti iščejo potovalna doživetja, ki pustijo trajen vtis, jim pomagajo ustvarjati spomine in vse pogosteje tudi mišični spomin," pravi Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard  Economics Institute. "Od vinarstva in obdelave lesa do lončarstva, slikanja in celo permakulture potrošniki odpirajo denarnice za lokalna podjetja, ki jim lahko ponudijo okus kulture in lekcijo, ki jim ostane še dolgo po vrnitvi domov.

»To odraža tudi širši premik v tem, kako ljudje cenijo svoj denar. Poraba za izkušnje se je izkazala za bolj odporno kot poraba za blago, potovanja, temelječa na veščinah, pa so na samem vrhu te kategorije. Potovanja, temelječa na veščinah, pogosto privabijo ljudi izven gneče na priljubljenih točkah v manjša mesta, podeželska območja in v manj obiskanih obdobjih, kar pomaga bolj enakomerno porazdeliti koristi turizma.« 

Seznam želja veščin

Jezik je na vrhu seznama veščin, ki se jih Evropejci želijo naučiti med bivanjem v tujini, pri čemer jih 30 % upa, da se bodo naučili dovolj za pogovor z domačini. Učenje v zvezi s hrano je tesno za njim s 28 % zainteresiranimi za kulinarične delavnice in kuharske tečaje, medtem ko želi enak delež iti v zaodrje in videti, kako se pridelujejo lokalni izdelki, kot sta vino ali sir.

Vsak peti popotnik (18 %) si želi zapustiti utrjene poti in se naučiti veščin preživetja, kot so nabiralništvo, navigacija in veščine bivanja v naravi, sledi želja po ohranjanju dediščinskih obrti in tradicionalnih tehnik (14 %).

 

10 veščin, ki se jih Evropejci najbolj želijo naučiti med potovanjem leta 2026

  1. Osnovne fraze in pogovori v novem jeziku – 30 %
  2. Kulinarične veščine in kuharske delavnice z lokalnimi kuharji – 28 %
  3. Proizvodnja hrane in pijače (vinarstvo, sirarstvo, pivovarstvo) – 28%
  4. Dobro počutje in gibanje (joga, meditacija, ples, borilne veščine) – 25 %
  5. Tradicionalne obrti (lončarstvo, tkanje, obdelava lesa, tekstil) – 24 %
  6. Ustvarjalna umetnost (fotografija, slikarstvo, pisanje) – 23 %
  7. Šport (npr. smučanje, deskanje, plezanje, pohodništvo) – 19%
  8. Spretnosti na prostem in preživetja (nabiralništvo, navigacija, preživetje v naravi) – 18 %
  9. Dediščinske obrti in tradicionalne tehnike – 14 %
  10. Veščine trajnostnega življenja (permakultura, ohranjanje) – 13%

 

Map showing which countries favor what kind of skills they want to learn during holidays

   

Različni okusi

Po vsej Evropi se zanimanje popotnikov za veščine razlikuje glede na to, od kod prihajajo. Srbi se najbolj želijo učiti jezikov (45 %), medtem ko Romuni najbolj strastno radi kuhajo, saj si dva od petih (41 %) želi obiskovati kuharske tečaje. Švedi si večinoma (37 %) želijo razumeti, kako je v resnici narejena vsa hrana in pijača.

Sicer pa tretjino Slovencev (35 %) privlačijo wellness in gibalne izkušnje, kot so joga, meditacija in ples. Medtem ko se želi tretjina Italijanov (31 %) naučiti tradicionalnih obrti, kot so lončarstvo, tkanje in obdelava lesa. Ustvarjalnost je skupna strast; približno 31 % Hrvatov in Srbov si želi med dopustom razvijati umetniške veščine. Ukrajinci so najbolj fitnes usmerjeni popotniki, saj si več kot četrtina (28 %) želi pridobiti nove atletske veščine. 

Najnovejše poročilo družbe Mastercard o potovanjih razkriva, katere evropske narodnosti največ zapravijo za doživetja med potovanjem po Evropi. Imetniki kartic iz Amsterdama največ zapravijo za doživetja v Franciji in predstavljajo 9,7 % celotne porabe, medtem ko imetniki kartic s sedežem na Nizozemskem predstavljajo 4,9 % porabe za doživetja v Združenem kraljestvu, Italijani pa 3,1 % v Španiji.

 

Metodologija

Mastercard je skupaj s svojim raziskovalnim partnerjem 3Gem izvedel raziskavo, da bi ugotovil zanimanje za dejavnosti, ki temeljijo na spretnostih, med potovanji. Terensko delo je potekalo februarja 2026. Raziskava je zajela 27.000 anketirancev iz 28 držav, podatke pa je zbrala v Avstriji, Belgiji, Franciji, Nemčiji, Italiji, Poljski, Španiji, Združenem kraljestvu, Bolgariji, Hrvaški, Cipru, Češki, Danski, Finski, Grčiji, Madžarski, Irski, Izraelu, Nizozemski, Norveški, Portugalski, Romuniji, Srbiji, Slovaški, Sloveniji, Švedski, Švici in Ukrajini. 

1 Glej metodologijo raziskave za vse podatke o turizmu v tej objavi 

2 Podatki iz raziskave o gospodarskem vplivu Svetovnega sveta za potovanja in turizem (WTTC) za leto 2025 https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035  

 

Opomba za urednike

Platforma za doživetja družbe Mastercard, Priceless.com, ponuja številne nepozabne izkušnje, ki temeljijo na veščinah. Na Švedskem se lahko naučite izdelovati <tradicionalne lizike ali poslikati pristnega konjička Dala. Na Hrvaškem se lahko naučite ustvarjati umetnost v obmorskem studiu. V Franciji se lahko naučite izdelovati najboljše izdelke, ki jih ponuja Pariz, od parfumov do usnjenih torbic. V Madridu lahko ustvarite svojo umetniško delo z reliefom ali se naučite 3D-tiskanja na vrhunski praški univerzi. Možnosti za učenje novih veščin so neskončne. 

Mastercard je dolgoletni partner več deset najbolj znanih evropskih zabavnih in športnih ustanov ter dogodkov, vključno z nagradami BRIT Awards, ekipo McLaren Mastercard Formule 1, Ligo prvakov UEFA, Roland Garros, Filmskim festivalom v Cannesu, Berlinskim filmskim festivalom, prvenstvom The Open Championship in stotinami koncertov Live Nation na več evropskih trgih.  

 

O Priceless.com

Priceless.com je na voljo izključno imetnikom kartic Mastercard in omogoča dostop do nepozabnih doživetij in dragocenih vsakodnevnih popustov v mestih, kjer živite in kamor potujete. 

 

O MASTERCARD ECONOMICS INSTITUTE

Mastercard Economics Institute zagotavlja vpogled v globalne in lokalne gospodarske trende z uporabo napredne analitike in lastniških podatkovnih sredstev Mastercard. Ustanovljen leta 2020, MEI podpira podjetja, vlade in oblikovalce politik s storitvami ekonomskega spremljanja in pravočasnimi analizami gospodarskih tem, vključno z potrošnjo gospodinjstev, trendi v trgovini na drobno in potovanjih ter drugimi lokalnimi in globalnimi barometerji gospodarske uspešnosti. MEI ponuja dragocene perspektive za obveščanje pri odločanju in spodbujanje trajnostne rasti po vsem svetu prek naše serije strokovnih člankov in prek specializiranih produktnih ponudb Mastercard. 

 

Stik za medije

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

 

O družbi Mastercard

Mastercard poganja gospodarstva in opolnomoča ljudi v več kot 200 državah in ozemljih po vsem svetu. Skupaj z našimi strankami gradimo odporno gospodarstvo, kjer lahko vsakdo uspeva. Podpiramo širok nabor možnosti digitalnega plačevanja, zaradi česar so transakcije varne, preproste, pametne in dostopne. Naša tehnologija in inovacije, partnerstva in omrežja se združujejo in zagotavljajo edinstven nabor izdelkov in storitev, ki pomagajo ljudem, podjetjem in vladam uresničiti njihov največji potencial.

www.mastercard.com