Ženske generacije Z v Evropi si najpogosteje želijo ustanoviti podjetje, da bi naredile »nekaj dobrega za svet« (19 % v primerjavi s 13 % milenijcev, 14 % generacije X in 16 % pripadnikov generacije »baby boom«).

Med tistimi, ki so že ustanovile lastno podjetje, ženske generacije Z bistveno pogosteje pravijo, da so to storile, da bi uresničile svoje sanje (50 %), kot milenijci (39 %), generacija X (32 %) ali generacija baby boomerjev (33 %).

Ustanoviteljice generacije Z v Evropi pogosteje pravijo, da jih je motiviralo prepričanje, da lahko njihova ideja spremeni življenja na bolje (povprečje 20 % v primerjavi s 16 % evropskih žensk).

Glede na to sta izobraževanje in varstvo otrok med tremi najpomembnejšimi sektorji, v katerih bi evropske ženske generacije Z rade ustanovile podjetje, medtem ko je kozmetika daleč najbolj priljubljen sektor za generacijo Z – trend, ki ga ne opazimo pri nobeni drugi generaciji v Evropi. 

Najboljši sektorji, v katerih bi ženske generacije Z v Evropi želele ustanoviti podjetje:

1. Kozmetika (26 % v primerjavi z 10 % evropskega povprečja med ženskami)

2. Varstvo otrok (14 % v primerjavi z 9 % evropskega povprečja med ženskami) 

3. Izobraževanje npr. inštruktor (13 % v primerjavi z 10 % evropskega povprečja med ženskami) = spletni prodajalec (13 % v primerjavi z 11 % evropskega povprečja med ženskami) 

4. Hrana in pijača (12 % v primerjavi z 11 % evropskega povprečja med ženskami) = Gostoljubnost in prosti čas (12 % v primerjavi z 10 % evropskega povprečja med ženskami)

Kljub očitnemu zanimanju za podjetništvo raziskava kaže, da za številne ženske po vsej Evropi, vključno s tistimi, ki so že ustanovile podjetje, še vedno obstajajo ovire.

Ženske v Evropi poročajo o nižji samozavesti v splošnih poslovnih veščinah v primerjavi z moškimi – zlasti pri finančnem odločanju (25 % v primerjavi s 37 % pri moških), javnem nastopanju (25 % v primerjavi z 32 %) in mreženju (15 % v primerjavi s 23 %).

To čustvo se razteza tudi na vodenje lastnega podjetja. Ženske, ki še niso ustanovile lastnega podjetja, so med glavnimi ovirami navedle skrb zaradi tveganja neuspeha (31 %), pomanjkanja finančnih sredstev (29 %) in pomanjkanja izkušenj (28 %). Ženske v Evropi pogosteje kot moški navajajo pomanjkanje samozavesti kot oviro (21 % v primerjavi z 18 % moških). Ta razlika je še posebej opazna med generacijo Z (25 % žensk v primerjavi z 21 % moških) in milenijci (26 % žensk v primerjavi z 18 % moških).

Ženske, ki so že ustanovile podjetje, pravijo tudi, da se nesorazmerno težko spopadajo s skrbstvenimi obveznostmi in ravnovesjem med poklicnim in zasebnim življenjem, pri čemer so ustanoviteljice pogosteje kot moški navedle, da so bile skrbstvene obveznosti izziv pri ustanovitvi podjetja (15 % v primerjavi z 11 %). Podjetnice pogosteje kot moški pravijo, da se med prazniki težko odklopijo od dela (48 % v primerjavi z 42 %), težje usklajujejo varstvo otrok (35 % v primerjavi s 33 %) in da zaradi službe izpustijo praznike (36 % v primerjavi z 29 %).

Usposabljanje za pripravo poslovnega načrta (21 %) in širše dostopna nepovratna sredstva za mala podjetja (21 %) sta dve najpomembnejši stvari, zaradi katerih bi ženske v Evropi postale bolj samozavestne pri ustanovitvi lastnega podjetja.

Mlajše ženske pogosteje kot starejše generacije menijo, da bi jim koristila podporna mreža, saj 30 % žensk generacije Z pravi, da bi jih poslovni partner okrepil – kar je za to generacijo dejavnik številka ena. Dostop do mentorja (24 %) je bil pri ženskah generacije Z prav tako višji kot dostop do nepovratnih sredstev (20 %).

Beatrice Cornacchia, izvršna podpredsednica za trženje in komunikacije za azijsko-pacifiško regijo, Bližnji vzhod in Afriko ter Evropo pri Mastercardu, je dejala: »Ta raziskava poudarja izjemen podjetniški duh med ženskami po vsej Evropi, zlasti med mlajšimi generacijami.«

»Kljub napredku, ki so ga dosegle podjetnice, ugotovitve poudarjajo tudi izzive, ki še vedno obstajajo.« Te ovire poudarjajo potrebo po tem, da jim zagotovimo podporo, ki jo potrebujejo za uspeh. Pri Mastercardu smo zavezani k izgradnji vključujočega digitalnega gospodarstva in opremljanju malih podjetij z orodji in priložnostmi, ki jih potrebujejo za rast in uspeh.«

Mastercard po vsej Evropi vodi pobude, ki podpirajo podjetnike in njihova podjetja. To vključuje Mastercard Strive v EU, ki je podelil nepovratna sredstva v višini do 500.000 evrov inovativnim organizacijam, ki podpirajo rast mikro in malih podjetij po vsej EU, in Mastercard Strive v Združenem kraljestvu , ki je dosegel več kot milijon malih podjetij v Združenem kraljestvu, od katerih jih več kot polovico vodijo ženske.

Za več informacij o pobudah Mastercard za podporo malim podjetjem glejte Rešitve za mala in srednje velika podjetja | Rešitve za plačila Mastercard

Metodologija 

Študijo je naročil Mastercard, terensko delo pa je izvedla neodvisna raziskovalna agencija Opinium. Med 16. decembrom 2024 in 3. januarjem 2025 je bila izvedena spletna kvantitativna anketa v 41 državah Severne Amerike, Latinske Amerike, Azije in Pacifika, Evrope, Bližnjega vzhoda in Afrike. Vključevalo je:

• 42.500 prebivalcev (21.000 v Evropi)

• 4.300 podjetnikov/ustanoviteljev (1.830 v Evropi)

Celoten seznam anketiranih držav: Združeno kraljestvo, Francija, Nemčija, Italija, Španija, Avstrija, Irska, Belgija, Norveška, Danska, Češka, Grčija, Poljska, Nizozemska, Švedska, Portugalska, Slovaška, Švica, Indija, Indonezija, Singapur, Avstralija, Kitajska, Tajska, Južna Koreja, Južna Afrika, Nigerija, ZAE, Saudova Arabija, Turčija, Kenija, Egipt, Ukrajina, Maroko, Brazilija, Mehika, Kolumbija, Argentina, Čile, Kanada, ZDA.