Medtem ko se Evropa pripravlja na še eno prelomno leto nepozabnih dogodkov – ki zajemajo šport, glasbo in film – letna potrošniška raziskava podjetja Mastercard razkriva velik premik v prioritetah porabe, ko gre za doživetja. Dve tretjini potrošnikov se v celoti posveča dejavnostim s seznama želja in se odloča za vlaganje v pomembne trenutke, da bi ustvarili spomine za vse življenje in pridobili nove perspektive na svet, pri čemer potovanja in turizem prednjačita, ko gre za potrošnjo.

V ospredju gibanja seznamov želja je generacija Z. Ker skoraj polovica (48 %) mladih Evropejcev načrtuje, da bo leta 2025 uresničila dve ali več sanjskih izkušenj, kar pomaga določiti ton za leto, polno pustolovščin. 

Glede na anketo Mastercard, v kateri je sodelovalo več kot 15.000 potrošnikov po vsej Evropi, dve tretjini (70 %) vprašanih pravi, da je izpolnjevanje seznama želja njihova glavna prioriteta, pri čemer so glavni motivatorji želja po ustvarjanju spominov za vse življenje (44 %), pogled na svet na povsem nov način (36 %) in deljenje izkušenj z ljubljenimi (33 %), kar potrošniki zelo cenijo in je ključno gonilo tega premika k nepozabnim dogodivščinam. Poljaki (87 %) in Romuni (88 %) si najbolj želijo uresničiti svoje sanje s seznama želja v letu 2025.

Prednostna naloga pri porabi denarja za poroke, družinske dogodke in rojstne dneve2 pa ostaja, saj je 29 % vprašanih razkrilo, da je čas, preživet z ljubljenimi, prav tako pomemben kot sama izkušnja.

Beatrice Cornacchia, izvršna podpredsednica za trženje in komunikacije za azijsko-pacifiško regijo, Bližnji vzhod in Afriko ter Evropo pri Mastercardu, pravi: »Naša raziskava kaže, da letos opažamo temeljno spremembo prioritet potrošnikov.« Več ljudi kot kdaj koli prej varčuje pri vsakodnevni porabi, da bi si lahko privoščili tiste izkušnje s seznama želja, o katerih so vedno sanjali. Z naraščajočim in razvijajočim se koledarjem kulturnih, športnih in enkratnih dogodkov po vsem svetu ni boljšega časa za potrošnike, da se potopijo v smiselna in nepozabna doživetja kot zdaj. 

»Danes ponujamo nešteto neprecenljivih doživetij na več kot 30 destinacijah po vsem svetu.« Ne glede na to, ali iščete sedeže v prvi vrsti na finalu Lige prvakov UEFA, se želite uvrstiti med zvezdniško zasedbo na festivalu v Cannesu ali pa si ogledati nastop svojega najljubšega izvajalca v živo z VIP paketom, je Priceless.com namenjen povezovanju ljudi s podobnimi strastmi. 

Če pogledamo širše na izkušnje, ki jih potrošniki letos navdušujejo, sta potovanja in turizem na vrhu seznama, saj ljudje načrtujejo, da bodo letos za ogled sveta porabili več kot 1000 evrov3, sledijo pa jim pustolovščine na prostem, kulinarična doživetja, filmski festivali in športni dogodki v živo4. Športni dogodki beležijo porast povpraševanja, saj 58 % Evropejcev načrtuje, da se jih bo letos udeležilo vsaj enega – kar je 152-odstotni porast v primerjavi z letom 2024. 

Ljudje na Poljskem (87 %) in v Romuniji (88 %) si najbolj želijo uresničiti svoje sanje o željah v letu 2025, in medtem ko se ženske pogosteje osredotočajo na eno pomembno doživetje s seznama želja (34 %), moški pogosteje načrtujejo vsaj dve doživetji s seznama želja (40 %). 

10 najboljših doživetij za leto 2025 po mnenju Evropejcev:

1. Potovanja in turizem (89 %)

2. Doživetja na prostem (80 %)

3. Izkušnje, povezane s hrano (79 %)

4. Izkušnje, povezane s filmi (76 %)

5. Družinsko usmerjene izkušnje (75 %)

6. Glasbeni dogodki v živo (74 %)

7. Umetniške razstave in kulturni dogodki (73 %)

8. Izkušnje, povezane z dobrim počutjem in zdravjem (72 %)

9. Zgodovinske in dediščinske izkušnje (72 %)

10. Gledališke predstave (70 %)