Mastercard, ki je že več kot 30 let sponzor Lige prvakov UEFA, je tudi letos najprestižnejše evropsko nogometno tekmovanje uporabljal za povezovanje navijačev z neprecenljivimi doživetji, z možnostmi, ki segajo od ekskluzivnih paketov gostinstva in vstopnic, dobrodelnih programov po vsej Evropi do večjih aktivacij okoli finala v Münchnu.
Letošnja Liga prvakov UEFA se je navijačem zaradi uvedbe švicarskega formata zdela povsem drugačna, toda za Mastercard več tekem pomeni več možnosti, da navijače približajo vznemirjenju in kulturnim trenutkom, ki jih imajo radi, prisotnost blagovne znamke pa je presegla vidnost na tekmah, da bi vzpostavila namenske povezave z navijači vseh okolij in starosti.
Najbolj priljubljena točka stika za navijače na dan tekme je prek vstopnic, Mastercard pa izkušnjo še izboljša tako, da imetnikom kartic ponuja gostoljubje in vstopnice za splošno vstopnico po odličnih cenah. Ti so na voljo prek Priceless.com, platforme, kjer lahko imetniki kartic Mastercard kupijo nepozabna doživetja na področju športa, umetnosti in številnih drugih strasti, od prvega do šestnajstega dne tekme pa je bilo na 10 prednostnih evropskih trgih prodanih 257 paketov.
V središču sponzorskih dejavnosti Mastercarda je zagotavljanje, da se šport uporablja kot gonilna sila. Za sezono 24/25 je bila v sodelovanju z UEFA fundacijo za otroke uvedena pobuda za družbeni vpliv z imenom Girls4Football, ki je združila nogometne seje z izobraževalnimi delavnicami, kot je upravljanje financ, da bi mladim dekletom pomagala pridobiti veščine tako na igrišču kot zunaj njega.
Mastercard je začetek programa praznoval z ustvarjanjem brezplačne knjige » The Playbook: Mastering the Game «, katere avtorica je Narinder Dhami, avtorica kultne klasike Bend It Like Beckham. Knjiga pripoveduje zgodbe enajstih pionirk v tej igri, od sejne sobe do igrišča, in jih združuje v nasvete za mlada dekleta, kako premagati izzive in doseči svoje cilje.
Dan predstavitve v Združenem kraljestvu je potekal na stadionu Emirates z več kot 40 novinarji in partnerji, udeleženci pa so lahko prisluhnili britanskim pionirjem, komentatorju Alexu Scottu in glavni komercialistki Arsenala Juliet Slot. Knjige so bile od takrat prevedene in razdeljene partnerskim nevladnim organizacijam v Franciji, Nemčiji, Italiji in Španiji.
Priročnik je bil združen z dejavnostjo, ki je izkoristila partnerje Mastercarda, da bi mladim dekletom na sodelujočih trgih zagotovila nepozabne izkušnje, ki bodo trajale vse življenje. Med njimi so bile maskote igralk, sestavljene izključno iz deklet, ki so se med tekmami osmine finala pojavile na igrišču v Parizu, Münchnu, Londonu, Madridu in Milanu, 20 otrok je obiskalo ženski nogometni klub Olympique Lyonnais Féminin na individualnih treningih in delavnicah ter 9 deklet, ki so oblikovala pokal Arsenala za igralko sezone.
Vrhunec sezone bo dosežen na finalu v Münchnu 31. maja, kjer bo izvedenih več aktivacij za 1603 gostov Mastercard, ki potujejo z vsega sveta.
Mastercard je sodeloval s programom Champions Innovate, da bi zagotovil trajen pozitiven vpliv na mesto München po finalu. Letošnji izziv je bil spodbujati bolj zdrav življenjski slog med prebivalci mesta, Mastercard pa je to storil s partnerstvom s FC Urban, spletno platformo, ki olajša igranje nogometa, saj navdušence povezuje z igrišči in soigralci.
Projekt je hitro zrasel z ene vadbe na teden na šest, v velikem finalu pa se bodo ekipe pomerile na uradnem igrišču prvakov, kjer bodo zmagovalci prejeli vstopnice za turnir legend prvakov, ki bo naslednji dan v SAP Gardenu, s čimer podpirajo Mastercardov namen povezovanja navijačev z edinstvenimi izkušnjami.
Poslovni partnerji bodo povabljeni na vrh v Motorworldu v Münchnu, kjer bodo vodilni v panogi, vključno z Rajo Rajamannarjem, glavnim direktorjem za trženje in komunikacije pri Mastercardu, govorili o inovacijah in plačilnih tehnologijah. Po vrhu se bodo gostje lahko srečali z legendami Lige prvakov v ekskluzivnem salonu Mastecard v vasi prvakov, preden bodo lahko uživali v tekmi.
Beatrice Cornacchia, izvršna podpredsednica za trženje in komunikacije za azijsko-pacifiško regijo, Bližnji vzhod in Afriko ter Evropo pri Mastercardu, je dejala: »Liga prvakov UEFA ostaja ena najmočnejših platform za čustveno povezanost in globalno angažiranost.« Pri Mastercardu smo ponosni, da lahko gradimo na našem dolgoletnem partnerstvu z zagotavljanjem resnično neprecenljivih izkušenj, ki navijačem približajo trenutke in ekipe, ki jih imajo radi. V sezoni 2024/25 so naše trženjske dejavnosti presegle vidnost na dneve tekem, da bi pozitivno vplivale po vsej Evropi in koristile naslednji generaciji igralcev, tako da so pokazale, kako je šport lahko gonilna sila dobrega. Nogomet presega meje, prav tako pa tudi naša zavezanost povezovanju ljudi z njihovimi strastmi na smiseln način.«
