Raziskava, ki jo je maja 2025 naročil Mastercard, ponuja odkrit posnetek razvijajoče se pokrajine za ustvarjalke v Združenem kraljestvu, Franciji, Italiji, Španiji, Nemčiji in na Poljskem. Njegova izdaja sovpada z Mastercardovim ponosnim sponzorstvom filmskega festivala v Cannesu že deseto leto zapored, kar je del njihove nenehne zaveze k negovanju prihodnosti filma v Evropi.

V raziskavi, v kateri je sodelovalo 6000 žensk¹ po vsej Evropi, ki delajo v filmu ali si to želijo početi, je bilo ugotovljeno, da se jih skoraj polovica (43 %) raje odloča za alternativno karierno pot. Udeleženci kot glavne razloge navajajo pomanjkanje samozavesti in strah pred neuspehom (30 %), nepoznavanje nikogar v panogi (35 %) ter omejen dostop do financiranja in virov (21 %).

Polovica anketirancev (50 %) meni, da se napredek za ženske v filmu obrača, 58 % pa jih navaja porast bolj subtilnih ovir v primerjavi s petimi leti nazaj. To je deloma posledica prepričanja, da se je zastopanost žensk na zaslonu sicer izboljšala, vendar vloge v zakulisju še vedno niso enakovredne (70 %) in da je na ženske večji pritisk, da se "dokažejo", kot na njihove moške kolege.

Kljub temu obstaja optimizem glede prihodnosti žensk v filmu. Več kot trije od petih (61 %) se strinjajo, da so se možnosti za ženske na vodstvenih položajih, kot sta režija in produkcija, izboljšale, več kot polovica (56 %) pa meni, da se ženske bolj slišijo na ustvarjalnih in odločevalskih področjih v industriji.

Skoraj 7 od 10 (67 %) jih je prepričanih, da bo imela naslednja generacija v filmski industriji več priložnosti kot prejšnje generacije. To prepričanje spodbujajo bolj družbeno ozaveščeni mladi, ki so nagnjeni k pripovedovanju pristnih zgodb (34 %), pa tudi večji dostop do filmske izobrazbe (34 %), lažji dostop do orodij in platform za ustvarjanje in deljenje vsebin (38 %) ter večja zastopanost raznolikih glasov in zgodb (26 %).

Dostop do umetnosti in filma že v zgodnjem življenju je ključni dejavnik za priložnosti in dostop žensk do filma. Skoraj četrtina (23 %) vprašanih se strinja, da jim zgodnejša uvedba ustvarjalnih programov v šolah daje samozavest za prihodnje generacije, skoraj polovica (47 %) pa pravi, da jim je zgodnji dostop do filmske izobrazbe v šoli pomagal pri nadaljevanju filmske kariere.

Raziskava Mastercard Women in Film je bila predstavljena v petek, 16. maja, na filmskem festivalu v Cannesu na panelni prireditvi, na kateri so sodelovali igralka Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, izvršna podpredsednica za trženje in komunikacije pri Mastercardu (APEMEA), in filmska režiserka Nisha Ganatra. Ambika Mod je na panelnem dogodku delila osebne vpoglede v to, kako se kot ženska znajde v tej panogi, in komentirala:

Ambika Mod, igralka in komičarka, pravi: »Odlično je videti tako pozitiven premik na zaslonu, kot odraža nova raziskava podjetja Mastercard.« Resnično se čuti, da se spremembe uveljavljajo in da ljudje začenjajo verjeti v enakopravnejšo prihodnost žensk v filmu. To sem videl iz lastnih izkušenj, napredek se dogaja in vrata se začenjajo odpirati. Vendar so ugotovitve tudi pravočasen opomnik, da še nismo tam – še posebej, ko gre za vloge v zakulisju. Če želimo trajne spremembe, moramo zagotoviti priložnosti ne le pred kamerami, temveč v vseh delih panoge.«

Filmska režiserka Nisha Ganatra pravi: »Spodbudno je videti pozitiven napredek pri predstavitvi na zaslonu, kot je poudarila nedavna študija družbe Mastercard.« Ni dvoma, da je zastopanost na zaslonu pomembna, toda dokler ne bomo imeli enakosti za kamero – tako pri pisanju kot režiji in položajih, kjer lahko vplivamo na narativ našega močnega medija, bo zastopanost ostala nedosegljiva. Podatki nas spominjajo, da je pred nami še dolga pot, a tudi, da smo v svojem prizadevanju za enakost večno optimistični."

Ugotovitve poudarjajo tudi transformativni potencial nastajajočih tehnologij: več kot polovica (51 %) jih verjame, da uporaba umetne inteligence in novih tehnologij spreminja industrijo na bolje, med milenijci pa se je ta delež povzpel na 53 %. Mentorstvo se prav tako izkazuje kot rešilna bilka za ambiciozne filmske ustvarjalce, saj jih 16 % navaja, da bi jim vodenje strokovnjakov iz industrije najbolj pomagalo pri doseganju njihovih ciljev v filmski karieri, sledi pa jim dostop do možnosti mreženja (18 %).

Ko gre za navdih med ustvarjalkami, ga vse bolj poganjajo osebne življenjske izkušnje (36 %) ter sanje in duhovnost (25 %). Skoraj 4 od 5 vprašanih meni, da je medgeneracijsko sodelovanje pomembno za prihodnost filma, filmske ustvarjalke pa upajo, da bodo videle več filmov, ki pripovedujejo zgodbe delavskega razreda (36 %), poti duševnega zdravja (46 %), izkušnje žensk (42 %) in perspektive ljudi z invalidnostjo (32 %) – kar nakazuje na bolj pristno in angažirano generacijo pripovedovalcev zgodb.

Beatrice Cornacchia, izvršna podpredsednica za trženje in komunikacije APEMEA pri Mastercardu, pravi: »Pri Mastercardu verjamemo, da zgodbe oblikujejo kulturo, in opolnomočenje več žensk, da povedo svoje, je bistvenega pomena za uspešno in reprezentativno filmsko industrijo.« Ta raziskava osvetljuje izzive, s katerimi se še vedno soočajo ženske – zlasti tiste, ki šele začenjajo – in jasno kaže, da dostop, prepoznavnost in podpora ostajajo ključne ovire za napredek. Smiselne naložbe, mentorstvo in strukturne spremembe niso neobvezne; so nujni in potrebni koraki za sprostitev polnega ustvarjalnega potenciala te generacije.«

Raziskava, ki jo je izvedla družba Mastercard, je razkrila tudi najbolj navdihujoče ženske vzornice v panogi:

10 najbolj navdihujočih žensk v filmu: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofija Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Nedavna raziskava Mastercarda, v kateri je sodelovalo več kot 15.000 potrošnikov², je pokazala veliko zanimanje za filmske izkušnje, saj jih je 76 % izrazilo zanimanje, da bi jih v letu 2025 raziskali še več. Na splošno imajo izkušnje globoko osebno vrednost: 44 % jih pravi, da ustvarijo njihove najdragocenejše spomine, 36 % meni, da ponujajo nove perspektive na svet, 33 % pa jih rado deli s prijatelji in družino. To naraščajoče povpraševanje odraža vzpon »ekonomije izkušenj«, kjer ljudje vse bolj cenijo ne le to, kar uživajo, temveč tudi to, kako se ob tem počutijo – in zgodbe, ki jim pomagajo živeti in deliti.

Z opolnomočenjem ženskih glasov in zagotavljanjem oprijemljive podpore Mastercard ne le slavi ustvarjalno odličnost, temveč aktivno oblikuje bolj vključujočo prihodnost za panogo. Z nenehnim partnerstvom s filmskim festivalom v Cannesu Mastercard še naprej uporablja svojo platformo za izpostavljanje raznolikih talentov in zagotavlja, da lahko naslednja generacija filmskih ustvarjalk pripoveduje svoje zgodbe na največjih svetovnih odrih.