Medtem ko se München in njegova Allianz Arena pripravljata na gostiteljstvo finala Lige prvakov UEFA 2025 v soboto, 31. maja, se lahko mestni gostinski sektor in lokalna podjetja veselijo spodbude za lokalno gospodarstvo, kažejo vpogledi Mastercard Economics Institute.

Glede na nedavno potrošniško anketo¹, ki jo je Mastercard izvedla med 15.000 anketiranci iz 20 držav, 70 % Evropejcev načrtuje, da bodo leta 2025 izpolnili nekaj odličnih želja, med najbolj iskanimi pa so pomembni športni dogodki.

Športni dogodki beležijo porast povpraševanja, saj 58 % Evropejcev načrtuje, da se jih bo letos udeležilo vsaj enega – kar je 152-odstotni porast v primerjavi z letom 2024. 40 % Evropejcev namerava leta 2025 za športne dogodke porabiti med 101 in 1000 evri.  

Analiza Mastercard Economics Institute razkriva dosleden in pomemben vpliv, ki ga imajo večji športni dogodki na mesta gostiteljice v lokalnem gostinskem sektorju:

• Finale Lige prvakov 2024, London: Poraba v restavracijah in barih v radiju 3 km od stadiona se je povečala za 7,4 % v primerjavi s tem, kar bi bila, če tekme ne bi bilo. Medtem je bila čezmejna poraba – predvsem zaradi obiskovalcev iz Španije in Nemčije – 67-krat višja kot med tipičnim vikendom.
  
  
• Finale Eura 2024 v Berlinu: Gospodarski vpliv je bil še večji, saj se je poraba v restavracijah in barih v radiju 3 km od stadiona povečala za 130 %. Povečanje je bilo posledica čezmejne porabe, ki je bila v radiju 3 km 21,7-krat (2.170 %) višja kot med običajnim vikendom. Poraba je ostala 4,6-krat (460 %) višja v radiju 10 km.
  
  
• Finale Lige prvakov UEFA 2023, Istanbul: Dogodek je lokalnemu gospodarstvu prinesel 120 milijonov dolarjev, turistična poraba okoli finala pa se je medletno povečala za 46 %.
  

V preteklem letu je München postal središče večjih dogodkov, koncerti megazvezdnic Taylor Swift in Adele ter evropsko prvenstvo pa so znatno spodbudili gospodarstvo mesta. Glede na podatke podjetja Mastercard SpendingPulse², ki meri prodajo na drobno v trgovinah in na spletu prek vseh plačilnih kanalov, sta prva dva Adelina koncerta v Münchnu povzročila pravo »Funflacijo«.

Poraba za nastanitev v Münchnu se je 2. in 3. avgusta (2024) v primerjavi s prejšnjim letom močno povečala za 57 %. Podobno sta koncerta Taylor Swift v sklopu skupine Eras v Münchnu 27. in 28. julija (2024) povzročila 43-odstotno medletno povečanje porabe za nastanitev. 

Tekme evropskega nogometnega prvenstva 2024 so prav tako znatno povečale prodajo restavracij³ v mestih gostiteljih. Zanimivo je, da je vpliv presegel večja nemška mesta, kot so Berlin, Hamburg in München. Dortmund je imel največ koristi od štirih tekem predkroga v mestu in zabeležil znatno trimestno medletno rast prodaje v restavracijah in barih. Düsseldorf (17. junij), Köln (25. junij) in Stuttgart (23. junij) so prav tako uspeli doseči trimestno stopnjo rasti pri nekaterih tekmah v primerjavi s prejšnjim letom.  

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute, pravi: »V zadnjih letih so športni dogodki, kot je Liga prvakov UEFA, znatno spodbudili gospodarstva območij, kjer se odvijajo tekmovanja, in lokalnim podjetjem koristili daleč preko stadionov.« Ker ekonomija doživetij po vsej Evropi še naprej uspeva, navijači dajejo prednost potovanjem in dogodkom v živo, kar ustvarja trajne priložnosti za lokalna podjetja v mestih, kot je München.

Vsa prizorišča evropskih prvenstev so poleg tekem na stadionu postavila tudi cone za navijače, kar ima velik vpliv, kot kaže raziskava Mastercard Experience Economy⁴: skoraj šest od desetih Evropejcev (56 %), ki so si v zadnjih letih ogledali nogometne tekme v živo, je najsrečnejših, ko lahko svojo nogometno ekipo spremljajo v živo. Vsak drugi anketiranec (51 %) meni, da skupno gledanje nogometa združuje ljudi in izboljšuje odnose s prijatelji in družino. 

Novo ustanovljena Mastercard Fan Zone oživlja navijače na kulturno relevanten način – studio za družbene vsebine z izzivi za ustvarjalce, glasovanjem oboževalcev, ekskluzivnimi nagradami, integracijami vsebin blagovnih znamk in aktivacijami s partnerji, kot je Deutsche Bahn. Vrhunec tega sodelovanja je nepozabna vožnja do finala z Deutsche Bahn & the Fan ICE, kjer se Sidney Freide in Niklas Wilson Sommer skupaj z navijači odpeljeta v München in žrebata vstopnice za finale UCL. Oboževalci lahko zvezdniške vplivneže pozdravijo 31. maja na glavni železniški postaji v Münchnu, kjer jih čaka sprejem dobrodošlice in rdeča preproga.

Navijanje za svojo ekipo v finalu Lige prvakov je neprecenljiva izkušnja – in navijači so pripravljeni potovati in velikodušno porabiti, da bi bili del tega.

Nadaljnji podatki Ekonomskega inštituta Mastercard kažejo na vse večji premik k porabi za doživetja v živo. V prvem četrtletju 2025 je bilo 33,7 % porabe evropskih potrošnikov za doživetja (brez potovanj in restavracij) namenjenih dogodkom v živo, kar je več kot 32,1 % leta 2024 in 30,7 % leta 2019.