Ekonomski inštitut Mastercard (MEI) je danes objavil svoje letno poročilo o potovalnih trendih za leto 2025 , ki vsebuje vpoglede v globalno potrošniško porabo in razkriva, da Evropejci dajejo prednost globljim, vrednostno usmerjenim motivacijam – iskanju povezanosti, dobrega počutja, športa, pustolovščin in kulinaričnih dejavnosti. Čeprav lahko menjalni tečaji in geopolitična dinamika vplivajo na vedenje potrošnikov, poročilo poudarja, da strasti in namensko usmerjene izkušnje ostajajo močni gonilniki, ki oblikujejo potovalno industrijo. 

Evropa še naprej izstopa kot vodilno svetovno turistično središče, s svojo bogato kulinarično dediščino, raznoliko pokrajino in ponudbo dobrega počutja, ki privablja popotnike z vsega sveta.

Poročilo, ki se opira na edinstveno analizo združenih in anonimiziranih podatkov o transakcijah ter podatkovnih virov tretjih oseb, razkriva, kaj danes oblikuje potovalne odločitve. Ključne evropske ugotovitve vključujejo:

Športni navdušenci spodbujajo potovanja. MEI je preučil porabo v krogu osem kilometrov od prizorišča finala Lige prvakov v Londonu v petih dneh pred in po dogodku. Zmaga Real Madrida nad Borussio Dortmund je povzročila 61-odstotno medletno povečanje nemške porabe, kar je preseglo skupno 14-odstotno povečanje, medtem ko se je španska poraba medletno povečala za 148 %, kar kaže na to, da so navijači praznovali z zapravljanjem denarja.

Trendi poletnih destinacij za leto 2025. Podatki o rezervacijah letov razkrivajo najbolj priljubljene destinacije z naraščajočim turističnim povpraševanjem po potovanjih od junija do septembra. Za evropske popotnike so na vrhu seznama Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurgada, Peking, Pariz, Larnaka in London. Omeniti velja, da je Tirana v Albaniji med letoma 2019 in 2024 zabeležila največji porast števila evropskih obiskovalcev – predvsem italijanskih turistov – kar jo uvršča med najhitreje rastoče urbane destinacije na celini.

Italija in Poljska v porastu za potovanja z namenom dobrega počutja: Glede na najnovejšo raziskavo Mastercard Experience Economy in Europe so potovanja, aktivnosti na prostem in prehranjevanje na vrhu seznama prioritet porabe za Evropejce v letu 2025 – kar poudarja premik k potovanjem, ki temeljijo na izkustvenih izkušnjah in vrednotah. Dve tretjini (70 %) Evropejcev pravi, da je izpolnjevanje seznama želja njihova glavna prednostna naloga. MEI je ta trend meril s čezmejno potrošnjo in razvil indeks potovanj za dobro počutje (WTI), ki zajema destinacije, ki so vodilne na področju doživetij dobrega počutja in samooskrbe¹. Naraščajoča ocena WTI za Italijo in Poljsko kaže, da se ti evropski destinaciji prilagajata temu priljubljenemu trendu.

Istanbul, Cannes in Interlaken so tri najboljša mesta za mednarodne gurmane. Zaradi priljubljenosti mednarodnih potovanj merjenje mediane števila narodnosti v vsaki restavraciji na mesto osvetljuje najbolj globalizirane destinacije za hrano. MEI je ugotovil, da so istanbulske restavracije leta 2024 gostile turiste iz 67 držav, kar je največ med 43 merjenimi mesti. Med prvimi desetimi se je pojavilo še šest evropskih destinacij – Cannes (Francija), Interlaken (Švica), Barcelona (Španija), Dubrovnik (Hrvaška) in Grčija (Mikonos), ki s svojo živahno kulinarično sceno privabljajo obiskovalce z vsega sveta.

Nordijske pustolovščine pridobivajo na svetovni priljubljenosti. MEI je pri analizi večjih narodnih parkov glede na to, kako trgovina na tem območju prispeva k skupni turistični porabi², ugotovil, da pustolovski turizem v nordijski regiji cveti, saj popotniki iščejo naravne lepote gozdov, fjordov in spokojnost na prostem. Finska izstopa, kjer nacionalni parki predstavljajo 7,1 % celotne čezmejne porabe. Druge pomembne evropske države z deleži porabe, vezanimi na nacionalne parke, vključujejo Švico, Poljsko, Francijo in Norveško.

Goljufije v tujini. Po podatkih MEI se goljufije na priljubljenih turističnih destinacijah v času glavne sezone povečajo za do 28 %. Digitalne denarnice in preprečevanje goljufij s pomočjo umetne inteligence pomagajo zaščititi potnike. 

Poslovna potovanja so manj pogosta, vendar so potovanja daljša. Po podatkih MEI rezervacije poslovnih letov v Združenem kraljestvu kažejo, da povprečno poslovno potovanje zdaj traja dlje kot pred pandemijo. Za ameriške popotnike so se potovanja v Evropo povečala s 7,44³ na 8,15⁴ dni. Ta trend velja tudi za potnike iz Združenega kraljestva, razen za potovanja v Kanado in ZDA, ki so se med letoma 2020 in 2025 skrajšala.

»Evropski potovalni sektor še naprej kaže izjemno odpornost,« je dejala Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute. »Kljub gospodarski negotovosti opažamo jasen premik med evropskimi popotniki k izkušnjam, ki prinašajo osebni pomen in dolgoročno vrednost.« Ne glede na to, ali gre za wellness umike, raziskovanje kulture ali pustolovščine v naravi, evropski popotniki dajejo prednost potovanjem, ki so skladna z njihovimi individualnimi vrednotami in težnjami.«

Celotno poročilo » Trendi potovanj 2025: Potovanja z namenom « in druga poročila ter vpoglede MEI si lahko ogledate tukaj.

[1] WTI se izračuna z deležem čezmejne porabe za nastanitev pri trgovcih z wellness storitvami, pomnoženim z deležem posamezne države v svetovnih transakcijah z nastanitevmi, povezanimi z wellness storitvami.

[2] Analiza je ustvarila mejni okvir z uporabo minimalne in maksimalne zemljepisne dolžine in širine vsakega večjega nacionalnega parka, izmerjene porabe znotraj mejnega okvira.

[3] Februar 2019–februar 2020

[4] Marec 2024–marec 2025