Mastercard že osmo leto zapored krepi sodelovanje z mednarodnim filmskim festivalom v Benetkah in s tem potrjuje svojo zavezanost povezovanju potrošnikov in vzhajajočih filmskih ustvarjalcev z njihovo ljubeznijo do filmske umetnosti ter jim hkrati zagotavlja nepozabne izkušnje.
Strast do filma v Evropi je močnejša kot kdaj koli prej. Nedavna raziskava Mastercarda1 razkriva, da je polovica (47 %) evropskih in mednarodnih obiskovalcev najsrečnejših, ko si ogledajo film v kinu. Vsak drugi (47 %) evropski potrošnik meni, da je priložnost za udeležbo na filmski premieri »neprecenljiva«, podoben odstotek (48 %) pa srečanje s svojim najljubšim igralcem ali igralko smatra za edinstveno izkušnjo.
Za 65 % evropskih in mednarodnih obiskovalcev je gledanje filmov v kinu bolj prijetno kot gledanje filmov drugje. Nedavna premiera filma Deadpool in Wolverine v Evropi je povzročila porast porabe v evropskih kinodvoranah, s 24-odstotnim tedenskim povečanjem ob premiernem vikendu: med evropskimi državami z največjim tedenskim povečanjem porabe v kinodvoranah po izidu filma Deadpool in Wolverine so Danska, Norveška, Nemčija, Nizozemska in Združeno kraljestvo.
Vpliv tega filmskega navdušenja sega onkraj platna in ima lahko še naprej pozitiven vpliv na nacionalno in lokalno gospodarstvo. Analiza Mastercard Economics Institute2 o filmskem festivalu v Cannesu 2024 kaže 198-odstotno povečanje porabe v restavracijah in 90-odstotno povečanje porabe v barih v 10 km od središča festivala v 11 dneh. Velik del povečanja porabe v Cannesu je bil posledica tega, da so premožni obiskovalci izbirali dražje jedi na jedilniku, večje količine in višje cene v barih in gostilnah v bližini filmskega festivala.
Ta porast navdušenja nad filmom je del širšega trenda znotraj ekonomije izkušenj. Nedavno objavljeni podatki kažejo, da delež izkušenj pri porabi s karticami v Evropi še naprej narašča, in sicer na 22 % v prvi polovici leta 2024, kar je več kot 21 % lani in bistveno več kot pred pandemijo. Do junija 2024 se je poraba v barih in nočnih klubih medletno povečala za 21 %, potovanja za 18 % in doživetja v živo za skoraj 7 %.
Med panelno razpravo na mednarodnem filmskem festivalu v Benetkah je Raja Rajamannar, glavni direktor trženja in komunikacij pri Mastercardu, povedal: »Zadnjih 27 let smo razumeli naše stranke in jim dosledno zagotavljali neprecenljive izkušnje, ki jih približajo stvarem, ki jih imajo radi.« V Evropi opažamo naraščajoč trend, kjer vse več ljudi preusmerja svoja življenja in vire k svojim strastem, dobremu počutju in smiselnim izkušnjam. Z našimi sponzorskimi dogodki, kot so mednarodni filmski festival v Benetkah, filmski festival v Cannesu, koncerti Live Nation in mnogi drugi, še naprej podpiramo in slavimo stvari, ki so našim strankam najpomembnejše.«
