Po podatkih Ekonomskega inštituta Mastercard se bo skupna praznična poraba v novembru in decembru po vsej Evropi predvidoma povečala za 2,9 %* v primerjavi z enakim obdobjem lani (brez prodaje avtomobilov). Ta pričakovana rast odraža odpornost evropskih potrošnikov, ki se znajdejo v kompleksnem gospodarskem okolju in usklajujejo želje s pragmatičnimi pristopi k porabi.

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute, pravi: »Evropski potrošniki vstopajo v praznično sezono 2024 z večjim zaupanjem kot lani, a ostajajo previdni pri svoji porabi.«  Pri nakupovanju dajejo prednost ključnim kategorijam daril, kot so moda, lepota in elektronika, pri čemer so bolj občutljivi na ceno – kar dokazuje močan poudarek na ponudbah za črni petek za povečanje vrednosti.«

Ključni trendi, ki jih je treba spremljati v letu 2024, vključujejo: 

• Sezonska poraba: Po podatkih SpendingPulse o prodaji v trgovinah in na spletu z vsemi načini plačila naj bi se praznična poraba od novembra do decembra povečala za 2,9 % v primerjavi z enakim obdobjem lani (brez prodaje avtomobilov).  

• Kar najbolje izkoristite razprodaje na črni petek: Oblačila, nakit in dodatki ter elektronika so letos na vrhu seznamov želja potrošnikov za promocije na črni petek, ki bodo potekale 29. novembra. Predvidene podražitve oblačil so najbolj razširjene na Madžarskem (+5,9 % medletno), v Španiji (+4,5 % medletno) in Češkem (+4,5 % medletno), medtem ko naj bi se poraba za elektroniko najmočneje povečala v Združenem kraljestvu (+5,5 % medletno), Nemčiji (+4,5 % medletno) in Češkem (+3,2 % medletno).

• Kategorije daril: Lepota, moda in elektronika so prav tako priljubljene kategorije daril, ki bodo v tem prazničnem času še bolj rasle. Od 1. novembra do 24. decembra 2024 naj bi se poraba v sektorju elektronike najbolj povečala v Združenem kraljestvu (+4,7 % medletno), Nemčiji (+3,9 %), na Madžarskem (+1,8 % medletno) in na Nizozemskem (+1,5 % medletno).

• Zaupanje potrošnikov: Izboljšano razpoloženje glede osebnih financ je privedlo do povečanja zaupanja potrošnikov, zlasti v državah južne, srednje in vzhodne Evrope, ki so doživele močnejšo gospodarsko rast, kjer se je zaupanje vrnilo k dolgoročnim trendom.

• Trendne potovalne destinacije: Med priljubljenimi počitniškimi destinacijami letos so sončni kraji v Maroku, na Portugalskem in v Španiji, priljubljene pa so tudi bolj oddaljene obmorske destinacije (Abu Dhabi in Tajska), pa tudi cenovno dostopnejše zimske lokacije, kot sta Madžarska in Poljska.

*Projekcije so narejene v skladu z obsežnim naborom podatkov o porabi, ki ga je pripravil Mastercard Economics Institute – vključno z Mastercard SpendingPulse, ki meri prodajo v trgovinah in na spletu za vse oblike plačila, vključno z gotovino in čeki, in ni prilagojen inflaciji. SpendingPulse obravnava devet evropskih trgov, vključno s Češko, Francijo, Nemčijo, Madžarsko, Italijo, Nizozemsko, Poljsko, Španijo in Združenim kraljestvom.