Potovalni sektor v letu 2024 presega meje. Do marca 2024 je bila potrošnja potrošnikov za potovanja na celotnem trgu močna, z znatnim povečanjem potniškega prometa, kaže najnovejše globalno poročilo Mastercard Economics Institute. Danes objavljena publikacija »Trendi v potovanjih 2024« ponuja celovit vpogled v razvijajočo se pokrajino potovalne industrije na 74 trgih, vključno z Evropo.
Kljub nihajočim menjalnim tečajem in različnim stopnjam dostopnosti je želja po potovanju še vedno močnejša kot kdaj koli prej. Leta 2024 potovalni sektor cveti, saj se je letos zgodilo devet od zadnjih desetih rekordnih dni porabe v svetovni križarjenji in letalski industriji¹. Poleg tega evropski potniki svoja potovanja podaljšujejo za dva dodatna dni v primerjavi s časom pred pandemijo.
Poročilo, ki se opira na edinstveno analizo združenih in anonimiziranih podatkov o transakcijah, vključno z Mastercard SpendingPulse ™ in viri podatkov tretjih oseb, podrobno obravnava ključne trende potovanj v Evropi za leto in pozneje, vključno z:
Turizem v evropskih državah še naprej prekaša rast, deloma zaradi Američanov. Potovalna industrija v Evropi velja za enega najbolj odpornih sektorjev znotraj evropskega gospodarstva. Kljub inflaciji in višjim obrestnim meram po pandemiji je povpraševanje potrošnikov po potovanjih ostalo močno. Število nočitev v Evropi je leta 2023 znašalo 2,91 milijarde nočitev v primerjavi z 2,88 milijarde v letu 2019². Pomen ameriških turistov se je povečal tudi v Evropi: delež prihodov iz ZDA v Španijo se je povečal s 4 % leta 2019 na 5 % leta 2023, na Portugalskem s 6 % na 9 %, v Združenem kraljestvu pa s 13 % na 16 %.³
Trendne destinacije v Evropi. V Evropi se München uvršča med najbolj priljubljene destinacije za to poletje (junij-avgust 2024)⁴, saj bo mesto junija gostilo pomemben svetovni športni dogodek. Sledijo Tirana (Albanija), Nica (Francija), Kerkyra/Krf (Grčija) in Istanbul (Turčija). Leta 2024 so cenejše obmorske destinacije Albanija, Hrvaška in Turčija zabeležile med najvišjo rastjo letalskega prometa. Turizem v Albaniji je še posebej močno narasel, saj se je število letalskih poti od leta 2019 podvojilo, število prihodov turistov pa se je povečalo z 12 milijonov leta 2019 na 17 milijonov leta 2023.⁵
Najboljše luksuzne v primerjavi z nizkocenovnimi destinacijami. Več kot polovica od 20 najdražjih poletnih destinacij v Evropi je v Italiji. Vzdolž Jadranskega morja so vroče točke Taormina, Rimini ali več obalnih mest v bližini Benetk, vključno s San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle ali Lignano. Francoske vasi na Azurni obali (Ramatuelle, Saint-Tropez in Cannes) so si prislužile mesto med 20 najboljšimi luksuznimi destinacijami. Najbolj dostopne mednarodne poletne destinacije so prestolnice (kot so Bukarešta, Varšava, Budimpešta, Praga) in španske plaže (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Prelomna sezona. Turisti v Evropi se preusmerjajo z vrhunca poletja (julij-avgust) na »ramenske« mesece (maj-junij in september-oktober). Delež prenočitev v Evropski uniji v prehodni sezoni se je v zadnjem desetletju povečal za 1,8 odstotne točke⁸. Ta premik omogoča nadaljnjo rast evropskih potovanj, saj poletna konica naleti na omejitve zmogljivosti. Med državami z največjim odmikom od vrhuncev poletnih mesecev so sredozemske države, kot so Hrvaška, Grčija, Portugalska in Italija. Vendar pa so tudi severne države, kot so Danska, Švedska, Finska in Nizozemska, doživele premik od vrhuncev poletnih mesecev.
Prosti čas za daljše obdobje. Turisti v Evropi so v povprečju preživeli dva dodatna dneva na počitnicah – kar je več kot svetovno povprečje enega dodatnega dne na potovanje –, pri čemer je ta trend posledica cenovno dostopnih destinacij in toplejšega podnebja. Za vsakih dodatnih 6 stopinj Celzija temperature se predvideno podaljšanje bivanja približno 1 dan.
Izkusite gospodarstvo na poti. Potrošniki dajejo prednost pomembnim izkušnjam pred materialnimi dobrinami, tudi na potovanjih. Po podatkih SpendingPulse Destinations⁹ , ki meri prodajo v trgovinah in na spletu v vseh oblikah plačila, poraba za doživetja zdaj predstavlja 12 % prodaje v turizmu – kar je najvišja vrednost v vsaj petih letih od marca 2024. Britanski popotniki običajno porabijo enega od šestih dolarjev za doživetja in nočno življenje, v primerjavi s svetovnim povprečjem, ki je bližje enemu od desetih dolarjev. Končno imajo evropska mesta, vključno z Londonom, Parizom, Barcelono (Španija), Dublinom, Amsterdamom, Lizbono (Portugalska), Rimom in Københavnom (Danska), poleti najbolj živahno nočno življenje.¹⁰
»Trdnost evropskega turizma vztraja, k čemur prispeva vse večji pritok ameriških turistov, ki jih privabljajo priljubljene ključne evropske destinacije, kot so Španija, Portugalska in Združeno kraljestvo,« je dejala Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute. „Naša opažanja kažejo opazen premik k 'ramnim' letnim časom, saj se evropski popotniki odločajo za milejše mesece maj-junij in september-oktober, s čimer se izogibajo gneči v vrhuncu poletja.“ Poleg tega se bo evropsko gospodarstvo izkušenj hitro razvijalo, saj je med evropskimi turisti očitna nagnjenost k temu, da dajejo prednost poglobljenim doživetjem in izbirajo destinacije, ki ponujajo tako vrednost kot pristnost.«
Celovita podpora popotnikom in turističnemu sektorju
Mastercard je predan temu, da pomaga svetovnemu turističnemu sektorju pri sprejemanju popotnikov z vrsto storitev, od tržnih analiz in vpogledov v visokofrekvenčne podatke, ki pomagajo razumeti spreminjajoče se potrošniške trende, do strategij za sodelovanje s strankami, ki personalizirajo potovalno izkušnjo in spodbujajo zvestobo blagovni znamki. Z obsežnimi potovalnimi ugodnostmi in udobjem lahko imetniki kartic https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services brezskrbno uživajo v svojih potovalnih izkušnjah in vsakodnevnih nakupih.
Celotno poročilo »Trendi potovanj 2024: Prebijanje meja« si lahko ogledate tukaj. Druga poročila in vpoglede Mastercard Economics Institute najdete tukaj.
