Skip to main content

Innovation

22 februari 2024

 

Glöm konsolkrigen. Nu handlar allt om trench-programvara

Spelföretag fördubblar sina immateriella rättigheter och Speedo gör vågor med sina innovativa baddräkter.

Joshua Farrington

Chef,

B2B-marknadsföring,

Mastercard

Om teknik

In Tech är vårt återkommande inslag som lyfter fram vad folk pratar om i teknikvärlden – allt från krypto och NFT:er till smarta städer och cybersäkerhet. 

 

Miljarder människor gillar att koppla av genom att spela ett tv-spel, oavsett om de sveper godis på en smartphone, går in i en öppen värld på en konsol eller sätter på sig ett headset för att fördjupa sig i en banbrytande virtual reality-upplevelse. Bakom kulisserna är dock spelindustrin allt annat än avslappnad, med seismiska förändringar som förändrar hur spel skapas, släpps och spelas.

Ända sedan de så kallade "konsolkrigen" på 90-talet, då Sega kämpade mot Nintendo om utrymme bredvid videobandspelaren, har spelande ofta fungerat som en serie muromgärdade trädgårdar, där varje tillverkare skryter med exklusiva spel som kattmynta för att locka kunder.

Nuförtiden har dessa väggar alltmer börjat rasa, med chefer som vill maximera värdet på sina immateriella rättigheter, även om det innebär färre sålda konsoler.

Förra veckan meddelade Microsoft Gamings VD Phil Spencer att fyra stora Xbox-exklusiva titlar snart skulle släppas på andra plattformar, ett betydande steg bort från deras traditionella strategi med konsolexklusivitet. Andra stora aktörer som Sony har gjort liknande indikationer och pekar på en framtid där hårdvaran spelar mindre roll än programvaran och dess potentiella publik.

Med en explosionsartad ökning av streamingspel och prenumerationstjänster de senaste åren har det gjorts en samlad satsning på spelen i sig snarare än plattformarna. Microsofts förvärv av Activision Blizzard för 68 miljarder dollar illustrerar att det finns hård konkurrens om vem som kan göra antingen nästa stora succé eller nästa utgåva av en redan enorm franchise.

Och med Sonys PlayStation 5 i de senare stadierna av sin förväntade livslängd och Nintendo förväntas tillkännage uppföljaren till sin storsäljande Switch-konsol under de kommande månaderna, betyder det att ännu mer störningar kan vara på väg. Succéerna kommer sannolikt att fortsätta komma, men när det gäller konsolerna som ger oss nästa glänsande slant kan konkurrensen närma sig sitt slut.

För "pool" för skolan

Spel utvecklas i snabb takt, och några av våra äldsta tidsfördriv är inte heller immuna mot stora förändringar. Ta simning, till exempel. Medan grunderna i simning inte har förändrats sedan vi först befann oss i vattnet, fortsätter ny teknik att förändra sporten.

En av de största innovationerna inom tävlingssimning visade sig vara så fördelaktig för dem som kunde anamma den att sportens styrande förbund slutligen förbjöd den. LZR Pro-baddräkten, skapad av Speedo, användes av toppidrottare vid OS i Peking 2008 och nästan alla världsrekord i simning som krossades där kom från idrottare som bar den dräkten.

Dräkten, designad med hjälp av NASA:s experter inom fluiddynamik och luftmotståndsreducering, hade ultraljudsförseglade sömmar och sträckte sig från hals till fotled. Den var så revolutionerande att Time Magazine utsåg den till en av de tre bästa detaljhandelsprodukterna 2008, men den förbjöds sedan från officiella tävlingar, delvis för att vissa idrottare inte lyckades uppnå dem.

London Free Press rapporterar nu att de nya Speedo-dräkterna Fastskin LZR Pure Intent 2.0 och Fastskin LZR Pure Valour 2.0 har godkänts för användning av World Aquatics. Dräkterna, som går från axeln till knäet för kvinnor och från midjan till knäet för män, användes i 75 % av alla rekord som sattes 2023.

Dessa nya dräkter är utvecklade genom Speedos Aqualab-forskning och konstruerade med Lamoral Space Tech, och använder en blandning av tre texturerade tygzoner, bundna sömmar och dubbla kompressionslager på specifika platser.

I takt med att innovation fortsätter att ge näring åt äktenskapet mellan teknologi och idrott kvarstår frågan: Hur mycket av det är rättvist? Oavsett om det är kolfiber i sportutrustning eller sneakerteknik för användning i maratonlopp, kan vi se att styrande organ väger in mer och mer.