Kvinnor i generation Z i Europa är mest benägna att vilja starta ett företag för att göra "något bra för världen" (19 % jämfört med 13 % millennials, 14 % Generation X och 16 % babyboomers).

Av de som redan har startat eget företag är kvinnor från Generation Z betydligt mer benägna att säga att de gjorde det för att förverkliga sin dröm (50 %) än millennials (39 %), Generation X (32 %) eller babyboomers (33 %).

Kvinnliga grundare i generation Z i Europa är också mer benägna att säga att de motiverades av tron att deras idé kan förändra liv till det bättre (20 % jämfört med 16 % för europeiska kvinnor i genomsnitt).

Som en återspegling av detta är utbildning och barnomsorg bland de tre främsta sektorerna som europeiska kvinnor i generation Z skulle vilja starta företag inom, medan kosmetika är den i särklass mest populära sektorn för generation Z – en trend som inte ses bland någon annan generation i Europa. 

Toppsektorer Generation Z-kvinnor i Europa skulle vilja starta företag i:

1. Kosmetika (26 % jämfört med 10 % europeiskt genomsnitt bland kvinnor)

2. Barnomsorg (14 % jämfört med 9 % av genomsnittet för kvinnor i Europa) 

3. Utbildning t.ex. handledare (13 % vs. 10 % europeiskt genomsnitt bland kvinnor) = online-säljare (13 % vs. 11 % europeiskt genomsnitt bland kvinnor) 

4. Mat och dryck (12 % jämfört med 11 % av det europeiska genomsnittet bland kvinnor) = Hotell- och restaurangbesök och fritid (12 % jämfört med 10 % av det europeiska genomsnittet bland kvinnor)

Trots en tydlig aptit för entreprenörskap visar forskningen att det fortfarande finns hinder för många kvinnor i Europa, inklusive de som redan har startat ett företag.

Kvinnor i Europa rapporterar lägre förtroende för allmänna affärsrelaterade färdigheter jämfört med män – särskilt ekonomiskt beslutsfattande (25 % jämfört med 37 % för män), offentligt talande (25 % jämfört med 32 %) och nätverkande (15 % jämfört med 23 %).

Denna känsla sträcker sig även till att driva eget företag. Oro för risken för misslyckande (31 %), brist på ekonomiska resurser (29 %) och brist på erfarenhet (28 %) är de främsta hindren som anges av kvinnor som ännu inte har startat eget företag. Kvinnor i Europa är också mer benägna än män att säga att brist på självförtroende är ett hinder (21 % jämfört med 18 % av männen). Denna skillnad är särskilt märkbar bland Generation Z (25 % av kvinnorna jämfört med 21 % av männen) och millennials (26 % av kvinnorna jämfört med 18 % av männen).

Kvinnor som redan har startat ett företag säger också att de kämpar oproportionerligt mycket med vårdansvar och balans mellan arbete och privatliv, där kvinnliga grundare är mer benägna än män att säga att vårdansvar var en utmaning när de startade sitt företag (15 % jämfört med 11 %). Kvinnliga entreprenörer är också mer benägna än män att säga att de har svårt att koppla av från jobbet på helgdagar (48 % jämfört med 42 %), finner det svårare att balansera barnomsorg (35 % jämfört med 33 %) och hoppar över semestrar för affärsändamål (36 % jämfört med 29 %).

Utbildning i hur man utvecklar en affärsplan (21 %) och mer allmänt tillgängliga och lättillgängliga bidrag för småföretag (21 %) är de två viktigaste sakerna som skulle göra kvinnor i Europa mer självsäkra på att starta eget företag.

Yngre kvinnor är också mer benägna än äldre generationer att känna att de skulle dra nytta av ett stödnätverk, där 30 % av kvinnor i generation Z säger att en affärspartner skulle göra dem mer självsäkra – den viktigaste faktorn för den här generationen. Tillgång till en mentor (24 %) fick också högre poäng än tillgång till bidrag (20 %) för kvinnor från generation Z.

Beatrice Cornacchia, vice vd för marknadsföring och kommunikation för Asien och Stillahavsområdet, Mellanöstern och Afrika samt Europa på Mastercard, sa: ”Denna forskning belyser den anmärkningsvärda entreprenörsandan bland kvinnor i hela Europa, särskilt inom yngre generationer.”

”Trots de framsteg som kvinnliga entreprenörer har gjort, understryker resultaten också de utmaningar som fortfarande finns.” Dessa hinder betonar behovet av att ge dem det stöd de behöver för att lyckas. På Mastercard är vi engagerade i att bygga en inkluderande digital ekonomi och utrusta småföretag med de verktyg och möjligheter de behöver för att växa och blomstra.”

Över hela Europa leder Mastercard initiativ som stöder entreprenörer och deras företag. Detta inkluderar Mastercard Strive i EU, som har beviljat bidrag på upp till 500 000 euro till innovativa organisationer som stöder tillväxt av mikro- och småföretag i hela EU, och Mastercard Strive i Storbritannien som har nått mer än en miljon småföretag i Storbritannien, varav mer än hälften leds av kvinnor.

För mer information om Mastercard-initiativ för att stödja småföretag, se Lösningar för små och medelstora företag | Mastercard-betalningslösningar

Metodik 

Studien beställdes av Mastercard, och fältarbetet utfördes av det oberoende forskningsföretaget Opinium. Mellan den 16 december 2024 och den 3 januari 2025 genomfördes en kvantitativ onlineundersökning i 41 länder i Nordamerika, Latinamerika, Asien-Stillahavsområdet, Europa, Mellanöstern och Afrika. Det inkluderade:

• 42 500 i den allmänna befolkningen (21 000 inom Europa)

• 4 300 entreprenörer/grundare (1 830 inom Europa)

Den fullständiga listan över länder som deltog i undersökningen: Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Österrike, Irland, Belgien, Norge, Danmark, Tjeckien, Grekland, Polen, Nederländerna, Sverige, Portugal, Slovakien, Schweiz, Indien, Indonesien, Singapore, Australien, Kina, Thailand, Sydkorea, Sydafrika, Nigeria, Förenade Arabemiraten, Saudiarabien, Turkiet, Kenya, Egypten, Ukraina, Marocko, Brasilien, Mexiko, Colombia, Argentina, Chile, Kanada, USA.