Skip to main content

PRESSRELEASE

26 mars 2025 | Waterloo, Belgien

 

Europas upplevelseekonomi är en av de saker man bör tänka på

Resor och turism (89 %), utomhusupplevelser (80 %) och matrelaterade upplevelser (79 %) är de tre högsta prioriteringarna för européer när de strävar efter en oförglömlig upplevelse år 2025.

I takt med att Europa förbereder sig för ännu ett historiskt år av oförglömliga evenemang – inom sport, musik och film – visar den årliga konsumentundersökningen från Mastercard en stor förändring i utgiftsprioriteringar när det gäller upplevelser. Två tredjedelar av konsumenterna satsar allt på aktiviteter som står på sin bucket list och väljer att investera i stora ögonblick för att skapa livslånga minnen och få nya perspektiv på världen, där resor och turism leder vägen när det gäller konsumtion.

 

Året för bucketlistorna  

I framkant av bucket list-rörelsen står Generation Z. Eftersom nästan hälften (48 %) av unga européer planerar att bocka av två eller fler drömupplevelser under 2025, bidrar detta till att sätta tonen för ett år av äventyr. 

Enligt Mastercards undersökning av över 15 000 konsumenter i Europa säger två tredjedelar (70 %) av de svarande att det är högsta prioritet att bocka av aktiviteter på sin bucket list. De främsta motivationsfaktorerna är önskan att skapa livslånga minnen (44 %), att se världen på ett helt nytt sätt (36 %) och att dela upplevelser med nära och kära (33 %), vilka alla värderas djupt av konsumenterna och är en viktig drivkraft för denna förändring av oförglömliga äventyr. Polacker (87 %), rumäner (88 %) är de som är mest angelägna om att uppfylla sina drömmar på en bucket list år 2025.

Prioriteringarna att spendera pengar på bröllop, familjeevenemang och födelsedagar2 kvarstår dock, med 29 % av respondenterna som uppgav att tid med nära och kära är lika viktig som själva upplevelsen.

Beatrice Cornacchia, vice vd för marknadsföring och kommunikation för Asien och Stillahavsområdet, Mellanöstern och Afrika, Europa på Mastercard säger: ”Vår undersökning visar att vi ser en fundamental förändring i konsumenternas prioriteringar i år.” Fler människor än någonsin sparar i vardagsutgifterna för att ha råd med de där upplevelserna de alltid drömt om att göra. Med en växande och föränderlig kalender av kulturella, sportliga och unika evenemang som äger rum globalt, finns det ingen bättre tid för konsumenter att ta steget in i meningsfulla, oförglömliga upplevelser än nu. 

"Idag erbjuder vi otaliga ovärderliga upplevelser på över 30 destinationer globalt." Oavsett om du letar efter platser på första parkett i UEFA Champions League-finalen, att vara bland en stjärnspäckad uppställning på Festival de Cannes eller se din slutsålda favoritartist uppträda live med ett VIP-paket, handlar Priceless.com om att föra samman människor med liknande passioner.” 

Vilka upplevelser är heta i år?  

Om man tittar mer generellt på vilka upplevelser konsumenterna är exalterade över i år, ligger resor och turism högst upp på listan, där folk planerar att spendera över 1 000 euro för att se världen i år3, följt av utomhusäventyr, matupplevelser, filmfestivaler och livesportevenemang4. Sportevenemang upplever en kraftig ökning i efterfrågan, med 58 % av européerna som planerar att delta i minst ett i år – en ökning med 152 % jämfört med 2024. 

Människor i Polen (87 %) och Rumänien (88 %) är mest angelägna om att uppfylla sina drömmar om att gå på en bucket list år 2025, och medan kvinnor är mer benägna att fokusera på en större bucket list-upplevelse (34 %), är män mer benägna att planera minst två bucket list-upplevelser (40 %) i år. 

De 10 bästa upplevelserna för 2025 enligt européer:

1. Resor och turism (89 %)

2. Utomhusupplevelser (80 %)

3. Matrelaterade upplevelser (79 %)

4. Filmrelaterade upplevelser (76 %)

5. Familjeorienterade upplevelser (75 %)

6. Livemusikevenemang (74 %)

7. Konstutställningar och kulturevenemang (73 %)

8. Wellness- och hälsorelaterade upplevelser (72 %)

9. Historiska och kulturarvsrelaterade upplevelser (72 %)

10. Teaterföreställningar (70 %)

Spendera smart på upplevelser

Undersökningsresultat visar att år 2025 är upplevelser på sin bucketlist den ultimata investeringen, och europeiska konsumenter blir alltmer kunniga om hur de finansierar dem. Istället för att slösa bort pengar på flyktiga lyxvaror skär många ner på kläder (40 %), lyxiga godsaker (38 %) och de senaste prylarna (32 %) – eftersom minnen varar längre än den senaste modetrenden eller tekniska uppgraderingen.

Konsumenter slösar inte sina pengar på upplevelser utan en plan. Hela 77 % letar runt efter erbjudanden innan de bokar, medan 76 % ser till att deras drömögonblick passar deras utgiftsmål. Och för många är lönedagen grönt ljus – 38 % väntar tills lönen faller innan de bokar nästa äventyr. Medan cyprioter i linje med andra européer sparar på att äta ute (38 %), är de betydligt mer benägna att spara på materiella varor, inklusive: Kläder (50 %), Prylar (51 %), Avhämtning (41 %).

Trenden att prioritera utgifter för upplevelser framför "saker" stöds av data från Mastercard Economic Institute, som visar att 32,1 % av de europeiska konsumenternas utgifter för upplevelser (exklusive resor och restaurang) år 2024 gick till liveevenemang, en ökning från 31,5 % år 2023 och 30,7 % år 2019.

Natalia Lechmanova, chefekonom Europa på Mastercard Economics Institute, konstaterar: "Europeiska konsumenter återfår förtroendet och ökar sina utgifter för diskretionärt val, där upplevelser förblir en hög prioritet." Att stabilisera inflationen och förbättra köpkraften gör det möjligt för fler människor att investera i meningsfulla stunder. Mastercard Economics Institute förväntar sig att upplevelser kommer att förbli en viktig faktor för konsumenternas utgifter under 2025, drivet av en dynamisk kalender med stora globala evenemang – från sportmästerskap till musik- och filmfestivaler – som kommer att forma det kommande året.

Mastercard är en långvarig partner till dussintals av Europas mest välrenommerade underhållnings- och sportinstitutioner. Årets program inkluderar, bland många andra, UEFA Champions League, VM i rugby för damer, Roland Garros, Festival de Cannes, Berlinale, League of Legends och hundratals Live Nation-konserter på flera europeiska marknader. 

 

Fotnot

1 Mastercard undersökte över 15 000 konsumenter i 20 länder i Europa för att kartlägga viktiga trender som formar den europeiska "upplevelseekonomin" år 2025.

2 Fråga: Vilka delar av dina vanliga utgifter är du villig att spendera mindre på för att säkra din drömupplevelse år 2025? Svar: Bröllop (17 %), vänners födelsedagar (15 %), familjefödelsedagar (15 %)

3 Fråga: Hur mycket pengar planerar du att spendera på specifika upplevelser under 2025? Svar: 1 001+ resor och turism (32 %)

4 Fråga: Vilka av följande är du angelägen om att prova mer på under 2025? Svar: Resor och turism (89 %), Utomhusupplevelser (80 %), Matrelaterade upplevelser (79 %), Filmrelaterade upplevelser (76 %), Sportevenemang (58 %).

 

Metodik 

Mastercard genomförde en undersökning med sin forskningspartner Dynata för att förstå förändringen i konsumenternas preferenser mot upplevelser. Fältarbetet ägde rum i februari 2025. 

Undersökningen omfattade över 15 000 respondenter i 20 länder och samlade in data från Österrike, Belgien, Frankrike, Tyskland, Italien, Polen, Spanien, Storbritannien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjeckien, Grekland, Irland, Nederländerna, Portugal, Rumänien, Serbien, Sverige och Schweiz. 

 

 

Mediekontakt

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

Om Mastercard (NYSE: MA)

Mastercard stärker ekonomier och stärker människor i fler än 200 länder och territorier världen över. Tillsammans med våra kunder bygger vi en hållbar ekonomi där alla kan blomstra. Vi stöder ett brett utbud av digitala betalningsalternativ, vilket gör transaktioner säkra, enkla, smarta och tillgängliga. Vår teknologi och innovation, partnerskap och nätverk kombineras för att leverera en unik uppsättning produkter och tjänster som hjälper människor, företag och myndigheter att förverkliga sin största potential.

www.mastercard.com