Det är namnen som fortsätter att ge: 
Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogoch.
Westerhaar-Vriezenveensewijk.
Brandýs nad Labem-Stará Boleslav.

Och det är ett jobb som fortsätter att ge, som alla med ett längre namn än genomsnittet känner till i den digitala tidsåldern: att fylla i personuppgifter i kassan. Ny forskning från Mastercard visar att nio av tio européer fortfarande fyller i sina personuppgifter för onlineshopping, inklusive sin fullständiga adress och sitt 16-siffriga kortnummer. De tar i genomsnitt tre minuter på sig att ange sin adress och sina betalningsuppgifter när de handlar online, vilket blir totalt nästan tre timmar under 56 shoppingtillfällen under ett genomsnittligt år.

Det går inte att säga hur mycket Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogoch — med 58 bokstäver, har det längsta ortnamnet i Europa — kastar av sig kurvan.

Därför samarbetar Mastercard med den walesiska staden och sex andra "sesquipedaliska" – på långa vägar uttryckt långa – städer över hela kontinenten för att göra det lättare att handla online med Click to Pay, en betalningslösning som en gång för alla eliminerar behovet av datainmatning: säkerhet och smidighet med ett enda klick.

Dessa städer med alltför många karaktärer inkluderar även Polens Międzybrodzie Żywieckie, Tjeckiens Brandýs nad Labem-Stará Boleslav, Italiens Castelnuovo di Garfagnana, Nederländernas Westerhaar-Vriezenveensewijk, Spaniens Villanueva del Trabuco och Sveriges relativt återhållsamma Skinnskatteberg. De kommer att bli Mastercard Click to Pay Capitals, med utbildningsaktiviteter på plats för att driva på införandet av den tidsbesparande och säkerhetshöjande tekniken.

”Att ha Europas längsta namn är en hedersbetygelse för vår by”, säger Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogochs kommunfullmäktigeledamot Dyfed Wyn Jones, ”men att behöva skriva ut det regelbundet är ett recept för förslitningsskador”. Vi är stolta över vårt arv men inser också värdet av en bra genväg och vikten av teknik som kan göra våra liv enklare och säkrare.”

”Vårt bynamn, med 22 tecken, har en rik historia och är det längsta i vårt område.” Även om vi är mycket stolta över det, förstår vi att det ibland kan vara utmanande, särskilt för besökare från utlandet. Och ja, det tar ett tag att skriva! Vi är glada att samarbeta med Mastercard i kampanjen Click to Pay Capitals. Jag är övertygad om att detta partnerskap kommer att gynna våra lokala företag och konsumenter, såväl som vårt samhälle, till stor del, och hjälpa dem att bli mer bekanta med de möjligheter som Click to Pay erbjuder.” säger Łukasz Harat, borgmästare i Czernichów, kommun i Międzybrodzie Życieckie.

Kontaktlösa betalningar revolutionerade transaktioner i butik för mer än ett decennium sedan, och nu håller Click to Pay snabbt på att bli standarden för onlinekassa, vilket ger konsumenterna större enklare och tryggare betalningsmöjligheter samtidigt som det hjälper handlare att övervinna problem i kassan. Enligt Mastercards undersökning avbröt 95 % av européerna en onlineshopping förra året när de stötte på friktion eller oönskade överraskningar i kassan, från säkerhetsproblem till brist på lämpliga betalningsalternativ eller att helt enkelt inte ha rätt kort till hands.

”Om jag bodde i en av dessa städer skulle mitt kort ha gått ut när jag väl hade skrivit in min adress korrekt!” säger Brice van de Walle, vice vd för Core Payments på Mastercard Europe. "Som tur är gör dessa digitala lösningar livet så mycket enklare." Nu tar vi nästa steg: att göra onlinebetalningar med ett klick till det nya normala som en del av vårt åtagande att fasa ut manuell datainmatning online senast 2030.”

Click to Pay använder en process som kallas tokenisering, vilket ersätter en kortinnehavares 16-siffriga nummer med en säker token, vilket gör den meningslös för en bedragare om den blir stulen. Detta skyddar inte bara kunder från bedragare utan skyddar även återförsäljare från cyberhot.

Oavsett om de bor i Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogoch eller Lo, den enstaviga medeltida staden i Belgien, kan konsumenter var som helst leta efter Click to Pay-ikonen i kassan eller registrera sitt kort med Click to Pay i sin bankapp.

Se filmen för att se vad framtidens betalningar innebär för några av Europas städer med längst namn. För att läsa mer om Click to Pay, besök: Click to Pay | Mastercard Europe.