För åttonde året i rad stärker Mastercard sitt samarbete med Venedigs internationella filmfestival och bekräftar därmed sitt engagemang för att koppla samman konsumenter och nya filmskapare med deras kärlek till filmkonsten, samtidigt som de ger dem oförglömliga upplevelser.

Passionen för film i Europa är starkare än någonsin. Nyligen genomförd Mastercard-undersökning1 visar att hälften (47 %) av europeiska och internationella besökare är lyckligast när de ser film på bio. Varannan (47 %) av europeiska konsumenter anser att möjligheten att närvara vid en filmpremiär är "ovärderlig", och en liknande andel (48 %) anser att det är en unik upplevelse att träffa sin favoritskådespelare. 

För 65 % av europeiska och internationella besökare gör bioupplevelsen filmer roligare än att titta på någon annanstans. Den nyligen genomförda premiären av Deadpool & Wolverine i Europa drev en ökning av de europeiska bioutgifterna, med en ökning på 24 % jämfört med föregående vecka under premiärhelgen: de europeiska länder med den starkaste ökningen av bioutgifterna jämfört med föregående vecka efter premiären av Deadpool & Wolverine inkluderar Danmark, Norge, Tyskland, Nederländerna och Storbritannien.

Effekten av denna filmiska entusiasm sträcker sig bortom skärmen och kan ha en fortsatt positiv inverkan på nationella och lokala ekonomier. Analys från Mastercard Economics Institute2 av filmfestivalen i Cannes 2024 visar en ökning med 198 % för utgifter på restauranger och 90 % för utgifter på barer inom 10 km från festivalens centrum under de 11 dagarna. Mycket av de ökade utgifterna i Cannes berodde på att välbärgade besökare valde dyrare menyrätter, större kvantiteter och högre priser på barer och krogar nära filmfestivalen. 

Denna ökning av entusiasm för film är en del av en bredare trend inom upplevelseekonomin. Nyligen publicerade data visar att andelen upplevelser av kortköp fortsätter att öka i Europa, till 22 % under första halvåret 2024, en ökning från 21 % förra året och betydligt högre än nivåerna före pandemin. I juni 2024 hade utgifterna på barer och nattklubbar ökat med 21 % jämfört med föregående år, med resor upp 18 % och liveupplevelser upp nästan 7 %.

Under ett paneldemonstration på Venedigs internationella filmfestival sa Raja Rajamannar, marknads- och kommunikationschef på Mastercard: ”Vi har ägnat de senaste 27 åren åt att förstå våra kunder och konsekvent leverera ovärderliga upplevelser som för dem närmare det de älskar.” Vi ser en växande trend i Europa där fler människor omfokuserar sina liv och resurser mot sina passioner, välbefinnande och meningsfulla upplevelser. Genom våra sponsorskapsevenemang, som Venedigs internationella filmfestival, Cannes filmfestival, Live Nation-konserter och många fler, fortsätter vi att stödja och fira de saker som är viktigast för våra kunder.”