Resesektorn spränger gränser år 2024. Fram till mars 2024 är konsumenternas reseutgifter på marknaden robusta med betydande ökningar av passagerartrafiken, enligt den senaste globala rapporten från Mastercard Economics Institute. ”Travel Trends 2024”, som släpps idag, ger omfattande insikter i resebranschens föränderliga landskap på 74 marknader, inklusive Europa.
Trots fluktuerande växelkurser och varierande överkomliga priser är reslusten fortfarande starkare än någonsin. År 2024 blomstrar resesektorn, med nio av de senaste 10 rekorddagarna inom den globala kryssnings- och flygbranschen i år¹. Dessutom förlänger europeiska resenärer sina resor med två extra dagar jämfört med före pandemin.
Rapporten bygger på en unik analys av aggregerade och anonymiserade transaktionsdata, inklusive Mastercard SpendingPulse ™ , och tredjepartskällor, och gör en djupdykning i viktiga resetrender i Europa för året och framöver, inklusive:
Turismen fortsätter att överträffa den europeiska marknaden, delvis drivet av amerikaner. Resebranschen i Europa lyser som en av de mest motståndskraftiga sektorerna inom den europeiska ekonomin. Trots inflation och högre räntor efter pandemin har konsumenternas efterfrågan på resor varit fortsatt stark. Antalet övernattningar i Europa uppgick till totalt 2,91 miljarder vistelser år 2023, jämfört med 2,88 miljarder år 2019². Betydelsen av amerikanska turister har också ökat i Europa: USA:s andel av ankomsterna till Spanien ökade från 4 % år 2019 till 5 % år 2023, i Portugal från 6 % till 9 % och i Storbritannien från 13 % till 16 %.³
Trendiga destinationer i Europa. I Europa rankas München som den mest trendiga destinationen för sommaren (juni-augusti 2024)⁴ då staden är redo att vara värd för ett stort globalt sportevenemang i juni. Detta följs av Tirana (Albanien), Nice (Frankrike), Kerkyra/Korfu (Grekland) och Istanbul (Turkiet). År 2024 är de billigare kustdestinationerna Albanien, Kroatien och Turkiet bland de som har haft den högsta tillväxten i flygtrafik. Turismen i Albanien har ökat särskilt starkt, med en fördubbling av antalet flygrutter sedan 2019 och en ökning av turistantalet från 12 miljoner år 2019 till 17 miljoner år 2023.⁵
Topp lyx kontra budgetdestinationer. Mer än hälften av de 20 dyraste sommardestinationerna i Europa ligger i Italien. Längs Adriatiska havet, Taormina, Rimini eller flera strandstäder nära Venedig är hotspots, inklusive San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle eller Lignano. Franska byar på Franska rivieran (Ramatuelle, Saint-Tropez och Cannes) har förtjänat sina platser bland de 20 bästa lyxresmålen. De mest prisvärda internationella sommardestinationerna är huvudstäder som Bukarest, Warszawa, Budapest, Prag) och spanska stränder (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Axelsäsongen. Turister i Europa växlar alltmer mellan sommarens högsäsong (juli-augusti) och de mest krävande månaderna (maj-juni och september-oktober).⁷ Andelen övernattningar i Europeiska unionen under axelsäsong ökade med 1,8 procentenheter under det senaste decenniet⁸. Denna förändring möjliggör fortsatt tillväxt av det europeiska resandet då högsommaren drabbar kapacitetsbegränsningar. De länder med den största förskjutningen bort från sommarens högsäsongsmånader inkluderar Medelhavsländer som Kroatien, Grekland, Portugal och Italien. Men även nordliga länder som Danmark, Sverige, Finland och Nederländerna har sett en förskjutning bort från sommarens högsäsongsmånader.
Fritid längre. Turister i Europa har i genomsnitt tillbringat två extra dagar på semester – vilket är högre än det globala genomsnittet på en extra dag per resa – och trenden drivs av prisvärda destinationer och varmare klimat. För varje ytterligare 6 grader Celsius i temperatur beräknas vistelsetiden öka med cirka 1 dag.
Upplev ekonomi på språng. Konsumenter har prioriterat meningsfulla upplevelser framför materiella varor, även när de reser. Utgifter för upplevelser uppgår nu till 12 % av turismoförsäljningen, enligt SpendingPulse Destinations⁹som mäter detaljhandelsförsäljning i butik och online för alla betalningsmetoder – den högsta nivån på minst fem år från och med mars 2024. Brittiska resenärer tenderar att spendera en av sex dollar på upplevelser och nattliv, jämfört med det globala genomsnittet, som ligger närmare en av tio dollar. Slutligen har europeiska städer, inklusive London, Paris, Barcelona, Spanien, Dublin, Amsterdam, Lissabon, Portugal, Rom och Köpenhamn, Danmark det mest pulserande nattlivet på sommaren.¹⁰
”Den europeiska turismens robusthet består, stärkt av en ökande tillströmning av amerikanska turister som lockas till populära europeiska destinationer som Spanien, Portugal och Storbritannien”, säger Natalia Lechmanova, chefekonom för Europa på Mastercard Economics Institute. ”Våra observationer visar en anmärkningsvärd förskjutning mot ”axelsäsonger”, då europeiska resenärer väljer mildare månader maj-juni och september-oktober, och undviker den trånga sommartoppen.” Dessutom är Europas upplevelseekonomi på väg att växa framåt, eftersom det finns en tydlig benägenhet bland europeiska turister att prioritera uppslukande upplevelser och välja destinationer som erbjuder både värde och autenticitet.
Omfattande stöd till resenärer och turistsektorn
Mastercard är dedikerat till att hjälpa den globala turistsektorn att välkomna resenärer genom en rad tjänster, från marknadsanalyser och högfrekventa datainsikter som hjälper till att förstå förändrade konsumenttrender till strategier för kundengagemang som personifierar reseupplevelsen och driver varumärkeslojalitet. Och med omfattande reseförmåner och bekvämlighet kan https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services kortinnehavare njuta av sina reseupplevelser och vardagliga inköp med sinnesro.
Du kan se hela rapporten ”Resetrender 2024: Att bryta gränser” här. Andra rapporter och insikter från Mastercard Economics Institute finns här.
