Skip to main content

Hållbarhet

24 juni 2024

 

Hur indexet för hållbar konsumtion visar att vi kan göra skillnad

Vi vet hur vi kan minska vår påverkan. Indexet visar vilka steg som kan maximera effekten av hållbara val.

Malin Berge

Vice VD,

Labb för hållbarhetsinnovation,

Mastercard

Mathias Wikström

VD, Doconomy

Oavsett om vi bokar flyg eller återvinner vårt avfall är de flesta av oss i stort sett medvetna om klimatpåverkan av våra livsstilar. Vi vet att en långresa utomlands har en allvarlig inverkan på vårt koldioxidavtryck. Och vi hoppas att noggrant separera olika typer av plast innan vi återvinner dem kommer att göra någon skillnad för planetens hälsa.

Det kan vara svårt att verkligen mäta vilken effekt våra handlingar har på miljön. Genom hela vår vardag har nästan allt vi gör någon form av konsekvens för klimatet, från att sätta på duschen till att resa till jobbet till att köpa en kopp kaffe.

I slutändan genereras två tredjedelar av de globala utsläppen av växthusgaser från våra livsstilsval. Även om konsumenter kan frestas att vänta på att industrin och tillsynsmyndigheterna ska lösa miljöpåverkan från företagens leveranskedjor, är dessa utsläpp nära kopplade till konsumenternas efterfrågan. Om samhället ska nå våra globala mål för minskade koldioxidutsläpp måste förändringen inkludera individuella handlingar.

Och livsstilsförändringar kan göra skillnad för att minska koldioxidutsläppen, enligt FN:s klimatpanel, en organisation av internationella forskare sammansatta av FN. I en rapport från 2022 pekar den på sociokulturella och personliga konsumtionsförändringar som viktiga drivkrafter för att mildra klimatpåverkan, vilket bidrar till att motverka den globala temperaturökningen och uppfylla internationella åtaganden enligt Parisavtalet. Att göra det lättare för människor att använda renare transportmedel eller äta mer växtbaserad mat skulle till exempel kunna minska de globala utsläppen av växthusgaser med 40 % till 70 % till 2050.

Men var börjar vi göra de nödvändiga förändringar som vår planet så desperat behöver? Ett verktyg som kan hjälpa till att kartlägga potentiella påverkande förändringar är Sustainable Consumption Index, som har utvecklats av Mastercard och Doconomy, ett ledande fintech-företag inom påverkansarbete som förser banker med innovativa verktyg för att driva klimatåtgärder och ekonomiskt välbefinnande. Indexet använder datadrivna insikter för att hjälpa individer och beslutsfattare inom näringsliv och myndigheter att bedöma och genomföra insatser för att minska koldioxidutsläppen.

Genom att kombinera Mastercards utgiftsdata med Doconomys Åland Index för uppskattad koldioxidpåverkan från transaktioner har man skapat ett kvantitativt mått på Sveriges aggregerade koldioxidavtryck från konsumenter – vilket till exempel visar att utsläppen från utgifter för flygresor och bränsle inte minskar lika snabbt som utsläppen från detaljhandeln.

Indexet använder sedan interaktiva simuleringar för att modellera befolkningsomfattande övergångar till koldioxidsnål konsumtion – vilken inverkan det skulle ha av att köpa mer begagnade varor eller äta mindre kött – och jämföra det med nuvarande utsläppsnivåer. Beslutsfattare skulle kunna använda modellerna i Sustainable Consumption Index för att få en mer helhetsbild av utsläppspåverkan av konsumenters köpbeslut, vilket gör det möjligt för dem att maximera effekten när de utformar produkter och policyer som stöder och stimulerar övergångar till mer hållbara val.

"När vi kan inspirera, informera och möjliggöra för konsumenter innan de fattar beslut, kommer vi verkligen att börja göra de förändringar som vår planet så desperat behöver."

Malin Berge and Mathias Wikström

Indexet för hållbar konsumtion utformades med insikten att för att en verklig förändring ska få genomslag måste den övervinna tre viktiga utmaningar bland konsumenterna.

Det första är brist på inspiration. Med det existentiella hotet från klimatförändringarna är det lätt att ge efter för en känsla av fatalism. Vårt förändrade klimat orsakar redan svält, översvämningar och bränder, och miljontals människor drabbas varje år, ofta de i de mest utsatta samhällena. Men även om vi sympatiserar med och hjälper dem som redan drabbats, kan vi inte tillåta oss att tro att detta är det enda möjliga resultatet. Istället för dysterhet och dysterhet kan en känsla av hopp och optimism förstärka budskapet att de beslut konsumenterna fattar gör skillnad, och att vår framtid inte redan är avgjord.

Det andra är brist på information. Konsumenterna behöver veta vilka beslut de fattar som kommer att ha störst inverkan. Klimatkunskapen måste utökas, så att vi alla blir mer medvetna om effekterna av våra val, och vi är bättre informerade för att fatta mer hållbara beslut. Beslutsfattare kan också dra nytta av att ha denna kunskapsutveckling i centrum.

Indexet är en utgångspunkt för att tillhandahålla denna typ av information, spåra förbrukning mot koldioxidåtaganden, göra resultaten av våra individuella val mer transparenta och driva stöd för mer effektiva strategier. Även om det finns enorma möjligheter att samla in och analysera data, arbetar vi i slutändan med facit i hand och ser på vad som har hänt för att kunna fatta välgrundade beslut framöver. För att ta nästa steg måste vi förbättra hur vi levererar denna information, förutse, se framåt och nå människor innan de bokar sina taxibilar eller köper sina t-shirts. I framtiden kommer den här typen av data att behöva bli mer detaljerad och allmänt tillgänglig för att driva effekt på dagliga inköp.

Den tredje utmaningen är bristen på alternativ. Det är väl bra att inspirera människor att göra positiva förändringar och ge dem informationen så att de vet vilken förändring som gör störst skillnad. Men om det inte finns något sätt att faktiskt göra dessa förändringar. då kan våra ansträngningar kring utbildning resultera i ytterligare pessimism. Med den teknik och data vi har till hands kan vi till exempel göra koldioxidsnåla alternativ, från resor till detaljhandel, mer tillgängliga, intuitiva och friktionsfria. Ju mer vi kan visa och proaktivt erbjuda alternativ, desto lättare blir det att göra det valet.

När vi kan inspirera, informera och möjliggöra för konsumenter innan de fattar beslut, kommer vi verkligen att börja göra de förändringar som vår planet så desperat behöver.