Naredna era svesne potrošnje

Istraživanje pokazuje da, iako pristupačnost, dugovečnost i poverenje u brend ostaju glavni pokretači odluka o kupovini, potrošači i dalje traže opcije koje su u skladu sa njihovim ličnim vrednostima.

• Kada su upitani koji su konkretni faktori potrošačima najvažniji pri donošenju odluka o kupovini, trošak (63%), dugovečnost (52%) i poverenje u brend (45%) su na prvom mestu. Ovi faktori su praćeni time od čega je proizvod napravljen (31%), uticajem kupovine na životnu sredinu (25%) i njenim potencijalom za preprodaju ili ponovnu upotrebu (16%).

• Ali kada se od potrošača traži da izaberu između cene i vrednosti, 54% potrošača kaže da i dalje biraju brendove ili proizvode koji se slažu sa njihovim vrednostima, čak i ako koštaju više. 

• Među mlađim potrošačima ta posvećenost je još snažnija: više od 60% pripadnika generacije Z i milenijalaca izražava veću spremnost da plati višu cenu za održivije proizvode.

• Među potrošačima mlađim od 30 godina, 61% kaže da radije troši novac na ekološki prihvatljive proizvode nego da smanjuje broj proizvoda koje kupuje, što ukazuje na rastuću priliku za preduzeća koja mogu da ispune te zahteve.

Cirkularnost donosi vrednost i vrednosti, stvarajući priliku za rast poslovanja. Potrošači se okreću kružnim modelima jer oni mogu da ponude pristupačnost, trajnost i pristup bez traženja od potrošača da žrtvuju nešto.     

• Od svih zdravih i održivih ponašanja koje prati GlobeScan, „kupovina korišćenih stvari” je ono koje se vremenom povećava. Skoro osam od 10 (78%) potrošača kaže da je ovaj izbor motivisan cenom. 

• Podaci o potrošnji iz Mastercard Economics Institute potvrđuju da rast kupovine polovne robe značajno premašuje maloprodaju u celini: u 20 najboljih ekonomija kružne kupovine, prodaja polovne odeće je porasla za 28% u odnosu na prethodnu godinu u 2025. godini u poređenju sa rastom od 8% u prodavnicama odeće.

• Iznajmljivanje je takođe u porastu među mlađim generacijama širom sveta, jer generacija Z i milenijalci imaju više od četiri puta veću verovatnoću nego bebi-bum generacije da kažu da iznajmljuju proizvode umesto da kupuju nove, 30% u odnosu na 7%. U SAD ove generacije imaju 15 puta veću verovatnoću da iznajmljuju nego bebi-bum generacije. Prema podacima Mastercard Economics Institute, potrošnja na iznajmljivanje odeće u SAD porasla je za 17,6% u 2025. godini u odnosu na prethodnu godinu.

• Kada je reč o ekonomiji popravke, 71% potrošača kaže da bi radije popravili proizvode koje već poseduju nego da kupuju nove proizvode da ih zamene.

Omogućavanje besprekorne svesne potrošnje Korišćenje rasta iz ovih potrošačkih trendova zahteva pravu infrastrukturu i partnerstva kako bi kružni izbori bili jednostavni, pouzdani i ugrađeni u način na koji ljudi već kupuju, plaćaju, vraćaju, popravljaju i preprodaju. Kroz plaćanja, podatke, tehnologiju i partnerstva, Mastercard pomaže da se namere svesnih potrošača pretvore u kupovinu na velikom nivou. Ta uloga se već pokazuje na praktične načine.

• Inspirisati: Modeli podsticaja kao što je PlanetPoints koriste nagrade za motivisanje održivijih izbora.

• Informisanje: Alati poput Mastercard Carbon Calculatora pružaju potrošačima veću vidljivost procenjenog uticaja njihovih kupovina na životnu sredinu. 

• Omogućite: platna infrastruktura kompanije Mastercard pomaže u otklanjanju prepreka iz svakodnevnih izbora sa manjim uticajem – od sistema prevoza sa plaćanjem dodirom dodigitalizovanih šema za povraćaj depozita za ambalažu koja se može reciklirati i ponovo koristiti.

„Održivi život je možda pustio koren među ekološki svesnima, ali danas dobija na zamahu pružanjem opipljive vrednosti koju svako može da oseti, od uštede novca do pristupa boljim, trajnijim dobrima i podrške ličnom zdravlju i blagostanju“, rekla je Elen Jakovski, direktorka za održivost u kompaniji Mastercard. „Ponašanja pri kružnoj kupovini postaju sve više mejnstrim za svakodnevne potrošače jer se alati i infrastruktura za inspirisanje, informisanje i omogućavanje konačno pojavljuju.“

Da biste saznali više o Mastercard rešenjima za održivost, posetite: Mastercard US | Environmentally Conscious Choices